如何打造户外旅游产业链?户外旅游行业发展现状分析2023

近年来，户外旅游成为旅游业越来越重要的一个分支领域。阶段性看，是因为疫情时期下居民偏好行程短、安全性高的就近出游和户外休闲，露营游成了更多人的选择，旅游数据爆发式增长。但长远而言，户外旅游也代表着更多对于自由休闲，有益健康，亲近自然生活方式的追求，也是承载青少年自然教育的重要载体。相较于传统组团打卡拍照的旅游形式，户外旅游更加自主，游客可以在探索自然中获得精神和身体上的自我肯定和心灵放松，它也一直被认为是一种小众旅行方式。

配套装备产品市场随之火热，多个购物平台户外露营装备销售火爆。2023年六月份一网络商务平台《消费趋势洞察报告》显示，购物节期间，平台便携桌椅床、救援装备、帐篷、垫子、野餐用品等户外用品的成交额同比分别增长541%、227%、165%、142%。露营相关商品的整体订单量呈现爆发式增长。同时，相较于专业的野外露营，更多人愿意选择距离较近，环境舒适的“精致露营”，强调形式和氛围，用于体验和拍照。这也带动了更多周边产品的消费和产业链的延伸。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国户外旅游行业发展前景及未来趋势预测研究报告》显示：

户外旅游行业市场深度分析

户外旅游是一种有别于传统旅行社组团的、注重于旅游者自主参与体验的在自然风景内以某项或多项户外运动项目为休闲娱乐方式的旅游。户外旅游是户外运动的拓展，发展至现在已经成为提高生活质量，带有娱乐和休闲性质的一种新的生活方式，项目发展逐渐多样化，包括登山、攀岩、滑雪、漂流、自驾游等。

从户外旅游的产业链上看，上游包括户外用品、电商、房车和私家车;中游为户外旅游俱乐部和旅行社;下游主要面向景区、酒店、餐饮、露营地等。户外旅游产业的主要组成部分有：用户、户外旅游俱乐部、户外用品零售商、在线户外俱乐部(信息网站)、户外装备用品制造商、目的地。一个满足户外旅游者需求的产业链正逐渐成熟。在这一产业链中，户外旅游目的地是户外旅游的供应环节，在线户外俱乐部(信息网站)以及相关书籍杂志是户外旅游信息的宣传环节，户外俱乐部是目前户外旅游的主要组织者，户外用品制造商和零售商以及户外用品电商是经济流环节，以上环节共同构成贯穿户外旅游的经济活力。

由此可见，户外旅游是旅游业拓展投资和消费新增长点的重要渠道，是激活传统旅游产品新动能、挖掘城乡休闲新空间的重要方式。如何充分发挥户外旅行优势，可从多方入手。

拓展露营旅游休闲空间。相较国外成熟的露营地开发和产业链建设，我国露营地总体数量偏少，不能满足日益增长的居民休闲消费需求。顺应政策指导，在合规前提下开发旅游景区、旅游度假区、乡村旅游点、环城游憩带、郊野公园、体育公园等合适区域户外露营区很必要，也可以在城市公园利用空闲地、草坪区或林下空间划定非住宿帐篷区域，以及探索在各类自然保护地开展露营地建设和露营旅游，拓展露营旅游空间，为游客增添更多旅游休闲消费选择。

数据显示，2019年，国内旅游人数60.06亿人次，比上年同期增长8.4%;全年实现旅游总收入6.63万亿元，同比增长11%。2019年全国旅游及相关产业增加值为44989亿元，占国内生产总值(GDP)比重为4.56%，比2018年提高0.05个百分点。受新型冠状病毒肺炎疫情影响，2020年度国内旅游人数28.79亿人次，比上年同期减少30.22亿人次，下降52.1%;国内旅游收入2.23万亿元，比上年同期减少3.50万亿元，下降61.1%。2022年1月24日文化和旅游部发布数据显示，2021年，国内旅游总人次32.46亿，比上年同期增加3.67亿，增长12.8%;国内旅游收入(旅游总消费)2.92万亿元，比上年同期增加0.69万亿元，增长31.0%。目前我国每年有1.3亿人参与徒步旅行、休闲户外等泛户外运动(占总人口的9.5%)，有6000万人参与登山、攀岩、徒步等运动(占总人口的4.38%)。

提高户外旅游休闲品质。相比景区旅游等成熟业态，国内户外露营旅游休闲产品业态较为单一，服务品质也良莠不齐，制约了产业快速发展。可以通过发展自驾车旅居车露营地、帐篷露营地、青少年营地等多种营地形态，通过推动营地+文博、演艺、美术、体育比赛、户外运动、自然教育、休闲康养等，创造新业态，满足新需求，不断提升露营旅游的产品和服务品质。

近年来，为了促进户外运动行业发展，我国陆续发布了许多政策，如2022年中共中央办公厅国务院办公厅《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》推动户外旅游发展，编制户外旅游产业发展规划。开展自然资源向户外旅游开放试点，制定在可利用的水域、空域、森林、草原等自然区域内允许开展的户外旅游活动目录。推动户外旅游装备器材便利化运输。鼓励户外旅游装备制造企业向服务业延伸发展。

我国的户外旅游是近几十年随着我国经济的飞速发展而发展起来的新型旅游活动形式。自上世纪80年代中国改革开放以来，市场经济体系逐渐完善，产业结构不断优化，经济迅速发展，人民生活水平和生活品质不断提高。市场需求引导着产业类型，传统行业不断发展、演变、创新。

随着疫情的稳定后，市场规模逐渐回涨，2022年全球户外旅游市场规模为6351亿美元，同比增长15.16%，2015年到2022年市场规模复合增长率为6.92%。得益于国内幅员辽阔的地理条件，居民收入水平的稳步提升，以及交通基建的不断完善、私家车保有量的快速提升等，我国户外旅游市场快速发展。2022年中国户外旅游行业市场规模为3472亿元，同比增长2.7%，2015年到2022年市场规模复合增长率为23.42%。未来随着疫情管控的放开，中国户外旅游市场规模将持续攀升。

户外旅游行业市场前景分析

当前我国地方旅游产业的发展有着极大的一个优势就是地方特色性较强，环境政策较好。而且各个地区都在借鉴一些旅游产业发展较好的地区旅游区开发的经验，在一定程度上也促进了地方经济的增长。但是随着各地对旅游区的规划和开发，问题也随之而出。我国户外旅游行业重点企业有武汉三特索道集团股份有限公司、牧高笛、智美体育集团、北京众信国际旅行社有限公司、凯撒旅游。

促进上下游产业链协同发展。户外旅游涉及的产业链条长，综合效益高，全产业协同发展的潜力十分巨大。政策上应合理引导营地规模化、连锁化经营，支持旅居车、帐篷、服装、户外运动、户外生活等装备器材企业发展，企业也要加强业务水平，保障产品质量，链接培育咨询培训、规划设计等专业机构，加强旅行社、互联网平台的分销渠道和服务能力建设，完善户外旅游产业链，从而推动全产业整体效益提升。

随着互联网、移动互联网的高速发展，户外旅游的产品将更加标准化、结构化，也将变得更加容易获取，线路产品难度将分级，各种衡量维度也将更加精准，户外旅游也将打破熟人经济、小圈子的局限，最终成为人人触手可及的标准化、体验式旅游产品。户外运动旅游产品越来越走向大众，与大众的健康消费密切相连，逐渐成为大众消费品。

户外旅游行业报告对中国户外旅游行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。未来，户外旅游行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2023-2028年中国户外旅游行业发展前景及未来趋势预测研究报告》。