童鞋行业发展趋势 2023童鞋行业投资价值研究

一直以来，中国儿童鞋服市场一直处于国外多品牌混战、区域竞争、缺少高质量产品的阶段，从市场占比来看，前三的品类分别为运动鞋占比高达40%，其次为凉鞋占比17%，最后为学步/幼童鞋占比达12%。值得关注的是，学步/幼童鞋成交上升24%，可谓是童鞋市场中的潜力子品类。这是由于新生代90、95后父母对于宝宝的健康成长越发的重视，而学步鞋可以减少孩子长大后脚丫变形，所以专业、个性的学步鞋逐渐成为一种流行趋势。

童鞋行业发展趋势 2023童鞋行业投资价值研究

2020年环境的影响，文娱场景逐渐减少或孩童直接居家生活，从而导致文娱场景中所标配的舞蹈鞋市场需求急速下降。从零售销量前三来看，儿童的选择似乎仅限于运动鞋、拖鞋、凉鞋，这是因为很多家长可能不愿意在孩子的鞋上花费很多，因为知道孩子很快就会长大。

顺应新零售时代的发展需求，越来越多的儿童鞋服品牌加码电商业务。在政府的扶持与引导下，各地童装产业迎来新的发展机遇。童鞋企业通过发挥产业集群效能，互相学习和推广新技术，促进企业转型升级;通过抱团走出去，加速国际化进程，进一步扩大区域童装品牌的影响力。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年童鞋行业深度分析及投资价值研究咨询报告》显示：

一方面，已经进入或正在进入中国童鞋市场的国际品牌非常多，在群雄逐鹿的童鞋市场，国外各大鞋企纷纷使出浑身解数，欲争夺这块市场大蛋糕;另一方面，国内的童鞋品牌被人熟知的却寥寥无几，尽管许多鞋企斥巨资进行各种宣传推广，但效果微乎其微，强势的主导品牌始终没有成长起来。而国内童鞋品牌缺失，一方面是童鞋产业发展较晚，另一方面则在于国内的童鞋品牌缺乏核心市场竞争力，没有根据自身情况进行有针对性地战略规划，从而阻碍了童鞋企业的发展和市场占有率的提高。

从2021年品牌增长速度来看，尽管耐克依据7%市场份额依旧坐稳头把交椅，但市场份额仅增长2.1%。而阿迪达斯2022年Q1线上表现则交出了同比下滑32.3%的成绩单。值得一提的是国产童装品牌，巴拉巴拉不仅稳坐top1，同时增速异常迅猛，同比增长21.4%。斯凯奇线上增长6.5%，专业童鞋江博士增长12.2%，卡特兔下滑4.2%。

童鞋市场中，运动类童鞋依然占据市场主体。数据显示，2021年，童鞋/婴儿鞋/亲子鞋这一类目的线上市场份额运动鞋占据43.3%，同比增长26%，市场份额还在不断扩大。从榜单上我们可以看到，童鞋品牌TOP10中，有3个外资品牌Nike儿童、Adidas kids、斯凯奇儿童分别占据头部位置。作为深耕中国多年的外资品牌，成人服饰中的品牌优势依然延续到童鞋市场，不论是渠道布局还是品牌沉淀，都造就外资品牌强劲发展的势头。其中以Nike儿童为首的外资运动品牌依然保持强劲的增长动力，稳坐童鞋榜首;美国斯凯奇儿童在关注童鞋功能性和品质化的同时，紧跟消费者需要的时尚潮流进行产品创新，在中国市场发展迅速。

从品牌增长速度来看，虽然耐克依据7%市场份额依旧坐稳头把交椅，但市场份额仅增长2.1%。而阿迪达斯2022年Q1线上表现则交出了同比下滑32.3%的成绩单。值得一提的是国产童装品牌，巴拉巴拉不仅稳坐top1，同时增速异常迅猛，同比增长21.4%。斯凯奇线上增长6.5%，专业童鞋江博士增长12.2%，卡特兔下滑4.2%。在童鞋品类中，儿童运动鞋占比高达48.3%，占据童鞋市场的半壁江山，其次为婴幼童鞋占比15.5%，以及儿童靴子占比达8%。由于婴童的骨骼还处在生长发育期，相比成人鞋类产品，童鞋产品的健康要求也更为严格。据统计，消费者对儿童运动鞋的选择，则更关注产品的质量与舒服等其他关键词，可以看到消费者产品体验的重视度。

从目前的市场竞争来看，我国童鞋市场竞争比较充分，高中低端细分市场竞争者均比较多，而从供给角度来看，童鞋供给也比较充分。整个市场的集中度不高。

我国童鞋产量占世界产量一半左右，其中三分之二左右用于出口。我国16岁以下儿童约占人口总数的18.6%，随着三孩儿政策的开启，此基数还会不断上升。人口增长必将带来婴童市场的新红利，童鞋市场必将成为我国最具潜力的市场之一。中国的童鞋市场目前处于快速发展的阶段，市场规模及市场容量迅速增长。未来几年，中国童鞋产业将进入“战国”时代，新的市场现状、渠道争夺、产品技术提升等，为行业发展带来新的机遇，预计我国童鞋产量将从2021年的38.17亿双增长到2025年的48.23亿双。

数据显示，2020年,线上平台各个平台母婴相关类目汇总线上规模达3019.6亿元,较上期降低-3.6%;其中童鞋/婴儿鞋/亲子鞋市场规模达210.4亿元，较上期增长17.2%。在童鞋领域中，2020年最大份额来自天猫,其次来自淘宝;其中,童鞋/婴儿鞋/亲子鞋侧重天猫，占比55.7%，淘宝占比37.9%。值得注意的是，2020年某东平台增长高达52.8%，某宝增长23.6%，某猫增长10.4%。其中细分品类婴儿步前鞋/袜鞋某东平台市场占比超过淘宝达21.2%，某猫市场占比达58.8%。可预计，随着品类的细分，渠道市场格局也在慢慢发生变化。

本报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量资料。

结合中研普华公司对童鞋相关企业和科研单位等的实地调查，对国内外童鞋行业的供给与需求状况、相关行业的发展状况、市场消费变化等进行了分析。重点研究了主要童鞋品牌的发展状况，以及未来中国童鞋行业将面临的机遇以及企业的应对策略。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年童鞋行业深度分析及投资价值研究咨询报告》。