新媒体产业政府战略管理 新媒体产业发展趋势分析

新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。从空间上来看，“新媒体”特指当下与“传统媒体”相对应的，以数字压缩和无线网络技术为支撑，利用其大容量、实时性和交互性，可以跨越地理界线最终得以实现全球化的媒体。

新媒体行业在国内已经发展十年有余，正在处于蓬勃快速的发展阶段，就现在的就业市场来看，由于行业新兴时候没有针对性人才的出现，新媒体行业理论知识不完善，导致行业发展中遇到了不少瓶颈和天花板，以传统媒体方式解决新媒体行业问题，导致工作内容十分琐碎，没有形成体系，所以现在对新媒体专业人才的市场需求大、缺口大，借助工具多样化、产品趋同的发展前提，经过专业培训的新媒体行业人才更受到青睐。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年版新媒体产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》显示：

新媒体产业政府战略管理

2021 年 9 月，我国印发《关于加强网络文明建设的意见》，指出要加强网络空间思想引领;统领互联网内容建设，推动、创新理论走深走心走实。加强重点理论网站、公众账号、客户端建设，紧密结合中国特色社会主义伟大实践特别是新时代国家事业发展新变化新成就，有针对性地开展网上理论宣传活动。精心做好网上重大主题宣传，加强网络传播手段建设和创新，打造“现象级”传播产品。国家和地方各级政府对信息传播服务行业的各项政策支持，为行业发展提供了充分的政策保障，也为企业的不断壮大创造了良好的外部环境。

新媒体产业作为文化创意产业的重要组成部分，是第三产业的重要分支，也是国民经济发展不可分割的有机成分。新媒体产业是指以数字技术、计算机网络技术和移动通信技术等新兴技术为依托，以网络媒体、手机媒体、互动性电视媒体、移动电视、楼宇电视等新兴媒体和新型媒体为主要载体，按照工业化标准进行生产、再生产的产业类型，是文化创意产业的重要组成部分。就外延而言，新媒体产业涵盖的范畴极其宽广。分别从横向和纵向两个角度对新媒体产业的外延进行梳理。

随着技术发展和人们消费习惯转移，以报刊、杂志、广播、电视为代表的传统媒体日渐式微，而以 PC 终端和移动终端为代表的新兴信息传播媒体日益兴盛，推动新媒体信息传播服务行业进一步发展。

根据统计，截至 2022 年 6 月，我国互联网网民数量达到 10.51 亿人，手机上网网民数已达到 10.47 亿人。有着庞大用户群的 PC 终端和移动终端迎来黄金发展期，新媒体信息传播服务行业的市场成长空间巨大。

当前，我国网络和新媒体发展呈现以下特点：网络监管重拳出击，互联网治理“强监管”达到前所未有的高度;我国不断推动构建新媒体战略传播体系，深化国际传播与微传播的深度融合;元宇宙赋能未来传播，Web3概念成为行业热词;短视频成为主流信息传播方式，直播平台专业化垂直化账号蓬勃发展，政务新媒体账号频频“出圈”，全景流量布局成为企业发展共识;“耳朵经济”与“她经济”等新经济形态不断扩展，非接触经济与体验经济不断升温，数字经济成为推动建设数字社会的重要引导力与支撑力;网络音乐平台竞争白热化，网络安全问题严峻;社交媒体的情绪化信息传播倾向推动“情绪变现”，传统媒体的网络品牌及信任度建设的重要性凸显;新媒体成为提升北京冬奥会立体传播效果的助推器，我国积极参与全球数字治理取得实效。

新媒体产业发展趋势分析

随着国内科技和互联网的不断发展，使得各式各样的社交软件不断推出中，现在企业也可以通过网络进行宣传及一系列的工作，很多公司在逐渐重视新媒体建设，因此对新媒体运营人员的需求也在不断提升。

随着新媒体行业的日渐扩大，对于拥有庞大数据库的新媒体平台，商业广告无疑是新媒体平台连接企业之间商业合作的一把利器。故而，信息流广告或许已经成为企业主们做品牌营销以及获取流量的最佳方式。大家都知道，付费搜索流量成本越来越高，看似流量精准的背后，成本可以说是企业主头疼的重要因素。所以，成本相对较低的信息流广告，成为了企业主们优先选择的营销渠道。

未来传统媒体转型APP将成为继微信公众号之后新风口，在一定程度上解决微信公众号发文数受限，维护粉丝难等问题。未来公众号等新媒体将成为内容付费变现主要渠道之一，新媒体内容付费时代已然来临。

本报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、国家财政部、国务院发展研究中心、新媒体行业相关协会、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息等公布和提供的大量资料。

对国内外新媒体行业发展情况、发展趋势及其所面临的问题等进行了分析，对我国新媒体产业政府战略规划、区域战略规划等进行了深入探讨。报告同时还对我国北京、广东等地主要新媒体产业规划的概况、策略进行了分析，揭示了新媒体产业的发展机会，以及当前新媒体产业面临的竞争与挑战。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年版新媒体产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》。