游戏行业市场深度分析：国际游戏收入同比增19%，二季度本土游戏收入同比持平

腾讯控股发布截至6月30日的2023年第二季度财报：营收1492亿元，同比增长11%;净利润261.7亿元，同比增长41%;国际财务报告准则下的净利润为375.48亿元，同比增长33%。

二季度，腾讯国际市场游戏收入127亿元，同比增19%;本土游戏收入318亿元，同比持平。

如果你想了解游戏产业行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2022-2027年游戏产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》。重点分析了我国游戏产业行业将面临的机遇与挑战，对游戏产业行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

网络游戏又称“在线游戏”，简称“网游”。是指以互联网为传输媒介，以游戏运营商服务器和用户计算机为处理终端，以游戏客户端软件为信息交互窗口的旨在实现娱乐、休闲、交流和取得虚拟成就的具有可持续性的个体性多人在线游戏。游戏作为人们主流休闲娱乐的方式，近年来市场规模稳定增长，由2016年的770亿美元增长至2021年的1541亿美元，年复合增长率达14.9%。随着互联网、虚拟现实及3D等技术的不断发展，行业规模将保持增长态势，预计到2023年行业规模将增长至1819亿美元。从区域分布来看，全球网络游戏市场主要集中在亚太、北美及欧洲三个地区，2021年三者网络游戏市场占比合计达86%。其中亚太地区占比最高，为51.1%，其次为北美和欧洲地区，占比分别为22.7%和12.2%。

据预测，今年的游戏行业将产生约1758亿美元的收入，其中移动端市场将产生907亿美元的收入，相比去年增长4.4%，占总体游戏收入的52%;主机游戏市场年收入达492亿美元，占总体游戏收入的28%;PC游戏市场年收入有望达到359亿美元，占总游戏收入的20%。

随著我国游戏市场的快速发展，中国内地游戏开发商一直致力于提升游戏内容及品质，为本地游戏向海外发行奠定了基础。据资料显示，近年来海外发行中国游戏的市场规模显著增长，2021年行业规模达1165亿元，同比增长16%。随著越来越多中国公司积极开拓海外消费市场，预计海外发行中国手机游戏的市场规模将不断扩大，预计到2023年行业规模将增长至1497亿元。

游戏运营商也呈现多元化格局，游戏巨头腾讯掌握了22%的中国市场份额。这种分层结构为开发者呈现了许多合作机遇，中国移动控制了17%的移动游戏市场份额，与全球600多家移动互联网游戏开发商达成了合作。而第三大游戏运营商中国电信，市场份额则是8%。

从游戏企业地域分布来看，广东省拥有9.3万余家游戏相关企业，稳居全国第一;江苏省则以2.8万家相关企业位居第二，山东省及福建省分别位居第三、四位，均有超2万家游戏相关企业。近十年以来，我国游戏相关企业(全部企业状态)年注册量呈快速上涨态势，注册量达历史最高点，共有9.8万余家，相当于平均每个月成立超8100家。

天眼查数据显示，我国现有超35万家企业名称或经营范围含“游戏”，且状态为在业、存续、迁入、迁出的相关企业，其中超74%成立于5年内。由于新冠疫情导致居民减少外出以致游戏用户的游戏时间普遍增加的客观因素，中国游戏市场规模增长是业内人士的普遍感受。

2023年1-6月，国内游戏市场实际销售收入规模为1442.63亿元，同比下降2.39%，环比增长22.2%，游戏市场回暖趋势明显。收入同比下降的主因，是用户消费意愿及消费能力1—4月尚未恢复;进入5月后,尽管市场收入出现较大增幅，仍无以抵消此前降幅。按此趋势运行，预计下半年将会出现较为强劲的触底反弹。同期，我国游戏用户规模为6.68亿，同比增长0.35%，达到历史新高点。

根据《2023年1-6月中国游戏产业报告》显示，今年上半年国内游戏收入规模为1442.63亿元，环比增长22.2%。此外，我国游戏用户规模也提升至6.68亿，同比增长0.35%达到历史新高点。

2023年1-6月，我国自主研发游戏国内市场实际销售收入1217.84亿元，同比下降2.25%，环比增长24.5%。自研游戏海外市场实际销售收入82.06亿美元，同比下降8.72%。海外主要市场中，用户消费意愿和能力同样受到经济下行影响;国际冲突、汇率波动以及日趋激烈的市场竞争，使海外市场营销成本明显升高。

2023年1—6月，美、日、韩仍为我国移动游戏主要海外市场，占比分别为31.77%、19.65%和8.50%。德、英、法三国合计占比也已接近10%。来自中东、拉美、东南亚等海外新兴市场则继续保持上升势头。

例如4月米哈游《崩坏：星穹铁道》开启过二次元的地狱模式;5月三七《凡人修仙传》用竖屏玄幻撬动了MMORPG市场;6月网易双星《逆水寒》《巅峰极速》也开始轮番发力持续霸榜。

与此同时，多个垂类赛道随着市场复苏而崛起，例如把风格化美术卷上新高度的《重返未来：1999》，凝聚巨人心血的经典IP《原始征途》等等产品也从市场上杀出重围。

随着越来越高的平台渠道成本，不少移动游戏开发商的利润空间受到挤压，纷纷寻求有效的盈利模式。在目前常用的盈利模式中，移动广告和用户付费的两个大环境均需要时间成熟，用户接受度仍有待提升。

我国游戏产业规模保持高速增长，自主研发能力不断提升，海外市场拓展步伐明显加快，产品形态和经营模式日益丰富，伴随国家相关扶持政策的持续实施，游戏内容质量明显向好。

游戏产业市场前景分析

虽然市场的扩容固然令人欣喜，但机遇往往与风险并存：2023年被卷上天的抢量、巨无霸产品加剧马太效应、新游扎堆导致市场拥挤，以上种种都是游戏厂商在今年下半场需要面临的挑战

目前，我国将致力于推动经济运行整体好转，实现质的有效提升和量的合理增长。游戏产业从行业资源到用户消费意愿与能力，都有望迎来触底后的反弹。其次，游戏产品的研发与运营过程是长期的，我国部分游戏企业经历了前些年飞速发展的积累后，在资金、人才、项目等方面有所储备，已具备一定抵御风险的能力，短期的市场震荡可能挤出资本泡沫、淘汰弱势企业、提升竞争难度，也促使游戏企业调整策略、修炼内功、应对挑战，为行业未来的回暖增长积蓄能量。最后，游戏已成为人民群众日益增长的精神文化需求中的一部分，随着全社会游戏素养的提升、游戏玩家的成长、新兴科技的持续助力、文化传播的不断深入，游戏行业的未来将充满希望。

展望“十三五”，我国游戏产业发展的将从游戏消费大国跨入游戏创新强国，为提升国家文化软实力贡献力量;未来发展主要目标是产业规模在“十二五”基础上，继续保持18%左右的较高增长速度，力争2020年实现市场销售收入3200亿元;

游戏自主研发能力显著增强，使国产原创游戏作品市场销售收入占市场销售总额75%以上;海外拓展进一步加快，自主研发游戏作品海外营收力争年均增长率30%左右，争取“十三五”末实现海外市场销售收入200亿美元。

未来的游戏应该超越娱乐性需求，去普及中式美学，创造中国潮流，激发文化创新势能;应该充分发挥交互内核，让更多温暖美好的东西，成为人现实情感的补充;还应该会以强大的技术和内容容纳度，提供不同产业新构想，降低现实世界创新成本，乃至拓宽整个社会的发展空间。

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