苹果新品发布会2023 华为Mate 60与苹果iPhone15谁成为今年高端市场的销量冠军?

近些年，苹果iPhone一直在中国高端手机市场一枝独秀，如今华为带着Mate 60系列全面回归，势必将给苹果带来挑战。9月13日凌晨，苹果发布了年度最重磅的iPhone 15系列手机。从网络上传递出的风向上看，Mate 60系列似乎更受中国消费者追捧。

苹果新品发布会2023

北京时间9月13日凌晨，苹果召开发布会。苹果正式推出iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max手机。 iPhone15Pro系列的影像也迎来了大幅度的升级， iPhone 15 Pro 系列拥有更先进的 4800 万像素主摄像头，具有比 iPhone 15 更大尺寸的传感器。 不仅如此，iPhone 15 Pro 系列通过新涂层减少镜头眩光，为人像和夜间模式提供更好的弱光成像表现。当使用四像素传感器的所有像素时，主摄像头可以捕捉令人难以置信的细节。除了4800 万像素主摄的 ProRaw。另外，默认为 24??00 万像素的超高分辨率将低光和细节的最佳效果融合在一起。

iPhone15ProMax使用 77mm 焦距的 3 倍长焦相机。利用更大 iPhone 的额外尺寸，引入 120mm 的 5 倍光学变焦。传感器比 14 Pro Max 增大 25%。f/2.8 光圈。超广角相机具有新的防反射涂层、夜间模式和智能 HDR。另外，微距摄影，分别可以实现微距、13、24、28、35、48、120mm 的拍摄焦距。 iPhone 15 Pro Max 拥有创新的四棱镜设计，光线通过该结构反射四次，从而使光线在更小的设计中传播得更远。镜头和光电传感器之间有足够的距离。OIS 和 3D 传感器移动模块可在三个方向上移动传感器，这在智能手机上尚属首次。每秒高达 10,000 次微调，稳定性更好。

iPhone 预订将于9月15日星期五开始，9月22日上市。 iPhone 15 Pro 128GB 起售价为7999元 iPhone 15 Pro Max 256GB 起售价为9999元。

北京时间9月13日凌晨，苹果召开发布会。发布会上，苹果正式推出Apple Watch Series 9。据介绍，Apple Watch Series 9的更新在于使用了S9全新的芯片。这颗芯片在性能上有着全面的提升，四核神经引擎支持全天18小时续航。 新款Apple Watch增加了iPhone定位功能，有第二代uwb芯片，能够找到手机、以及支持homepod的交互。此外，新款apple watch支持大面积的全天候视网膜屏，峰值亮度是是上一代的2倍，低谷亮度可低至1尼特。 全新的Apple Watch还支持微手势交互，用户只需用双手手指轻轻点一下就可以接听电话和挂断电话、关闭计时、操作闹钟开启和暂停等等。 此外，这次Apple Watch Series 9依旧在践行苹果的2030年实现碳中和的大计，主要从材料、电力、运输三方面践行。据苹果介绍，这次苹果采用了多种可再生金属(铝、钴)生产外壳、以及更低碳排放的精致斜纹生产表带，100%使用了可再生电力，这也是苹果有史以来第一款碳中和产品。 同时，Apple Watch Ultra 2也来了，全新 S9 SiP 即将推出 Ultra 2，带来双击功能、显示屏 Siri 和超宽带。Ultra 2 支持 3000 尼特的显示屏。新型模块化超显示屏，利用显示屏的边缘。 Apple Watch Ultra 2 配备了新的 SiP 和改进的屏幕。电池使用时间为 36 小时，低功耗模式下可使用 72 小时。表壳的回收成分从全部纯钛增加到 95% 是回收的。任何与 Alpine Loop 或 Trail Loop 搭配使用的 Ultra 2 都是完全碳中和的。上述三款产品立即订购，9月22日上市。 Apple Watch SE 起价为 249 美元(约合人民币 1815 元) Apple Watch Series 9 起价为 399 美元(约合人民币 2910 元) Apple Watch Ultra 2 起价为 799 美元(约合人民币 5827 元)

