中老年鞋行业供需分析 中老年鞋行业竞争格局

随着中老年消费需求的不断演变,带动了老龄用品品牌的创新力不断提升。目前市场上销售的所谓“老人鞋”，是近年来出现的一个鞋类新名词，为了迅速打开市场，不少商家迎合老年人的心理需求，在舒适、安全等功能性方面加强宣传，这也让老人鞋产品发展势头迅猛。由于老人鞋是新兴产品，没有专门的产品标准，目前绝大多数生产企业明示的执行标准是《旅游鞋》或《休闲鞋》。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国中老年鞋行业供需分析及发展前景研究报告》显示：

中老年鞋行业供需分析

根据市场调研数据分析，2021年中老年鞋类型占比中，健步鞋占比为25.7%，占比最高，主要由于中老年对鞋的需求特征所影响，时装凉鞋占比为13.1%，步鞋与洞洞鞋占比分别为11.3%与10.6%，沙滩鞋与单鞋占比分别为8.5%与6.2%，其他类型占比为24.6%。截至2021年底，全国60岁及以上老年人口达2.67亿，占总人口的18.9%;65岁及以上老年人口达2亿以上，占总人口的14.2%。据测算，预计“十四五”时期，60岁及以上老年人口总量将突破3亿，占比将超过20%，进入中度老龄化阶段。2035年左右，60岁及以上老年人口将突破4亿，在总人口中的占比将超过30%，进入重度老龄化阶段。

老人鞋品类为生活消费类刚需产品，以足力健为代表的老龄制造企业，成为老龄用品中鲜有的规模化生产产业，在未来几年中，老人鞋行业整体市场前景预期乐观。在人口老龄化、消费者水平等因素的影响，根据人口老龄化预期数据进行测算，预计2022-2027年中国中老年鞋市场规模将呈现逐年增长的趋势，2027年中国中老年鞋市场规模将达193.22亿元。

老年客群 “重体验”、“重实物”的消费特性，使实体门店成为“老年鞋”行业最重要的销售渠道。基于此种考虑，一些“老年鞋”品牌广撒网、跑马圈地，盲目扩张的渠道数量成为了占领行业地位的优势，而数量背后的成本与效率考验变成了一场比拼开店速度的游戏，招过来之后能否存活、能否盈利、能否成长则不在这场游戏的考虑范围。

品牌商与终端零售商之间属于共生共赢关系，品牌商只有辅助终端零售商实现长效盈利，才能实现彼此价值最大化。长效盈利不仅仅是给终端零售商留出多少利润空间，更是品牌与终端双方的共同成长，共同做大做强品牌、共同深耕老年市场、共同进行门店运营、积极反馈市场信息、共同实现产品迭代。两者之间是门店、市场、用户、产品多层次的复合型关联，更是行业品类的长线运营。

中老年鞋行业竞争格局分析

在初代中老年鞋市场，传统媒体红利是被反复验证的破局重点，产品技术的壁垒不高。如今，市场教育已经基本完成，广告红利消退，产品力成为更重要的竞争优势。随着中老年群体内部的迭代，新一代活力老人将更注重健康的生活方式，愿意为更专业的中老年鞋产品买单。如何稳固现有优势，并积极为中老年客群研发出舒适、美观的新产品抢占市场，是摆在所有中老年鞋入局者面前的考题。

2020年1月，工信部、民政部等五部门印发《关于促进老年用品产业发展的指导意见》的通知，通知中提出“加强老年人足部健康研究，开发具有防跌倒等功能的老年鞋”。2021年4月，国家标准化管理委员会印发《2021年全国标准化工作要点》的通知，通知中提出“积极推动老年用品标准制定，重点开展适老家电、一次性纸制品、老年鞋标准制修订，推动建立老年用品标准体系”。

随着中老年群体内部的迭代，新一代活力老人将更注重健康的生活方式，愿意为更专业的中老年鞋产品买单。如何稳固现有优势，并积极为中老年客群研发出舒适、美观的新产品抢占市场，是摆在所有中老年鞋入局者面前的考题。

本报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息等公布和提供的大量资料。

对国际、国内中老年鞋行业市场发展状况、关联行业发展状况、行业竞争状况、优势企业发展状况、消费现状以及行业营销进行了深入的分析，在总结中国中老年鞋行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国中老年鞋行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年中国中老年鞋行业供需分析及发展前景研究报告》。