中国消费品行业发展潜力 消费品行业市场运行情况分析

消费品是用来满足人们物质和文化生活需要的那部分社会产品。也可以称作“消费资料”或者“生活资料”。按满足人们需要层次分，有生存资料(如衣、食、住、用方面的基本消费品)、发展资料(如用于发展体力、智力的体育、文化用品等)、享受资料(如高级营养品、华丽服饰、艺术珍藏品等)。

根据中研普华产业研究院发布的《2020-2025年中国消费品行业发展全景调研与投资趋势预测研究报告》显示：

中国消费品行业发展潜力 消费品行业市场运行情况分析

随着我国疫情防控取得重大战略成果，居民生活和市场活力加快恢复，消费潜力持续释放，消费市场不断复苏，社会消费品零售总额增速年内首次转正，商品零售加快增长，餐饮收入明显回升，新型消费继续保持快速增长。

2019年，我国人均GDP首次突破1万美元大关，消费对经济增长的基础性作用进一步增强，最终消费支出对GDP增长的贡献率为57.8%，消费连续六年成为经济增长第一拉动力;居民消费结构不断优化，全国居民恩格尔系数下降为28.2%，人均服务性消费支出占居民人均消费支出的比重达45.9%;网络零售继续发力，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重为20.7%，比上年提高2.3个百分点。

2020年，为应对疫情对居民消费的冲击，提振居民消费信心、稳定居民消费预期、促进居民消费高质量发展，须全面强化促进消费的一系列举措，充分释放因疫情被抑制、被冻结的消费，着力培养壮大新型消费、升级消费，切实保障实物消费和服务消费回补，满足人民群众美好生活需要，形成强大国内市场，推动经济高质量发展。

近年来我国快速消费品市场规模快速扩大。但2020年受疫情影响，市场出现低迷，虽然在2021年一季度迎来强力反弹。但到了二三季度，大多数品类销售增速急剧下滑，直到四季度才止住颓势，开始出现轻微反弹，较2020年同期增长2.1%。2021年中国快消品市场整体销售额增长3.1%。2022年依旧展现出较强韧性，快消品的销售较上年同期增长5.9%，营收增长的快消品企业占比为47.8%，相比2021年的70.5%下降了22.7个百分点，有29.3%的被调查企业表示2022年营收与上年持平，有22.9%的快消品企业表示2022年营收减少。目前随着国内疫情防疫政策出现重大转变，元旦消费市场已呈现复苏迹象，快消品行业展现出一定的乐观情绪，预测2023年将会迎来市场复苏。

受疫情影响，资本市场也有所退烧。有相关资料显示，2022年我国共发生363起快消品主要资本事件，与2021年相比减少了15.4%，涉及金额为785.57亿元，同比减少35.8%;居家场景和大健康的快消品品类成为资本投资的热点。另外共有20家快消品企业成功IPO，其中在港交所上市的有7家，在深交所有5家，上交所和北交所上市分别有3家，纳斯达克和纽交所分别1家。

企业不应只关注一个细分市场，而是评估不同价位和城市级别市场所包含的机遇，基于不同的产品定位打造合适的产品组合，从而抓住这些机遇。在管理成本结构压力的同时构建弹性供应链，确保无论遇到什么情况，业务都能保持运转。短期扩展至新兴渠道(例如拼多多、直播、社区团购平台)，实现渠道多样化;长期建立直接面对消费者的能力，整合线上线下渠道。

商务部发布了2020年1―8月消费市场运行情况。最新数据显示，8月份社会消费品零售总额同比增长0.5%，增幅较上月回升1.6个百分点;1―8月社会消费品零售总额23.8万亿元，同比下降8.6%，降幅比1―7月收窄1.3个百分点。8月份消费品市场实现2020年以来首次正增长。当前，中国疫情防控取得重大战略成果，消费市场已进入‘金九银十’消费旺季，随着‘六稳’‘六保’政策和常态化疫情防控措施持续落实落细，一系列促消费活动深入组织实施，市场人气稳步回升，商业秩序全面恢复，消费潜力不断回补释放。

随着消费者对品质、品牌和服务的要求越来越高，中国零售业也面临着巨大的市场需求和服务压力。不同年龄层、不同消费习惯的消费者对于零售业的要求也越来越多样化，因此，如何满足不同消费者的需求，提高服务质量，将是零售业面临的重要挑战。

近年来，生鲜超市、自助购物商超、无人仓配等新鲜事物接踵而至，崭新的零售模式正逐步进入人们的视野。与此同时，消费者的需求愈发呈现个性化、多元化的趋势，能够提供更具体验感的消费场景，更加人性化、更便利的消费方式越来越得到消费者的喜爱和欢迎。

本报告对中国消费品及各子行业的发展状况、上下游行业发展状况、市场供需形势、新成果与技术等进行了分析，并重点分析了中国消费品行业发展状况和特点，以及中国消费品行业将面临的挑战、企业的发展策略等。

报告还对全球的消费品行业发展态势作了详细分析，并对消费品行业进行了趋向研判，是消费品开发、经营企业，科研、投资机构等单位准确了解目前消费品业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2020-2025年中国消费品行业发展全景调研与投资趋势预测研究报告》。