布局“互联网+家电回收”模式 2023年促进绿色智能家电消费工作

国家发展改革委公布了第一批家电生产企业回收目标责任制行动典型经验做法，涉及格力、TCL、长虹、美的等六家责任制生产企业。这将促进国内废旧家电回收、资源再利用产业以及“互联网+回收”模式进一步发展。

家电巨头在这一领域也动作频频。7月25日，多家家电上市公司相关负责人向透露公司围绕“互联网+回收”模式的最新动作及计划。

目前多家主流家电企业已在家电回收领域成立相应的子公司，并建立相对健全的回收体系。从最新进展来看，格力整合全国3万家销售门店和30万个安装售后团队，面向消费者开展全品类废旧家电回收工作。四川长虹旗下长虹格润依托平台资源与长虹全国各地销售服务渠道，以废旧家电回收公司或个体渠道网络为核心节点，支撑资源化产品回收的多样化。美的集团在全国布局40个集散中心开展回收业务。另外，启迪环境、中再资环等第三方专业拆解企业已搭建起一套成熟完整的拆解回收体系。

围绕“互联网+回收”新模式方面，长虹格润已利用互联网等新技术手段，并结合长虹集团的产业资源，建立起废旧家电回收全产业链。格力采用“互联网+回收”的方式，提供家电以旧换新和旧家电回收服务。美的集散中心负责下游货场或美的体系门店逆向回收网络管理等。

2023年废旧家电回收产业政策与发展潜力

商务部等四部门发布关于做好2023年促进绿色智能家电消费工作的通知，其中提出，深入开展家电以旧换新。制定完善家电以旧换新工作方案，建立健全保障家电企业公平参与的工作机制。鼓励有条件的地方通过组织生产企业、电商平台、实体商业、回收企业建立对接机制、搭建协作平台、明确换新流程等方式，提升废旧家电交售和补贴领取便利性，促进绿色智能家电升级换新消费。

积极推进绿色家电、智能家电认证，引导家电企业进一步丰富绿色智能家电产品供给。大力推广通过认证的绿色智能家电，引导消费者优先选购2级及以上能效(水效)冰箱、洗衣机、空调、热水器、净水器、空气净化器等家电产品。

随着经济的不断发展，人们生活水平的不断提高，淘汰下来的家电电子产品是影响我国可持续发展的重要因素，合理利用是当下的重要举措。破碎机、自动拆解生产线作为废旧家电的专业处理设备，该行业逐渐呈现回暖趋势，以废旧家电破碎机为代表的机械破碎设备迎合了当前的社会发展大潮，未来时间将保持持续的发展势头。

目前中国在废旧家电回收处理领域具有十分巨大的潜力，我国已经开始着手建设废旧家电处置系统，目前废旧家电破处理设备得到了政策的扶持，这也将进一步实现废旧家电回收的产业化和正规化发展。

今年以来，全球消费市场需求承压，电子消费品市场需求也呈下降趋势，多数电子商品品类的销售情况都不及预期，除智能手机外，电视市场的表现也十分低迷。

据奥维云网(AVC)线上监测数据显示，除冷柜外，冰洗空大家电在618开门红期间规模显著增长，其中空调在去年同期低基数及局部地区高温天气加持下规模增长90.2%，冰箱在低预期下零售额同比增长31.3%，洗衣机稳定复苏规模同比增长6.7%。并且大家电各细分品类均价均出现上涨，其中冰箱产品均价同比提升24.7%，洗衣机均价同比提升20.2%，空调均价同比提升2.2%。

奥维云网表示今年618促销期各个平台都将“低价”作为明牌打出，平台之间的价格竞争陷入内卷;而清晰、简化的优惠价格机制也进一步提升消费者购物体验。与此同时，内容赛道也成为各个平台争夺的重点，为消费者带来多元、智能、沉浸式的场景式购物体验。

今年的618，成了家电厂商们冲销量的重要抓手。当然，家电企业们也没有放过头部主播们，海尔、松下、小天鹅、博世、西门子等纷纷抢占李佳琦、罗永浩等直播间坑位，由于待售品类太多，为此不得不专门开设618家装节、潮电节，将品类细分细分再细分。

