即饮茶市场规模分析2023：无糖浪潮来袭

随着国民健康意识提升，茶饮行业逐步向“无糖时代”升级，无糖茶饮品备受消费者青睐。数据显示，无糖茶饮料已经显露高速增长趋势，预计到2025年市场规模将突破百亿大关。但从即饮茶市场整体规模来看，无糖茶饮料份额尚少。

无糖茶饮市场规模的年复合增速在过去五年里达到了惊人的28.6%。2022年，无糖茶饮的市场规模约为73.8亿。而据《2023年中国无糖茶饮行业白皮书》预计，到2025年，无糖茶饮市场规模将正式突破百亿大关，达到102.1亿元，到2027年，预计将达到124亿元。

如果你想了解即饮茶行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2023-2028年中国即饮茶市场发展分析及前景预测报告》。重点分析了我国即饮茶行业将面临的机遇与挑战，对即饮茶行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

无糖茶饮之所以在这个时期受到热捧，主要原因在于人们对健康饮食的追求。在快节奏的生活中，消费者对饮料的选择更注重健康和营养，而减少对糖分的摄入。无糖茶饮正好符合了这一需求，成为消费者的新宠。

如今，我国的即饮茶市场早已从一家独大变为百花齐放，即饮茶的品种也由最初的冰红茶发展为数百种口味。即饮茶的纯茶系列是指由纯茶叶制作而成，没有添加其他成分或调味剂的茶饮品。纯茶即饮茶强调茶叶本身的原味和特色，常见的纯茶系列包括绿茶、红茶、乌龙茶、白茶等。

绿茶：纯绿茶即饮茶以经过高温杀青后的绿茶叶为原料，保留了绿茶清新、鲜爽的口感和丰富的抗氧化成分。红茶：红茶通常采用茶树的嫩叶，经过萎凋、揉捻和发酵等工艺制作而成。纯红茶即饮茶具有红褐色液体、醇厚芳香且带有一定的甜味。乌龙茶：乌龙茶属于半发酵茶，在发酵程度和绿茶之间。纯乌龙茶即饮茶具有特殊的香气和丰富的口感，常以清香型、浓香型和冻顶乌龙等不同品种进行分类。白茶：白茶以茶树的嫩芽为原料，经过采摘后经过简单的自然风干工艺制作而成。如超临界流体萃取、微波提取等，以更好地保留茶叶的香气和味道。

初创阶段：即饮茶行业最初的阶段是初创阶段，这个阶段的特点是市场潜力被发现但尚未充分开发。有限的品牌和产品进入市场，消费者对即饮茶的认知度和接受度较低。成长阶段：随着消费者对健康饮品的需求增加以及对即饮茶产品的了解和接受度提高，即饮茶行业进入了成长阶段。更多品牌和产品进入市场，行业规模扩大，市场竞争加剧。在这个阶段，行业经历了快速的市场扩张和品牌积累，并且消费者开始形成对品牌的偏好。成熟阶段：随着即饮茶行业的逐渐成熟，市场上的竞争趋于激烈。主流品牌与产品已经相对稳定，市场份额相对固定。行业发展进入相对稳定的阶段，产品种类和口味多样化，品牌之间展开激烈竞争，市场份额调整相对缓慢。饱和阶段：在饱和阶段，即饮茶市场的增长明显放缓。市场上的主要品牌已经形成垄断或相对稳定的市场份额，进入市场的新品牌和产品的机会有限。市场上可能出现价格竞争和市场份额的再分配。衰退阶段：在某些情况下，即饮茶行业可能进入衰退阶段。市场饱和，消费者需求趋于饱和，市场份额持续下降，行业利润率降低。在这个阶段，可能有品牌退出市场，市场竞争进一步加剧。

不同品牌和产品在行业生命周期的不同阶段会有不同的表现和发展。此外，即饮茶行业的生命周期并非固定不变，市场环境和消费者需求的变化都会对其产生影响，可以通过创新和调整来延长或改变行业生命周期。

虽然，我国即饮茶市场还有很多不足和难点，但即饮茶产品显示出了巨大的丰富性和可能性，加之老牌巨头的疲态渐显，新的发展机会日益显露。即饮茶市场是一个很成熟的市场，而在成熟品类里面找到市场切口是最有机会的产品创新方向。随着大众健康消费的观念日趋增强，消费者也趋于年轻化、特色化，这些新成长起来的消费者需要属于自己品牌的机会。

2020-2022年，即饮茶供给量呈现增长趋势，2020年供给量回涨达121亿升。2022年，我国即饮茶销量为133亿升，同比增长6.4%。

此外，三得利和元气森林等品牌也在无糖茶饮市场取得了显著的成绩。他们通过独特的品牌定位和产品创新，打造出了一系列具有竞争力的产品，如三得利的乌龙茶系列和元气森林的燃茶系列，都成为了市场的明星产品。

值得注意的是，尽管无糖茶饮市场前景广阔，但品牌们也需要面临一些挑战。如消费者对价格的敏感度较高，对口感的追求也越来越高。因此，品牌们需要不断创新和优化产品，提高品质和服务质量，以赢得消费者的信任和忠诚度。

就在今年6月，CHALI也公布新款瓶装茶饮料“鸭屎单丛”瓶装乌龙茶饮料，以潮州凤凰单丛乌龙茶为原料，采用鲜茶萃取，并做到0糖0脂。

据数据显示，在无糖茶饮消费者中，70.8%为30岁(含30岁)以下人群;而在新一线的消费者中，将无糖茶饮当作是水的替代品，补充水分的需求更为显著。

即饮茶行业市场前景机遇分析

无糖茶饮赛道中更是不乏新老品牌的追逐交战，前有统一、农夫山泉、三得利等老牌玩家，后有元气森林、让茶等新入局者，就在9月1日，东鹏饮料官宣首推“乌龙上茶”，预示着功能饮料品牌也开始进军无糖茶饮料赛道。

群雄逐鹿下，茶饮赛道全面开花，同时消费者的个性化需求，也在改变茶产品和茶消费模式。

此外，无糖茶饮也不再是单一功能饮料，而是逐渐走向泛需求、多场景的消费者群体。比如，办公室白领、运动健身者、学生等都在逐步接受和选择无糖茶饮。这些产品不仅口感丰富、种类多样，还具有独特的功能特性，如消暑解渴、提神醒脑等，满足了消费者的不同需求。

在这个趋势下，各大品牌也在积极布局无糖茶饮市场。他们推出了一系列新品，采用了新的技术和配方，使得无糖茶饮在口感、品质和多样性上都有了显著提升。

例如，农夫山泉推出的一款无糖茶饮产品，采用了独特的萃取技术和原叶精华，口感清新、健康低糖，深受消费者喜爱。康师傅则推出了一系列无糖茶饮产品，涵盖了多种口味和功能需求，以满足市场的多样化需求。

总的来说，无糖浪潮已经席卷了即饮茶市场，并带来了前所未有的机遇和挑战。随着消费者对健康饮食的需求不断增长和市场的持续创新，无糖茶饮市场规模将进一步扩大。品牌们应抓住这个机遇，积极布局和创新，以满足消费者的多元化需求，同时也推动整个行业的健康发展。

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