家电零售市场分析 2023年中国家电零售行业发展状况分析

中国家电零售行业发展状况

今年上半年，全国家用电器和音像器材类产品零售额4270亿元，同比增长1.0%，主要电商平台家电“以旧换新”和绿色智能家电下乡销售额同比分别增长67%和12.7%。

入夏以来，北京空调市场销售火爆，高能效产品广受欢迎。不仅是大城市，县镇市场空调消费也很红火，呈现节能化、健康化、套系化、场景化新趋势。消费者更加注重绿色节能、除菌健康的品质空调，空调使用场景也从客厅、卧室拓展到厨房等多场景。苏宁易购零售云数据显示，6月以来，在县镇市场中，绿色节能空调销量同比增长80%，智能新风、健康无菌空调销量同比增长55%，厨房空调销量同比增长120%。

今年是空调业的大年。受消费环境好转以及高温天气等因素影响，空调销售高开稳走，在整个家电大盘中脱颖而出。奥维云网监测数据显示，上半年，空调产量为9281万台，同比增长14.0%;销量为9090万台，同比增长11.9%，其中内销拉动较大，内销出货5214万台，同比增长22.6%。

包括高能效空调在内的绿色智能家电是国家促消费政策支持的重点之一。据不完全统计，今年以来，各地计划投入的促进家电消费资金超过25亿元，安排的大型家电消费促进活动超过300场。

近期，有关部门频出利好政策。6月，商务部会同相关部门印发《关于做好2023年促进绿色智能家电消费工作的通知》，推动加快恢复和扩大家电消费。7月，国家发展改革委等7部门印发《关于促进电子产品消费的若干措施》提出，有条件的地区可对绿色智能家电下乡、家电以旧换新等予以适当补贴，按照产品能效水效等予以差别化政策支持。

据中研产业研究院《2022-2027年中国家电零售行业发展趋势与投资咨询报告》分析：

随着市场恢复和政策发力，家电换新需求持续释放，绿色智能家电产品走俏。家电骨干企业加快转型升级，努力赢得新发展。

据最新统计，目前已有35家家电上市公司发布2023年上半年业绩预告。受益于消费复苏、夏季高温天气以及电商大促，长虹美菱、海信家电等一批白电公司业绩尤为亮眼。其中，不少智能、绿色的家电新品，成为相关公司业绩增长的利器。

共寻家电零售县域新机遇

为进一步激活县域新消费，满足消费者“一站置家”购物需求，8月8日，苏宁易购零售云召开首届交流交易大会，携手海尔、美的、海信、倍科，西门子、松下、芝华仕、掌上明珠、箭牌卫浴等百大家电家居品牌，在陕西、山东、广东、安徽、河南、江苏落地“六场博览会”，全国超万家零售云门店参加大会，聚焦“家消费”升级，共探数字零售新业态，共寻县域增长新机遇。

数据显示，在全国消费市场中，下沉市场的消费规模超17万亿元，占比最高，且在持续扩容。预计2030年，低线城市消费规模将达9.7万亿美元。可见下沉市场消费增长空间巨大。作为苏宁易购高增长业务板块，零售云是苏宁针对县镇市场重点打造的智慧零售赋能平台，上半年新开862家店面，销售规模同比增长42.5%，其中二季度同比增长54.2%。

苏宁易购零售云总裁范怀伟在会上表示：“依托全新升级的Super店、旗舰店、标准店三大店态，零售云持续加速全国门店布局，Super店面积超800平方米，销售规模超1000万元，坪效较传统店有望提升2-3倍，在店面形象、场景、产品、服务四个方面迎来全新升级。”

十四五"期间，我国智能家电产业数字化转型趋势明显，生产制造、品种种类、营销服务等模式不断创新。数字化车间、智能工厂、未来工厂数量大幅度增加，涌现出智能油烟机、智能空调、智能马桶盖、智能迷你壁挂洗衣机等一大批引领市场需求的智能家电产品。

目前，大量企业充分利用互联网+、5G等新一代信息技术，大力发展直播、电商等营销手段，构建B2C的高效率营销服务模式。未来，在新兴技术的加持下，智能家电行业加速发展。

城镇化进程加快为定制家具行业提供源动力。我国正处于城镇化快速发展时期，数据显示，全国城镇化率(城镇人口占总人口比重)从2016年的57.35%提高到2021年的64.72%。家具市场特别是整体家电市场的快速发展与我国的城镇化进程密不可分，我国城镇化进程的加快，将为智能家电行业的发展提供广阔的市场空间。

报告对中国家电零售及各子行业的发展状况、上下游行业发展状况、竞争替代产品、发展趋势、新产品与技术等进行了分析，并重点分析了中国家电零售行业发展状况和特点，以及中国家电零售行业将面临的挑战、企业的发展策略等。我们的报告包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。在未来的竞争中拥有正确的洞察力，就有可能在适当的时间和地点获得领先优势。

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