全国文旅产业持续向好向上 中国文化旅游行业市场需求分析

文化旅游产业是旅游产业的重要组成部分，在中国学术界和一些省市政府部门对文化旅游产业的认识存在泛化现象，许多人把旅游业主体都作为文化产业的组成部分，包括旅游交通企业、旅游住宿企业、纯自然的观光型景区等。其实，这是把旅游文化与文化旅游混为一谈。真正的文化旅游产业主要是由人文旅游资源所开发出来的旅游产业，是为满足人们的文化旅游消费需求而产生的一部分旅游产业。它的目的就是提高人们的旅游活动质量。文化旅游的核心是创意。特别强调“创造一种文化符号，然后销售这种文化和文化符号”，并强调文化旅游的“文化”是一种生活形态，“产业”是一种生产行销模式，两者的连接点就是“创意”。因此，文化旅游可以理解为“蕴含人为因素创造的生活文化的创意产业”。

低碳经济时代，文化和旅游两大产业逐渐成为世界主要国家优先发展的“绿色朝阳产业”。党中央提出“要推动文化产业与旅游、体育、信息、物流、建筑等产业融合发展”。作为我国大力扶持发展的第三产业新模式，文化与旅游两大产业的融合发展对促进整个国民经济的发展升级和结构转型有着重要意义。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国文化旅游行业发展前景及投资风险预测分析报告》显示：

全国文旅产业持续向好向上

进入2023年，文旅行业投资逐步走出寒冬进入了复苏通道，文旅企业投资回报率呈现企稳回升态势。专项调研数据显示，相比2022下半年，41.7%的受访企业表示文旅投资收益率增长，44.9%的受访企业表示文旅投资收益率保持稳定。同时，文旅投资回收周期延长值得关注，行业整体数据显示，44.9%的受访企业表示投资回收期增加。

2023年全国暑期文化和旅游消费季主场活动的启动，将进一步活跃暑期文化和旅游经济，在人间烟火气中增添更多“文化味”，积极推动文化与旅游消费迈上新台阶，助力全国文旅产业持续向好向上提升。

天眼查数据显示，2023年一季度我国旅游相关企业新增注册14.1万余家，与2022年同期相比，上涨11.5%。中国旅游研究院调研数据显示，对一季度旅游企业经营和行业发展持乐观态度的分别占受访企业的68.8%、67.5%，对下一季度以及全年企业经营和行业发展持乐观态度的比例增长到77.9%、82.1%。

据不完全统计，湖北、河南、湖南、成都、烟台、大连、苏州、芜湖、白银、南昌、肃北、西安、沈阳、广东14地将从6、7月开始发放文旅消费券，最长持续7个月，合计发放金额超过5亿元。

具体看，湖北从今年6月至12月，面向全国游客发放总额4亿元的“极目楚天 钟情湖北”2023湖北文旅消费券，可用于购买A级旅游景区及大型主题乐园门票、酒店(含民宿)、旅游特色餐饮、文化娱乐(剧场演艺、剧本娱乐、夜游项目)或支付价款时抵扣使用。

旅游市场的火爆折射出我国文旅产业复苏趋势，文旅产业恢复发展步伐明显提速，显示出十足张力。

中国文化旅游行业市场需求分析

业内指出，大众旅游的新时代，小康旅游的新阶段已经来临，一个百亿旅游人次和十万亿元消费规模的国内旅游超级大市场将逐步形成。党的二十大报告提出，要以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。随着文化产业持续转型升级，产业向个性化、多样化、重体验等方向发展，多层次市场需求催生出更多新业态，不断满足人们日趋多样化的精神文化需求。

“十四五”时期，文化旅游产业营业收入规模保持两位数增长，力争到2025年末年度营业收入达到2500亿元，文化旅游产业增加值占全市GDP比重达到7%左右。产业体系更加完善，产业结构优化升级，供给质量显著提升，布局体系更加完善。

本报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息等公布和提供的大量资料。

对国际、国内文化旅游行业市场发展状况、关联行业发展状况、行业竞争状况、优势企业发展状况、消费现状以及行业营销进行了深入的分析，在总结中国文化旅游行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国文化旅游行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年中国文化旅游行业发展前景及投资风险预测分析报告》。