2023年全球AR增强现实产品出货量30万台

2023年第二季度国内AR消费级市场销量为5.2万台，同比增长251%，环比增长19%，AR行业迎来了快速成长期。凭借本土化和价格优势，国内的“AR四小龙”品牌(雷鸟创新、Rokid、Nreal和影目被行业及媒体合称为“AR四小龙”)已占据90%的市场份额。

AR技术作为一种基于计算机实时计算和多传感器融合的技术，能够将虚拟信息叠加到真实世界之中，在虚实结合中实现各个场景领域的使用目的。业内人士认为，AR终端将有望成为继智能手机之后的下一代计算平台，推动数字化信息和现实世界深度融合。

2023年全球AR增强现实产品出货量30万台

随着暑期到来，旅游业持续火爆，随之带动消费者对AR在户外导航、翻译等功能以及大屏观影等娱乐功能方面的需求，机构预测今年第三季度AR产品销量将继续保持增长。

据知名咨询机构IDC的预测数据，2023年全球AR增强现实产品出货量有望达到30万台，同比增长约11%，预测2023年至2026年的平均年复合增长率有望达到约137%。

2023年第二季度国内AR消费级市场销量为5.2万台，同比增长251%，环比增长19%，AR行业迎来了快速成长期。凭借本土化和价格优势，国内的“AR四小龙”品牌(雷鸟创新、Rokid、Nreal和影目被行业及媒体合称为“AR四小龙”)已占据90%的市场份额。

自去年生成式 AI 的兴起以及消费电子的持续下行，全球 AR/VR 头显此前呈现下滑态势。

当时 IDC 发布报告指出，2022 年全球 AR/VR 头显出货量为 880 万台，同比下降 20.9%;2023年第1季度，AR/VR 头显出货量同比下降 54.4%，其中 VR 头显占比为 96.2%。

另外一家机构 TrendForce 的报告也指出，预计 2023 年全球增强现实 ( AR ) / 虚拟现实 ( VR ) 设备出货量为 745 万台，同比下降 18.2%。

不过，国内数据似乎不一样。根据 CINNO Research 统计国内 AR/VR 市场销售数据，过去一年期间，搭载 Micro OLED 微显示屏和 Birdbath 光学模组的投屏类 AR 眼镜正在快速占领市场份额，截至 2023 年一季度销量占比已接近 20%。而 2023Q1 国内 AR/VR 的销量合计 22 万台，尽管较 2022 年四季度环比下滑 11%，但仍远超过其他三季度表现，同比增长高达 62%。

至于 AR，消费级 AR 市场则呈现与 VR 不同的红火景象。根据 CINNO Research 统计数据显示，投屏型 AR 眼镜正逐渐获得市场认同，带动 2023 年一季度国内 AR 产品销量同比增长超 16 倍。

此前，苹果发布了Apple Vision Pro，在性能方面也强出其他 AR/VR 设备一截，引起广泛关注，不过高达 3,499 美元的售价也让不少人望而却步。不过，随着苹果以及越来越多厂商的进入，也让AR/VR 市场竞争更加白热化。

根据中研普华研究院《2023-2028年中国AR游戏行业发展分析与投资前景预测报告》显示：

工信部等五部门日前发布的《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划(2022—2026年)》(以下简称《行动计划》)提出，到2026年，我国虚拟现实产业总体规模(含相关硬件、软件、应用等)超过3500亿元，虚拟现实终端销量超过2500万台，培育100家具有较强创新能力和行业影响力的骨干企业，打造10个具有区域影响力、引领虚拟现实生态发展的集聚区，建成10个产业公共服务平台。

工信部副部长王江平在日前召开的2022世界VR(虚拟现实)产业大会上表示，虚拟现实作为新一代信息技术的集大成者，为社会各行各业的赋能能力逐步凸显，产业发展正迈入新一轮爆发期。工信部将促进虚拟现实与实体经济深度融合，深化行业融合应用，打造可复制、可推广的先锋应用案例，推动虚拟现实行业应用规模化发展。

VR/AR技术目前已经成为促进智能制造各方面变革的关键技术之一。近年来，在很多有关工业4.0和智能制造的规划文件中，VR/AR技术被多次提起，并逐渐向制造领域渗透和应用，智能制造是工业4.0的核心，“工业4.0”是以智能制造为主导的第四次工业革命。国外许多大型机械和汽车公司，也都已经应用或投资筹建了研发中心来开发VR/AR技术在工业生产制造中的应用。我国把智能制造作为信息化与工业化深度融合的主攻方向，更是给制造业信息化带来了新的机遇，促进新一代信息技术与制造业的深度融合，推动制造业形成新的生产方式、产业形态、商业模式和经济增长点。

虚拟现实产业规模化提速

近年来，我国虚拟现实产业加速发展，展现出强大的发展活力。在产业生态方面，核心技术不断进步，终端性能加快迭代提升，投融资信心和活跃度进入一轮新高潮。2021年我国虚拟现实领域投融资规模涨幅超过100%。据不完全统计，我国虚拟现实相关企业已经超过1万家。

在行业应用方面，虚拟现实新场景、新模式、新业态层出不穷，工业、文化、教育等领域典型案例亮点频出，呈现多点开花的良好发展态势。

我国VR产业已经历了近十年的发展，目前建立了全球重要的VR终端产品制造地，培育了全球重要的VR产品消费市场，涌现出了上千家的VR创新企业，在近眼显示、光学组件、感知交互、渲染处理、内容制作等领域的关键技术也不断突破，应用领域加快拓展。2021年我国VR头显出货量达到365万台，同比增长13.5%。

近年来，国产VR产品的国际竞争力越来越高。今年9月底，字节跳动旗下智能穿戴设备品牌PICO发布的新款VR一体机，不含绑带和电池的重量仅相当于一罐可乐，前后平衡分布的设计极大提升了佩戴舒适性，全新的产品体验和内容生态有望开启国内的VR大众化之路。国际数据机构IDC的数据显示，PICO在全球VR头显出货量排名中位列前茅。

另一家行业领先的增强现实科技公司Nreal在日韩、欧美等市场也表现不俗，推出业内首款实现与手机连通的消费级AR(增强现实)眼镜，并将成为全球首个在消费级产品层面实现将AR眼镜、手机厂商、电信运营商、AR内容生态全链条连接打通的企业。

早在2012年，联想就开始探索AR/VR技术的落地应用。2017年，联想推出全球首款沉浸式AR游戏设备。随后，在2017年和2021年又推出了两款智能眼镜。在AR/VR技术逐渐积累并成熟后，联想又开始探索以AR赋能制造业的工业元宇宙。

《2023-2028年中国AR游戏行业发展分析与投资前景预测报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。