文旅行业新顶流 研学旅行行业发展机遇分析2023

市场的变换往往让人一时反应不过来。曾经的市场顶流，露营发展速度放缓，取而代之的，应该是各地兴起的研学游热。研学旅行，成为了文旅行业的顶流。

业内人士认为，露营的火爆主要得益于周边游的火爆，这是新冠之下的政策市场。随着政策的改变，露营走入下半场，属于必然。而迎来政策利好的研学，成为顶流也就不在话下了。

今年暑期旅游市场亮点不断，“毕业游”“研学游”“课本游”新玩法频出，这些独具特色的旅游产品正带动旅游业进一步复苏向好，释放积蓄已久的旅游消费潜力。

如果你想了解研学旅游行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2023-2028年研学旅行行业深度分析及投资战略研究咨询报告》。重点分析了我国研学旅游行业将面临的机遇与挑战，对研学旅游行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

研学旅行是由学校根据区域特色、学生年龄特点和各学科教学内容需要，组织学生通过集体旅行、集中食宿的方式走出校园，在与平常不同的生活中拓展视野、丰富知识，加深与自然和文化的亲近感，增加对集体生活方式和社会公共道德的体验。

研学旅行是一种将教育和旅游相结合的教育方式，研学旅行是一种将教育和旅游相结合的教育方式。它通过实践、观察和体验，让学生在旅游的同时，能够学习并深入了解不同领域的知识、技能和文化，从而达到教育和娱乐两不误的效果。研学旅行可以让学生走出课堂、学校，到实际的社会环境中去体验和学习。学生可以通过参观博物馆、历史遗迹、自然风景区、科技馆等各种景点，了解不同领域的知识和文化。此外，还可以参与到当地人的生活中，了解他们的习惯、文化、生活方式等，通过与当地人的交流，培养自己的跨文化交际能力。

研学旅行在我国起步不早，但发展势头很猛。研学旅行被认为是提高学生实践能力的最好途径之一，在相关政策的大力推动下，越来越多的学校开展研学旅行，研学旅行在中小学生群体中的渗透率快速提高。课堂之外，家长越来越看重素质教育，希望孩子“读万卷书，行万里路”，在旅行中开阔眼界、增长知识，这也直接拉升了研学旅行的需求。

一路狂飙的“露营”热，在旅游出行全面放开后发展趋于平缓。和“露营”形成鲜明对比的，是文旅行业的另一个赛道研学旅行，出行全面解禁后的文旅市场，研学旅行的热潮一浪高过一浪。

近10年，随着国家级政策支持研学旅行，义务教育“双减”背景，叠加新一代父母教育理念革新，催生研学旅行市场逆势增长：2021年研学旅行人数达494万人次，超过疫情前2019年的480万人次，2022年更是突破600万人次，创历史新高。

此前，研学旅行的热潮，不单单停留在官方主导的会议层面，各地旅游企业也在紧跟其后，迅速地落地。

在百度以“研学旅行”为关键词，查询到了近千条有关研学旅行方面的最新新闻动态：宜城研学游火爆，“行走的课堂”接待两万多人次;四川兴文石海景区迎来“研学游”热潮，700余名学生在兴文石海开展“研学游”活动;浩山红军园迎来南昌200人研学旅行团;湖南500名小学生来到洪江古商城开启春季研学之旅......

此外，2022年，我国研学旅行人数突破600万人次，创历史新高。研学旅行的蓬勃兴起，吸引着旅行社、教育机构、咨询机构等争相抢滩研学旅行市场。

研学旅行热背后，是市场对研学需求的集中释放，更是文旅融合大背景下必然的结果。从2018年国家旅游局和文化部合并为文化和旅游部之后，文旅融合这个命题就得到了加倍的关注。

作为文旅融合的典范，研学旅行几乎是无缝隙地把文旅融合到了极致，文化自信从孩子开始，在行走中感知中华文化。研学旅行于无声处的浸润，让文化自信犹如这个春天的秧苗一样在孩子们心灵深处潜滋暗长。

旺盛的需求推动了供给侧的创新发力，研学游市场呈现出产品、空间与经营主体的多样化特征，社区研学、校车研学等类型成为研学旅行产品的新尝试，体育、工业、文博等领域的主题营地也拓展了研学旅行空间。

研学旅游行业市场机遇分析

3月20日，由中国旅游研究院和浙江文旅厅主导的“中国研学旅行发展报告·绍兴发布”会在绍兴召开;3月27日，张家界武陵源2023年研学旅行季活动启动;3月29日，由四川文旅厅、教育厅、内江市主办的2023年春季全省研学旅行产品推介会成功举行;4月3日，由洛阳市主导的2023年世界研学旅游大会在洛阳成功召开。

据不完全统计，一个内，全国先后有数十场关于研学旅行的会议举办，这些会议大都是由当地政府和文旅部门主导，规格都相对较高，从中我们能够明显感受到各地对研学旅行的意愿和推动。

随着旅游与文化深度融合，旅游的文化意义和社会属性将进一步凸显，研学旅行未来拥有较广阔的发展空间。

伴随研学市场需求的激活，相关政策红利也在持续释放。中国旅游研究院《中国研学旅行发展报告2022-2023》显示，从国家层面看，更多部门关注并支持研学旅行，更高层次的政策不断出台，总体上前瞻性和指导性更强。从省级层面看，研学旅行、劳动实践等成为各地文旅、教育等领域推进“十四五”规划的重要内容;相关职能部门在基地营地评定、研学课程建设、指导师培养等方面的融合、联动、协同正在加强;省级政策的颗粒度更细更小。值得关注的是，四川、湖北等省份在进一步推进研学旅行的专项政策建设方面有创新突破。

研学旅行的当务之急是使其规范健康、可持续发展，需要结合旅游资源、不同年龄孩子的认知特点等，在科学的框架体系下，把知识和资源串联起来，让孩子在走出去的过程中真正学到知识。

研学旅行行业随着投入的增加、管理的改善和市场的拓展，未来几年的发展前景将会非常乐观，市场规模将会进一步拓展。据市场分析师的预测，估计到2023年，中国研学旅行行业市场规模将达到2700亿元，比2018年增长59%。

国务院办公厅下发《关于促进旅游业改革发展的若干意见》，首次明确将研学旅行纳入中小学生日常教育范畴，提出：“按照全面实施素质教育要求，将研学旅行、夏令营、冬令营等作为青少年爱国主义和革命传统教育、国情教育的重要载体，纳入中小学生日常德育、美育、体育教育范畴，增进学生对自然和社会的认识，培养社会责任感和实践能力。”

总而言之，随着政府的支持和家长和学生的重视，中国研学旅行行业将迎来爆炸式增长，市场规模将会进一步攀升，未来发展前景将会更加光明。

研学旅行行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析研学旅行未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘研学旅行行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于研学旅行行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年研学旅行行业深度分析及投资战略研究咨询报告》。