国家奥体中心多举措服务全民健身 中国健身行业市场调研分析2023

全民健身的热潮下，国内的健身行业正在加快进入革新洗牌阶段，这不仅是对企业的专业度以及服务水平的考验，更是对企业耐力的考验，到底谁能占据更多的市场份额?过去几年，对于大多行业来说是一个十分特殊的周期，健身行业尤甚。根据最新发布的《2022年中国健身行业数据报告》显示，2022年受疫情影响，全国健身市场规模约2559亿元，相比2021年2741亿元下滑了6.64%。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国健身行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》显示：

健身是一种体育项目，如各种徒手健美操、韵律操、形体操以及各种自抗力动作，体操，瑜伽可以增强力量、柔韧性，增加耐力，提高协调，控制身体各部分的能力，从而使身体强健。健身的运动形式和练习手段需要根据人体生命科学的原理来进行制定，以达到推动人们身心健康的目的，不科学的过激运动则会导致人体身体受损。健身大致分为器械锻炼和非器械锻炼。健身也是很多男士和女士用来塑造完美身材的一种锻炼方式，现代的男男女女都喜欢这项运动。

健身房是指用来健身康复和锻炼活动的场所。一般而言，都有齐全的器械设备，有较全的健身及娱乐项目，有专业的教练进行指导，有良好的健身氛围。健身器材常以训练功能多少来分为单功能和综合型多功能两大类，常用的有划船器、健美车、健步机、跑步机、美腰机等。

从健身产业链的上游来看，主要包含健身器械、教练培训以及课程研发等。从中游来看，健身中心方面，我国健身房市场集中度仍较低，竞争较激烈，未有全国性大型连锁健身企业;线上健身方面，利用公域流量和私域流量进行推广，可以快速提高健身参与人群数量，同时打破健身时间，更灵活便捷，但盈利模式仍待探索。从下游来看，主要是对健身群体提供辅助服务，健身补给基本可视为是健身必备品，消耗量大，尤其是蛋白粉等健身食品。

国家奥体中心多举措服务全民健身

作为2023年全国“全民健身日”主题活动主会场，国家奥林匹克体育中心连日来围绕“全民健身 绘就幸福生活”主题，加大优质体育产品和服务供给，组织开展全年龄、多项目全民健身赛事活动，提供免费的高水平科学健身指导，将训练备战与健身指导相结合，推动全民健身与全民健康深度融合。

据介绍，自“全民健身日”2009年设立以来，国家奥体中心已连续15年坚持每年都举办一系列覆盖多群体、辐射范围广、品牌效应好的全民健身主题活动。2023年国家奥体中心5000米精英达标赛5日开赛，拉开了2023年的“全民健身周”系列活动序幕。活动期间，国家奥体中心园区、各场馆划分10个活动区域，根据实际情况充分利用场地资源开展丰富多彩的群众健身活动共40余场。

中国健身行业市场调研分析2023

目前乐刻、Keep、超级猩猩都已成立相关学院，并为教练提供更多元化的职业发展路径。例如今年2月，Keep成立Keepland学院，聚焦教练专业能力培养、职业发展规划和福利待遇提升，持续为教练创造价值，推动整个行业的发展。‍‍‍据了解，Keepland教练的课时费不再像传统健身行业那样采取固定的计费方式，而是根据教练职级、品类、门店的差异制定阶梯基础课时费，在此基础上根据课程的上座率等考核维度制‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍定超额激励，使得教练收入和学员的上课积极性大大增加。

国内线下健身行业圈内流传，健身行业每5年到8年会有一个高峰期。比如第一个高峰期从2003年开始，持续到2008年，这个小高峰由北京奥运带动;第二个高峰期大概是从13年到18年，这个小高峰期间，健身领域的创业项目被资本押注，keep、乐刻、超级猩猩等品牌都是在这个时候创建。

到2025年，全民健身公共服务体系更加完善，人民群众体育健身更加便利，健身热情进一步提高，各运动项目参与人数持续提升，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%，县(市、区)、乡镇(街道)、行政村(社区)三级公共健身设施和社区15分钟健身圈实现全覆盖，每千人拥有社体指导员2.16名，带动全国体育产业总规模达到5万亿元。

业界人士表示，健身行业的上半场是在比拼便利性和性价比，下半场则主要比拼教练服务。“健身行业的特点是高度依赖教练，教练是直接接触用户的一线员工，也是健身房的‘门面’担当。谁能掌握更多优质教练，谁就能吸引更多用户续费，也就有机会占据更多的市场份额。所以，目前摆在玩家面前的问题是，如何吸引更多的优质教练，并培养出更多的优质教练。”

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