美容口服液行业市场到底怎样?美容口服液行业市场投资潜力

美容口服液行业市场到底怎样?中国口服美容市场在2022年有望突破238亿元。同时，越来越多新兴品牌掀起爆款风潮，与代餐和功能性食品市场不断相融，未来口服美容市场容量远不止于此。

1993年，太太美容口服液横空出世，以精准的广告策略打入消费者心智，迅速立足于空白的口服美容市场。30年来中国口服美容行业数次沉浮，经历过鲜花，也经历过荆棘。正如时尚是个圈，千禧风又开始流行一样，口服美容在近年来又活跃了起来。口服美容再次被市场推向风口，各大品牌不断加码该赛道，让口服美容市场迎来新的发展窗口。

目前，口服美容市场需求大多集中于口服抗老、口服美白、口服补水、口服防脱的四大领域，每个领域的特点各不相同。与此同时“抗衰老”、还有“抗糖”、“抗皱”、“抗氧化”等细分市场概念快速普及，受到消费者青睐，尤其是以“美白”概念炙手可热。

美容口服液行业市场深度分析

随着消费者购买护肤品也不再盲目，更加理性的关注产品组合配方和整体效果，消费群体涌现出了越买越精的“成分党”，非常重视食物原料的选择和营养成分的科学配比，并且他们在口服美容品类上的尝试也呈现出多元细分的趋势。CBNData发布的另一项《2022年女性品质生活消费趋势报告》显示，将近70%的女性消费者在购买护肤品时受产品成分因素影响。

从认知前十的成分来看，抗老紧致、舒缓修护是女性人群主要关注产品卖点，相应成分占据六席。玻尿酸、胶原蛋白、维C是女性关注的三大功效成分。女性对于功效诉求较为多元，近半数关注抗氧、美白功效。熟龄人群的诉求则聚焦在抗老紧致、舒缓修护等需求。

在此基础上，品牌还会根据产品特性进一步细分更具体的功效以提升对消费者的吸引力，从口服美白侧重出“美白、淡斑、晒伤修复、均色、提亮、祛黄、祛痘印”等;从口服抗老延伸出“抗糖化、抗氧化、抗皱纹、防紫外线损伤、皮肤修复”等;从口服补水拓展到“保湿、修复、缩毛孔、锁水”等;从口服防脱细分到“固发、养发、生发”等。

很多人都想要拥有好皮肤，就需要达到两个指标：白里透红，吹弹可破。白里透红就是要抑制黑色素的形成，减少黑色素沉积，加速黑色素的代谢。吹弹可破就是要促进胶原蛋白的合成，补充角质层水分。

皮肤黑色素是由人体内的酪氨酸在酪氨酸酶的作用下转化为多巴，多巴在体内经过复杂的生理化学变化而形成。一项试验使用两种谷胱甘肽酵母抽提物原料，通过高、中、低三个浓度分别作用于斑马鱼，观察谷胱甘肽对黑色素形成的影响。结果表明，采用谷胱甘肽酵母抽提物作用后，斑马鱼的酪氨酸酶受到了抑制，抑制率最高可以达到19%，同时谷胱甘肽最高可以减少斑马鱼89%黑色素的形成。

谷胱甘肽作为一种含有巯基的三肽，结构为谷氨酸-半胱氨酸-甘氨酸，其在口服美容当中应用的主要功能就是减少黑色素形成，美白皮肤。研究人员表示，谷胱甘肽可以通过与酪氨酸酶的含铜活性位点结合，来抑制酪氨酸酶的活性，进而减少黑色的形成，作用机制就是促使酪氨酸由合成真黑素的方向转变为浅黄色的褐黑素，从而减少暗沉的出现。此外谷胱甘肽独特的巯基具有强大的抗氧化活性，能清除紫外线照射后表皮细胞产生的ROS，减少由ROS诱导的黑色素形成。

2021年初国家卫健委正式批准透明质酸作为新食品原料的请求，吸引了众多企业纷纷入局。透明质酸代表产品有WonderLab透明质酸钠夹心软糖;虾青素代表产品有北京同仁堂虾青素精华液态饮;烟酰胺代表产品有Swisse斯维诗葡萄籽烟酰胺片。

