生态建设红利不断释放推进产业高速发展 2023年中国农庄旅游行业市场前瞻

近年来，农庄旅游正在持续发展，成为当今热门的旅游休闲行业之一。据估计，到2023年，农庄旅游行业的市场规模将超过五万亿元。旅游业是中国经济的发展重点之一，而度假农庄是旅游产业的重要组成部分，其加强生态旅游成为政府政策的追求。如今，国家推出的新旅游法和新增的土地管理法，对生态度假农庄行业的发展提供了更多的机遇和支持。

随着乡村振兴战略的有效落实、城乡统筹的快速推进、农土入市的土地改革，乡村旅游迎来了新的发展契机。在国家及各级政府高度重视下，乡村旅游进入主客共享的乡村旅居时代。目前，我国已有超过6万个行政村开展乡村旅游经营活动，涵盖了观光、休闲、康养、避暑、冰雪、耕读、研学、娱乐诸多产品体系。持续升级的乡村旅游有效带动了特色种植、生态养殖、土特产加工、民俗展演、旅游装备租赁、直播带货、乡村电商、物流配送、民居修缮等新业态发展。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国农庄旅游行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》分析

农庄内以特色的产品生产经营为基础，并且根据市场需求进行创新，以农业的种植养殖项目来发展休闲、餐饮、娱乐、度假等项目，并建造有特色的生态木屋，把农庄的生产、休闲、消费高度融合在一起，使农庄既是生产场所，又是消费、休闲场所，产品就地消化升值，还能让前来游客在不同季节始终充满乡村田园的新奇感觉。

当前，农庄旅游行业已成为我国旅游业发展的一个新方向，对促进农村发展、提升农民收入，实现乡村振兴，具有十分重要的意义。在乡村游方面，携程积极响应乡村振兴战略，着手度假农庄的建设和运营。自2021年3月启动以来，已有八家农庄正式投入运营，遍布安徽、河南、湖南、新疆、江西等多省和自治区。通过自营和联营的方式，带动当地旅游业。不过值得肯定的是，在整合乡村旅游资源，形成微度假目的地的走向方面，度假农庄起到了一定作用，其作为城乡互动、流量导入的纽带，可以带动乡村产业发展。

从市场需求来看，休闲农业和乡村旅游，对富起来的城里人和亲子家庭而言，既是餐饮休闲度假、体验田园生活、回归自然的身心需要，又是求知、体验、成长和寻根“记得住乡愁”的需要。随着社会经济的发展，以及法定假日、周末双休日和带薪休假制度的实施，都为行业发展提供了广阔的空间。随着生态建设红利的不断释放和乡村振兴的大力推进，使美丽乡村成为吸引游客休闲、纳凉、采摘、品尝农家菜的旅游景区。在农庄旅游开发得好的地区，旅游完全可能超过农业收入。

2023年中国农庄旅游行业市场前瞻

在我国，乡村旅游起步于20世纪80年代。随着国家休假制度的实施，乡村假日经济兴起。特别是新世纪以来大力推进“中国乡村游”，国内乡村旅游进入全面、快速、优化发展阶段，逐步从早期的农家乐、田园观光向“乡村旅游+”转变。休闲农业和乡村旅游，除了能带动果蔬业和养殖业、精品农业、特色农业和农产品加工业的发展外，还可以带动旅游、休闲、服务、餐饮、交通、运输、邮电、商业及纪念品生产等相关行业的发展，带动农村经济振兴。

“农庄”旅游的雏形来自于国内外的乡村旅游，并将国内特有的乡村景观、民风民俗等融为一体，因而具有鲜明的乡土烙印。同时，它也是人们旅游需求多样化、闲暇时间不断增多、生活水平逐渐提高和“文明病”、“城市病”加剧的必然产物，是旅游产品从观光层次向较高的度假休闲层次转化的典型例子。

近十年，全国乡村旅游年接待人次年均增速超过20%，越来越多年轻人的加入，也在进一步助推这一旅游趋势的爆发。过去三年的疫情，让城市近郊的乡村周边游被更多人了解并接受，也带动了民宿这一业态的快速发展。可以预见的是，在疫情后的第一年，随着全国各地乡村地区的精品化发展，乡村旅游的火爆态势无疑将持续呈现。

整体来看，全国的农家乐仍处于规模小、布局分散、层次不高、无序发展的状态。这种状态很难满足大量旅游者的需要，更不能接待一些旅游团队。为改变这种状况，农家乐经营户在政府的帮助下，自愿联合起来，组成农家乐合作社和服务中心，实行统一领导、统一规划、统一标准、统一接待、统一包装对外营销，这种合作经营的方式极大地促进了农家乐的规模化发展。

欲了解更多关于农庄旅游行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国农庄旅游行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。农庄旅游行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析农庄旅游未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘农庄旅游行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。