暑期“研学游”爆火 乱象频发怎么办 我国研学旅行市场分析

暑期“研学游”爆火 乱象频发怎么办

据报道称，今年暑假国内旅游市场呈火热态势。相比往年，今年的“研学游”产品丰富程度明显提升且关注度更高。在某平台上，7月研学旅游搜索热度上涨203%，超过亲子游。研学游大热背后，一些乱象也随之出现。有家长花了大价钱给孩子报名，实际体验和广告宣传却有很大出入，直言“研学游，既没研究，也没学到，甚至没游好”。

研学旅行的形式是“游”，本质仍为“学”。让孩子在“行走的课堂”学到知识，需要持续规范研学旅行。政府有关部门和行业组织要加紧制定相关标准体系，包括准入标准、资质标准、产品标准、运行标准、内容标准等，并依据标准进行严格监管。各经营主体在设计研学项目时，应投入更多精力和成本开展前期调研、试游，精心挑选线路，用心设置课程，紧紧围绕教育目的，而非一味追随旅游逻辑。行业、企业、院校要协同联动，培养一批高水平研学旅行指导师队伍，打牢人才基础。

研学旅行是一种将教育和旅游相结合的教育方式，研学旅行是一种将教育和旅游相结合的教育方式。它通过实践、观察和体验，让学生在旅游的同时，能够学习并深入了解不同领域的知识、技能和文化，从而达到教育和娱乐两不误的效果。

此前，一则暑期研学游提前3个月被抢空的新闻引起外界关注。据央视财经报道，早在4、5月份，深圳一家研学机构的一些非常有代表性的暑期研学亲子游项目就已经被抢购一空。从价格上来看，多日游产品人均价格在6000元左右。

木鸟民宿方面告诉，今年暑期跨省游订单快速增长，避暑纳凉仍为主要需求，“10后”家庭成为暑期亲子游主力，跟着课本去研学成为新现象，年轻人的个性化出游需求正在释放。6月中旬以来，长沙、南京、西安、北京、苏州等地研学游相关订单增长较快，长沙研学相关的暑期民宿订单较2019年同期增长11倍，南京增长5倍。

由于研学游相关产业链正处于发育期，研学旅行企业短期内快速扩容，导致不少组织研学旅行的机构良莠不齐。

业内人士表示，研学游具有公益属性，如果任由旅行社以传统旅游模式进行纯商业化运作，可能会导致研学旅行变味儿，产生诸多研学乱象。可以借鉴发达国家的公益研学机构发展经验，鼓励培育一批专业化的研学旅行组织机构，在此基础上政府加强管理，才能保证研学旅行健康发展。

此外，专业的研学游人员数量不足也是一个不容忽视的问题。2016年12月发布的研学旅行服务规范提出，应至少为每个研学旅行团队配置一名“研学旅行指导师”，负责制订研学旅行教育工作计划，并提供研学旅行教育服务。2022年6月，“研学旅行指导师”成为人社部公示的新职业。然而，在目前国内研学旅行机构中小微企业占比过半的情况下，专业人员的配置仍有待完善。

对此，业内人士呼吁尽快出台管理办法，加强行业规范。专家建议，一方面，在政策层面进行引导，为行业发展建立标准体系和准入机制，促进研学游的规范发展;另一方面，家长需要提高分辨能力，对自己的需求有清晰的认知，选择更符合自身需要的产品类型，不攀比、不盲目跟风。

据中研普华产业研究院出版的《2023-2028年中国研学旅行行业发展前景及投资风险预测分析报告》统计分析显示：

研学旅行是由学校根据区域特色、学生年龄特点和各学科教学内容需要，组织学生通过集体旅行、集中食宿的方式走出校园，在与平常不同的生活中拓展视野、丰富知识，加深与自然和文化的亲近感，增加对集体生活方式和社会公共道德的体验。近年来，人们对“游学一体”的研学游热情越来越高。相关数据显示，2019年全国研学旅行人数增至480万人次，2021年达到494万人次。

数据显示，2022年我国研学旅行人数突破600万人次，创历史新高。携程数据显示，今年暑期博物馆订单量同比增长232%，研学旅游产品订单量同比增长超30倍。

文化产业是驱动经济社会高质量发展的重要引擎。南开大学中国式现代化发展研究院高级研究员薄文广等认为，“研学热潮”的出现，不仅反映出家长对教育的普遍重视、旅游市场的快速复苏，更折射着人们对精神文化需求的快速增长，特别是对特色、优质文化资源的兴趣越来越浓。

研学旅行可以让学生走出课堂、学校，到实际的社会环境中去体验和学习。学生可以通过参观博物馆、历史遗迹、自然风景区、科技馆等各种景点，了解不同领域的知识和文化。此外，还可以参与到当地人的生活中，了解他们的习惯、文化、生活方式等，通过与当地人的交流，培养自己的跨文化交际能力。

目前的研学旅行大致采取两种方式，一种由学校组织，第二种则是由旅行社或研学旅游公司来设计路线并组织学生研学旅行，这也是目前研学旅行项目中主要采用的方式。因此，研学旅行的效果如何，很大程度上取决于研学旅行公司开发的产品质量以及活动实施的效果。

我国研学旅行市场分析

当前，我国研学旅行市场仍处于成长期。在发展的过程中，包括解决“游而不学”问题在内，如何规范实施过程，怎样评价开展成效，都是全新课题。毕竟这是一种在教育与旅游、学校与社会、课堂与实践、公益与市场等多重主体和要素叠加的教育形式。在研学旅行热的背后，我们需要多一些冷思考。只有让研学旅行更加规范、更为可持续，才能让这一新兴的教育形式真正发挥出独特的教育价值，让更多孩子在旅行中行有所思、游有所获、学有所得。

近年来，作为一种新的校外非学科教育形式，研学市场持续升温，主题更为丰富、范围更加广阔，受到家长的认可和追捧。中办、国办去年印发的《“十四五”文化发展规划》，明确要求加快发展研学实践活动，为火热的市场再添一把柴。

今年以来，研学旅行表现出更加强劲的增长势头，吸引了众多企业抢滩入局。企查查数据显示，2023年前5月，我国新增研学旅行相关企业322家，同比增加79.89%。旺盛的需求推动了供给侧的创新发力，研学游市场呈现出产品、空间与经营主体的多样化特征，社区研学、校车研学等类型成为研学旅行产品的新尝试，体育、工业、文博等领域的主题营地也拓展了研学旅行空间。随着旅游与文化深度融合，旅游的文化意义和社会属性将进一步凸显，研学旅行未来拥有较广阔的发展空间。

随着研学旅行行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的研学旅行企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。中研普华利用多种独创的信息处理技术，对研学旅行行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

本报告利用中研普华长期对研学旅行行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个研学旅行行业的市场走向和发展趋势。

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