智能电视市场现状机遇分析2023

智能电视自推出以来，便凭借着海量的影视资源、出色的互联网服务，得到了众多消费者的青睐，逐渐取代了传统电视的地位。智能电视，是具有全开放式平台，搭载了操作系统，用户在欣赏普通电视内容的同时，可自行安装和卸载各类应用软件，持续对功能进行扩充和升级的新电视产品。智能电视能够不断给用户带来有别于，使用有线数字电视接收机(机顶盒)的、丰富的个性化体验。

8月21日，国家广播电视总局联合工业和信息化部、国家市场监管总局等有关单位，在北京召开治理电视“套娃”收费和操作复杂工作动员部署会。要求今年年底前，开展试点工作和专项整治，聚焦解决“收费包多、收费主体多、收费不透明”问题。

多名电视销售人员表示，电视机搭配的娱乐影视专区为内置服务，用户收看视频需要开通会员。当记者问及是否开通一次会员就能观看全部视频时，一名销售人员表示，可以购买平台自带的聚合会员，聚合会员下包含多家视频App的服务，“但聚合会员比较贵，一年五百多，分开付的话比较划算。”

智能电视的出现颠覆了传统意义上的家庭电视机，经过乐视、小米等先期入围者的市场培育，智能电视已成为广为市场接受的家庭智能终端，用户对于优质内容的付费意愿也逐渐提升，为内容买单的习惯逐渐养成，以智能电视为核心的“客厅经济”正在逐渐浮出水面。

如果你想了解智能电视行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2023-2028年中国智能电视行业深度调研与发展趋势预测研究报告》。重点分析了我国智能电视行业将面临的机遇与挑战，对智能电视行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

我国电视行业大规模标准化步伐不断加快。 2023年一季度，中国彩电市场65英寸电视销量超过55英寸电视，成为销量第一的规格; 在大屏趋势下，75+市场迎来发展期。 去年秋季推出的彩电新品均以大规格为中心布局。 趁着大规格的快速下滑，品牌在低端市场的竞争力也在不断提升。

以游戏电视为主导的细分市场成为电视行业新的突破口。 游戏电视是我国彩电行业重要的场景化产品之一。 2023年，其产品配置继续升级，销量占比再次下降。 除了规格和技术的创新或提升，新机型的推出也在逐步打破固有思维的局限，从更多维度拓展场景化爆款，如音乐电视、手机电视、户外电视等。

如今智能电视的价格越来越亲民。 75寸的，3000元左右就可以买到大牌的了。 85寸的价格从年初的近亿元跌至如今的5000多元。 用“白菜价”来形容也不为过，甚至连高端智能手机都不如。

根据奥维云网数据显示，2022年中国彩电市场零售量规模为3634万台，同比下降5.2%，零售额规模为1123亿元，同比下降12.9%。存量时代下，我国电视行业迎来了四连降，这其中有疫情的影响，最重要的其实是存量时代的影响。

近年来，OTT互联网电视受到了人们的关注和追捧。OTT(Over The Top)指互联网公司越过运营商，发展基于开放互联网的各种视频及数据服务业务，现也泛指互联网电视业务。随着OTT互联网电视的普及和发展，OTT广告市场也呈现出较强的盈利潜力。

《2022年家庭智慧大屏营销白皮书》指出，2021年OTT广告营收达153亿元。而根据《2023中国家庭智慧大屏消费白皮书》，2022年，在冬奥会、世界杯等国际赛事的加持下，大屏端优势尽显，而且大量非大屏用户涌向大屏端，广告主预算向大屏端倾斜，OTT广告市场规模突破200亿元，同比增幅超过30%。

康佳2020年年报数据显示，2020年，康佳互联网业务强化了产品基础能力的建设，广告业务继续增长，视频业务会员付费突破2亿元，数娱业务营收增长55%。记者发现，康佳2021年及2022年年报并未继续呈现这些数据。

今年4月，广电总局、工信部、总台联合召开了互联网电视管理工作会议，七大互联网电视牌照商及多家电视厂商共同参会。会议提出要完成用户和内容管理，由集成平台负责用户账号管理，所有终端在用户付费前需要绑定集成平台账号，由集成平台统一进行分配与授权。集成平台负责内容管理，全面接管终端厂商自建的内容管理系统。

业内人士认为，从长远来看，这些举措有利于推进相关制度标准的建立和完善，为智能电视企业的生产经营划定红线，引导企业公开收费标准，做到诚信经营，让整个智能电视行业朝着健康规范的方向发展。

智能电视行业市场前景分析

“互联网电视兴起后，电视厂商从传统的靠硬件收费变为软硬结合，极端的时候可能还得靠软件服务来补贴硬件亏损。但内容及软件服务并不是电视厂商的强项，他们只能通过聚合的方式，与内容服务商进行合作。一般来说，后者有着独立的收费体系，双方就经济利益分成缺乏统一的标准和机制，所以出现了收费层层嵌套的情况。”

有研究者指出，从开机到桌面、品牌专区、应用启动、直播、点播、应用使用、垂直频道、观看、点击等各个环节，都存在广告资源开发的可能性，这也意味着，广告将从更多方面与用户产生交互。

随着智能家居时代的来临，万物互联已成为大势所趋，电视扮演智能控制中心的角色。越来越多的智能家电产品可以接入智能电视，而电视也开放终端入口，与智能家电企业一起共同打造未来的智能家居，智能电视已经成为未来客厅的核心控制终端。

目前，中国智能电视的家庭渗透率已突破70%，智能电视的保有量已超过3.1亿台，进入存量市场，红海竞争颇为激烈，高中低端市场龙头辈出。

政策层面，有关部门对智能电视的操作系统、数据安全、电视节目内容监管等方面已做出了详细的规范和指引，将进一步推动超高清视频、广播电视和网络视听产业的健康发展。

随着整治监管措施的逐步落实，智能电视行业有望迈入平稳增长期。

未来，智能电视行业将继续推出更加先进的技术，提升产品质量，满足消费者多样化的需求，实现产品智能化、互联网化，有助于提升智能电视行业的市场规模。随着智能电视技术的不断发展，以及5G网络的普及，中国智能电视行业市场规模将会进一步增长，未来智能电视行业发展趋势将是十分乐观的。

智能电视是未来电视机发展的主要趋势，传统电视行业正经历着一次新的模式和产品变革。智能电视在国内要获得大发展，一方面国家相关产业政策及标准要及时出台，不能再出现互联网电视发展初期政策打压的局面。

智能电视行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析智能电视未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘智能电视行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

未来，欲了解更多关于智能电视行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国智能电视行业深度调研与发展趋势预测研究报告》。