苹果发布iPhone 15、iPhone 15 Plus

北京时间9月13日凌晨，苹果召开发布会。苹果正式推出iPhone 15、iPhone 15 Plus系列手机。 iPhone15提供了粉色、黄色、绿色、蓝色、黑色五款颜色， iPhone 15 配备 OLED 的超视网膜 XDR 显示屏。HDR 峰值亮度为 1600 尼特，户外峰值亮度为 2000 尼特，亮度是 iPhone 14 的 2 倍。iPhone 15 和 iPhone 15 Plus 的亮度为 6.1 英寸和 6.7 英寸。 iPhone 15 拥有航空级铝制外壳，颜色内置于后玻璃本身的基础上。除此，外壳拥有纳米晶颗粒进行抛光。蚀刻有纹理哑光饰面。正面有陶瓷屏蔽。在环保材料方面，iPhone 15 外壳采用 75% 再生铝，电池采用 100% 再生钴，主逻辑板和 MagSafe 充电器采用 100% 再生铜箔。 对于影像方面，iPhone 15 提供了主摄和超广角两颗后置摄像头，其中主摄使用 2 倍变焦拍摄照片，使用 48MP 拍摄“具有光学质量”的“变焦”2 倍图像。夜间模式也得到了改进，智能 HDR 可以让您同时捕捉天空和主体。 新的焦点和深度控制功能，可以让用户在拍摄后重新选择焦点。 iPhone 15 128GB 起售价为 799 美元(约合人民币 5827 元) iPhone 15 Plus 128GB 起售价为 899 美元(约合人民币6556 元)

据中研普华产业研究院出版的《2023-2028年手机行业市场深度分析及发展策略研究报告》统计分析显示：

北京时间9月13日凌晨1点，2023年苹果秋季新品发布会如期而至，一段故事短片后，苹果CEO库克携最新一代产品亮相苹果总部大楼。

和此前传闻一样，iPhone 15系列手机系列分为iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max，共计4款机型。

价格上，与iPhone 14系列相比，iPhone 15/15 Plus的起售价不变，但256GB版比iPhone 14贵了100元，512GB版比iPhone 14贵了300元;15 Pro/15 Pro Max起步价同样未变，256GB版比上一代贵了100元，512GB版贵了300元，1TB版贵了500元。

苹果官网显示，iPhone 15/15 Plus、15 Pro/15 Pro Max起售价分别为5999元、6999元、7999元和9999元，其中，15 Pro Max最高配置可达到13999元。9月15日晚8点接受预购，发售日期为9月22日。

此前不久，华为高端旗舰Mate 60系列和折叠屏Mate X5未发先售，其中，Mate 60起售价6499元起，Mate X5暂未公布售价，但已掀起抢购狂潮。

在市场人士看来，这不仅是Mate 60与iPhone 15的竞争，也象征着华为与苹果再次正面对决。

对比华为Mate 60系列和苹果iPhone 15系列：华为有麒麟9000s处理器、卫星通信技术、鸿蒙操作系统4.0，以及摄像模组XMAGE等;苹果则推出最新的A17 Pro处理器，潜望式变焦镜头，更换为USB-C接口，还实现全系配备“灵动岛”。

华为Mate 60与苹果iPhone15谁成为今年高端市场的销量冠军?

华为Mate 60先发制人，苹果iPhone15也不甘示弱，最终谁能引领市场，成为今年高端市场的销量冠军?

在中国市场，华为曾与苹果争雄，并一度超越苹果。市场研究机构IDC发布的数据显示，2020年上半年中国600美元以上价位段智能机市场份额中，华为以44.1%的比例排名第一，苹果以44%的份额紧随其后，二者几乎瓜分了高端手机市场份额。

市场格局在2020年下半年发生改变。据IDC报告，在不可控因素冲击下，头部安卓厂商缺席，而苹果在中国600美元以上高端手机市场的份额一路看涨，到2021年末已达到76.9%。

同时，市场研究机构Counterpoint数据显示，2022年苹果拿下了75%的高端市场份额，剩余的25%，三星还分走了16%，国产厂商能分到的份额不足10%。

进入2023年，华为逐渐回归手机市场。IDC最新数据显示，2023年第二季度，在中国智能手机出货量同比下降 2.1%的情况下，华为手机市场份额同比暴涨76.1%，追平小米，并列第五。

9月12日，在一场发布会上中，华为常务董事、终端BG CEO余承东提出：“华为Mate 40系列创造了最保值的记录，而这次我们华为Mate 60系列，可能要创造最热的记录。”

截至当地时间9月12日，苹果收报176.30美元，跌幅1.71%，市值2.76万亿美元。市值一夜蒸发478亿美元(约人民币3485亿元)。华为奇袭下，iPhone15能否有一个好的销量预期，还有待进一步观察。

如今华为克服了重重困难发布Mate 60系列，推动手机业务全面回归，在整体手机性能还不错的前提下，Mate 60系列销量非常乐观。如果未来Mate 60系列铺货足够的话，华为在高端市场的份额会逐步爬升，必将冲击苹果高端市场份额。

一位不愿意透露姓名的行业分析师表示，原本预计今年内Mate 60系列能超过600万部，但现在订单增加，整体销量会增加很多，整体产品生命周期能达到2000万部。

IDC认为，在受到多年外部因素限制的情况下，华为依然在中国高端手机市场上高居第二。随着华为的回归，预计将首先在高端市场上向苹果发起冲击。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2023-2028年手机行业市场深度分析及发展策略研究报告》。