不过与以往不同，今年大促市场，出现了一些有意思的商业新变化和竞争变局，就是各家不再动作统一，跟着线上平台走，更呈现出了“单打独斗”的趋势。

无论是线上网店或线下实体店、大商家与小商家，或者家电品牌商与家电零售商，都纷纷打起了“小算盘”。

“这反映出的是线上渠道的褪色，以及低价营销吸引力的降低。”一位深耕家电营销的分析师表示，“618的本质就是线上低价促销”。

毋庸置疑，在市场大概率不会强劲反弹、强劲复苏的宏观背景，以及需求主要聚焦于存量市场的行业背景下，家电厂商单恋618只会越陷越深，实时瞄准市场和用户，及时改变市场策略，才是业绩反转的关键所在。

根据中研普华研究院《2023-2028年中国废旧家电回收与再利用行业市场分析及投资价值研究报告》显示：

广东省商务厅在官网连续发布《关于印发广东省进一步搞活汽车流通扩大汽车消费实施方案的通知》和《广东省绿色智能家电消费实施方案》2份文件，围绕促进汽车消费和绿色智能家电消费提出新的支持措施，例如扩大汽车文化旅游消费，提升城市停车设施供给水平，促进家电“以旧换新”等，从消费体验、配套等多方面发力带动消费。

“以旧换新”促进绿色智能家电下乡

在《广东省绿色智能家电消费实施方案》中，开展家电“以旧换新”活动被列为重点内容，着力解决家电“回收难”问题，释放更多消费需求。

同时，广东积极推进绿色智能家电下乡，鼓励有条件的地市举办家电下乡和家电消费券等家电促销活动。鼓励家电生产企业开发生产适应农村市场特点和老年人消费需求的绿色智能家电产品，促进乡镇居民耐用消费品更新换代，培育家电消费新增长点。

作为世界上最大的家电生产国与重要的消费国，我国正处于家电报废的高峰期，绿色智能家电的需求爆发和企业技术迭代加速从供需两端带来了家电消费的重要机遇。

相比于粗放型的家电回收，家电“以旧换新”活动既能确保废旧家电得到统一处理，又能进一步拉动消费，扩大内需。但需要注意的是，“以旧换新”过程中，对废旧家电进行处理的利润并不高，也可能难以吸引更多的企业投入其中。对此，我国专门组织开展2022年家电生产企业回收目标责任制行动。

2022年，海尔、格力、TCL、长虹、美的、海信6家龙头企业自愿申报参加2022年回收目标责任制行动，共申报规范回收目标约1700万台。2023年，随着目标责任制的有序落地和逐步展开、家电回收利用体系建设趋向完善，更有序的回收产业链体系将建立。

在加强废旧家电回收利用方面，广东此次提出，促进家电绿色低碳循环发展，畅通家电生产流通消费和回收利用，促进家电更新消费，加快推进广州、深圳、佛山废旧物资循环利用体系示范城市建设，提高资源循环利用水平，促进绿色低碳循环发展。

广东还提出，拓展消费场景提升消费体验，促进绿色智能家电消费，举办全省性家电主题促消费活动和“粤造粤强粤贸全球”广货促消费联合行动，开展智慧商圈、智慧商店、绿色商场示范创建，扩大城乡一刻钟便民生活圈试点，引导家电销售企业在商圈、社区布点，提升绿色智能家电消费体验。

在优化绿色智能家电供给方面，广东提出，推动数字家庭消费场景试点，支持广州市番禺区、深圳市龙岗区开展数字家庭试点，鼓励其他城市因地制宜探索推进数字家庭的路径和服务模式。

在加强基础设施支撑方面，广东将促进4K/8K超高清视频消费，扩大4K/8K电视收视规模，到2022年底实现全省80%以上用户可收看4K电视节目，逐步扩大8K节目收视规模。

《2023-2028年中国废旧家电回收与再利用行业市场分析及投资价值研究报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。