北京发布“会展业高质量发展24条” 会展行业深度分析

会展产业发展现状分析调研

会展是指会议、展览、大型活动等集体性的商业或非商业活动的简称。其概念内涵是指在一定地域空间，许多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的传递和交流信息的群众性社会活动，其概念的外延包括各种类型的博览会、展销活动、大中小型会议、文化活动、节庆活动等。

据北京日报，北京市发改委、北京市商务局联合印发《关于促进本市会展业高质量发展的若干措施》。《若干措施》明确5方面24条具体工作任务，将打造彰显首都特色的会展品牌体系，构建具有国际竞争力的现代会展产业体系，完善会展高质量发展生态体系，建立优质高效的会展运营体系。

从主体上看，广义的会展服务主体是会展活动的外部机构，如会展场馆、广告公司、工程搭建公司等;而狭义的会展服务主体是会展活动的主办方或承办方，是会展活动的内部机构。从形式上看，广义的会展服务主体是提供直接的服务项目，如宣传物品印刷、展台搭建、展品运输等等;而狭义的会展服务主要是提供咨询、推介和沟通等间接的服务，会展活动的举办方或承办方一般都是委托相关的公司或部门，如会展场馆或其他公司，提供具体的服务内容和项目，或者会展活动的举办方或承办方提供一些比较简单的直接服务，如贵宾的接待服务等。

会展产业是指有会展相关服务企业、机构、部门形成的产业体系。会展经济是指由会展及相关产业构成的经济范畴。会展产业是国内高速发展起来的产业。国内开始正式提出会展产业大约在1998年—1999年之间。由于国外专家认为会展产业对相关产业具有1：9的拉动作用，会展不仅能带来巨大的经济效益，更重要的是还能带来巨大的社会效益。因此，会展产业受到很多地区和城市的重视。

2021年中国境内共举办展览5497场，较2020年增加了89场，同比增长1.65%，虽然与2020年相比涨幅不大，但总规模及净规模皆有大幅增长，预示着中国境内线下展览正在有条不紊的恢复中。分省市来看，2021年江苏共举办展览675场，占全国境内展览总数的12.28%，全国排名第一;广东共举办展览640场，占全国境内展览总数的11.64%，全国排名第二;上海共举办展览542场，占全国境内展览总数的9.86%，全国排名第三。

随着中国举办境内展览数量的增加，展览面积也随之增长，2021年中国境内展览面积达9189万平方米，较2020年增加了1462万平方米，同比增长18.92%。分省市来看，2021年广东展览面积达1539.63万平方米，占全国展览总面积的16.76%，，全国排名第一;上海展览面积达1086.02万平方米，占全国展览总面积的11.82%，全国排名第二;山东展览面积达833.53万平方米，占全国展览总面积的9.07%，全国排名第三。

数据显示，2019年上海市举办的展会及活动数量达1043个，较2018年增加了11个，同比增长1.1%，2020年受新冠肺炎疫情影响，上海市举办的展会及活动数量明显减少，2020年上海市举办的展会及活动数量为550个，较2019年减少了493个，同比减少47.3%。2020年上海市举办国际展181个，较2019年减少了129个;国内展258个个，较2019年减少了238个;举办展会活动111个个，较2019年减少了126个。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年会展行业深度分析及投资战略研究咨询报告》显示：

珠三角会展经济带——以广州为中心，以广交会为助推器，以深圳等会展城市群，形成了国际化和现代化程度高、会展产业结构特色突出、会展地域及产业分布密集的会展经济带。东北会展经济带——以大连为中心，以沈阳、长春等城市为重点的会展经济带，依托东北工业基地的产业优势及东北亚的区位优势，形成了长春的汽博会、沈阳的制博会、大连的服装展等品牌展会。中西部会展经济带——以成都为中心，以贵阳、郑州、重庆等城市为重点的会展经济带，通过不断发展，现已形成了成都的西部国际博览会、重庆的高交会、郑州的全国商品交易会等品牌展会。

从平均展览面积来看，近年来中国平均展览面积均快速提升，尤其2021年增幅尤为明显，2021年中国平均展览面积达1.67万平方米，较2020年增加了0.24万平方米，同比增长16.78%，这说明，中国展览行业正向规模化方向发展。分省市来看，2021年北京、陕西、吉林、黑龙江、天津、重庆、广东、内蒙古、青海、上海、江西、四川、山东和云南十三个省市平均展览面积均高于全国平均水平，平均展览面积分别为4.3万平方米、3.95万平方米、3.7万平方米、3.5万平方米、2.74万平方米、2.58万平方米、2.41万平方米、2.31万平方米、2.13万平方米、2万平方米、1.91万平方米、1.83万平方米、1.7万平方米和1.7万平方米。

从境外办展来看，受新冠肺炎疫情影响，2020年中国境外办展机构数量大幅减少，仅2个，2021年开始恢复增长，2021年中国境外办展机构共计5个，较2020年增加了3个，同比增长150.00%。2021年中国境外自主办展总数为14场，较2020年的2场增加12场，增幅为600%，展览总面积为2.4万平方米，同比2020年的自主办展总面积增加了0.72万平米，增幅达42.86%。

虽然2021年中国境外自主办展数量和展览面积均保持增长趋势，但平均展览面积却大幅减少，2021年中国境外展览平均面积为0.17万平方米/场，同比减少0.67万平方米/场，降幅为75.28%。2021年中国境外办展主办机构共5家，同比去年增加3家，增幅达150%，其中，中纺广告展览有限公司共办展5场，山东百特展览工程有限公司共办展 4场，米奥兰特国际会展共办展3场，山东省欧亚美会议展览有限公司共办展1场，浙江远大国际会展有限公司共办展1场。

会展业是集商品展示交易、经济技术合作、科学文化交流为一体，兼具信息咨询、招商引资、交通运输、城市建设、商业贸易、旅游服务等多功能的一种新兴产业。通过会展活动，能带动巨大的物流、人流、资金流、信息流，提升城市品位和知名度，进而推动经济和社会的发展。会展旅游正是在会议、展览、展销会、交易会、博览会等举办的前提下，延伸到旅游业的产物。

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