团购行业深度分析 2023年4-6月咖啡店的团购订单量同比增长250%

京东再战社区团购

距离关注下沉市场的京喜一级事业群完成拆分仅一年，京东再次捡起了被边缘化的社区团购。

7月25日晚，京喜拼拼微信小程序发布品牌升级公告称，自7月27日起，京喜拼拼将正式更名为“京东拼拼”，并将对小程序图标、名称、logo等逐步更新替换。名称更换不会影响小程序使用体验，在后续版本中，京东还将不断优化升级使用体验。

在小程序搜索页面，“京喜拼拼”的名称已提前更名为“京东拼拼”，其余简介、logo仍然等待替换。

就在发布品牌升级公告的同一天，京东悄悄开放了“京喜拼拼-创意设计师”岗位招聘，主要负责平台品牌推广、节日活动视觉设计、创意营销视觉设计等线上线下物料设计。

近期，在合肥的一家地推外包公司也挂出了“京喜品牌社区团购开团推广”岗位，主要负责邀请各大商家加入京喜拼拼社区团购当团长。

截至目前，京东拼拼小程序显示，其团购服务范围仅限北京、河北廊坊的部分地区。近期，小程序还上线了官方直播带货、付费月卡免费领菜、签到领钱和一分钱抢菜等引流活动，与同类生鲜电商平台策略差别不大。

团购作为一种新兴的电子商务模式，通过消费者自行组团、专业团购网站、商家组织团购等形式，提升用户与商家的议价能力，并极大程度地获得商品让利，引起消费者及业内厂商、甚至是资本市场关注。

团购行业深度分析

团购行业具备强社交特性，交付体验比电商更好、稳定性(可靠性)更强，运营成本低、容易复制，范围广、裂变速度快。

从行业地位来看，社区团购作为一个普惠制的零售模式，与民生密切相关，处理不好还会带来就业问题，影响社会稳定。

从经济意义来看，社区团购一方面，可以加速推动上游农业产业链重塑;另一方面，重点开发零售下沉市场规模，通过供应链重塑带来的产品价格下降与服务能力提升可以助推我国三四线城市及农村居民消费习惯变革。

据中研产业研究院《2023-2028年团购行业深度分析及投资战略研究咨询报告》分析：

其实联系到京东近期的一系列举措——推出百亿补贴、讨好第三方商家、打通自营和 pop，都有同一个目标：重拾低价优势，在下沉市场占据主动权。而深入社区、依托团长开展业务的社区团购，正好也以下沉市场作为主阵地，可以充当京东下沉战略的补充。

从2018年到2021年，社区团购飞速发展，市场规模快速增长。尤其是2019年增速达到最高，为300%。2020年以来国家监管趋于严格，社区团购市场增速放缓。2020年初，国内疫情的爆发，社区团购模式得以迅速推广，众多社区团购平台借势、借政策不断跑马圈地，各头部平台融资事件又频发，社区平台又成了热潮。2022年，社区团购赛道告别了当初那个野蛮生长的时代，趋于冷静。

2023年，国内经济已走出疫情管控的掣肘，工作生产、群众生活逐渐向正常化过渡，打开疫后常态化修复的空间。国内经济较往年已显著回暖，同时也为市场提供了更多机会，行业格局在持续优化。

4-6月咖啡店的团购订单量同比增长250%

电商平台数据显示，近三个月以来(2023年4-6月)，咖啡店的团购订单量同比增长250%，是各类饮品中增长最快的品类。数据显示，我国目前有超18万家咖啡相关企业。2022年新增注册企业超3.4万家，增速达到11.75%。截至目前，我国今年新增约1.48万家咖啡相关企业，同比2022年同期增长3.79%。

咖啡市场正进入一个高速发展的阶段。数据显示，预计未来几年，中国咖啡行业基本保持25%-35%的高速增长，预计到2025年整个全国市场规模将突破万亿元。

团购的发展不是对线下社区商业的替代，也不是通过恶性低价竞争打垮社区商业，而是利用其高效供应链优势、数字化技术优势等，对社区商业进行数字化改造，提升社区商业服务能力，实现共生共荣。同时，团购也将通过重新理顺商业逻辑，打造基于供应链、质量、效率、服务、技术等诸多能力的核心竞争力，从而探索出一个有序且健康可持续的发展方式。

从未来发展看，团购要健康发展，需要跨越低价竞争、流量补贴以及低质量陷阱，重新回到供应链竞争、质量竞争、效率竞争、技术竞争的轨道上。

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