2022年，以美容、美发、美甲等为代表的中国生活美容市场规模约为8000亿元，内容化、标准化、数字化是行业持续增长的新动能。据预计，2025年中国生活美容市场将突破“万亿”规模，供需两端持续旺盛。

相关数据显示，2020年中国医疗美容市场规模约1975亿元，预计2023年市场规模可达3115亿元。据中国整形美容协会统计，目前我国有800万以上的人做过整形，30岁以下的占比约为80%。有机构预测，到2030年，医美市场规模将达到1.3万亿元。

2022年中国口服美容市场份额将占全球的28%，紧随日本成为亚太区第二大口服美容市场。最早的口服产品主要聚焦在保健、养生等领域，随着消费者需求的变化以及颜值经济的影响，口服产品逐渐从健康方向向美容方向拓展。

美容口服液行业市场投资潜力分析

在人体皮肤的真皮中，胶原蛋白、弹性蛋白、透明质酸三者共同形成皮肤的支架。胶原蛋白为皮肤提供抗拉强度，弹性蛋白为皮肤提供延展性和回弹性，透明质酸具有高度吸水性，在人体中的首要作用是结构支持和保湿作用。

多项科学研究证明，随着年龄的增长，皮肤中的胶原蛋白、弹性蛋白、透明质酸的含量会逐渐减少，从而加速皮肤衰老、皱纹和干燥问题的形成。尤其是胶原蛋白的含量每年平均以约1%的速度递减。从25岁起,胶原蛋白流失加快，每年以1.5%的速度流失,45岁时胶原蛋白流失量约为30%。

随着年龄的增长，皮肤中的胶原蛋白、弹性蛋白、透明质酸的含量会逐渐减少，从而加速皮肤衰老、皱纹和干燥问题的形成。尤其是胶原蛋白的含量每年平均以约1%的速度递减。从25岁起，胶原蛋白流失加快，每年以1.5%的速度流失，45岁时胶原蛋白流失量约为30%。

颜值经济下，口服美容市场迎来高速发展期，“涂抹式护肤”之外的“内服养颜”需求大幅提升，大批海外品牌进入市场，而本土品牌也推出了“零食化”、“便携化”的产品切入赛道。中国功能性食品市场2022年将达到3071.4亿元，而口服美容市场将迈入230亿大关，后疫情时线上渠道占比将超三成，并有进一步提升的可能性。对比美国、日本的功能性食品渗透率，中国渗透率较低，仅20%，而粘性用户的占比仅10%，市场存在较大的上升空间。

口服美容产业链主要包含上游原材料、中游生产、品牌运营、下游流通四大环节。与护肤市场相比，口服美容的进入门槛相对而言更高，且消费者对成分和功效尤为关注，因而上游原材料企业的能力愈显重要。

目前，我国口服美容行业发展相对成熟，对玻尿酸、葡萄籽、鱼子酱、烟酰胺等成分已经实现了系统的研究与开发。在我国口服美容行业逐渐成长的过程中，产品竞争日趋激烈。想在市场站稳脚跟，严格遵守“以成分为中心”的生产逻辑，开发创新、高效、高品质的产品是必然趋势。

随着用户的多元需求不断裂变，活性材料市场空间大，预计将在2030年达到1137亿元的市场空间;消费者对无创抗衰日益增长的需求驱动光电项目市场热度持续增加，推动国产品牌加速技术突破，国产替代脚步加速;运用数字化管理系统实现系统化管理客户，减少信息不对称，提高新客转化率及老客留存率，提升企业标准化运营能力;随着监管持续纵深，多跨协同，政府牵头，第三方监管公司通过互联网技术助推“线上+线下”医美监管成为新的监管发展方向。

随着消费升级以及健康意识的觉醒，叠加《“健康中国2030”规划纲要》等政策加持，近年来涌现了一大批新国货品牌，口服美颜赛道的竞争也非常激烈。

于大众消费者而言，更加生活化的产经更容易无负担地被接受，充分研究消费者的心理和消费行为，以创新产品和服务模式。而消费者渴望真实的美，而非短时、即时的功效，消费者心态的升级会促使他们更关注产品本身，品牌营销便更好抓痛点进行营销策划。功能饮料行业已进入深水区，洞察年轻人的需求，在未来健康化、年轻化的功能饮料市场突出重围的可能性更高。国内美容饮料市场规模尚在圈地跑马，口服美容液产品的市场前景还是很广阔的。

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