粉底液行业投资机遇分析2023

2020年，中国粉底液行业的总营业额超过了400亿元，同比增长了10%。在这一趋势下，预计2021年粉底霜行业将继续保持强劲发展势头，营业额可能达到450亿元，同比增长约9%。

除了营业额，中国粉底液行业的市场份额也在不断增长。据最新的市场调查，2020年中国粉底液行业的市场份额占据了全球市场的25%，而2021年市场份额可能达到27%。

另外，近年来，中国粉底液行业的消费水平也在不断攀升，消费者也越来越追求高品质的粉底霜产品。这也使得行业中的品牌竞争更加激烈，各类品牌不断推出新产品，以满足消费者的需求。同时，由于消费者对品牌的认知度越来越高，各大品牌也积极进行线上线下的营销活动，以提高品牌的知名度。

作为化妆最基本的一环，底妆的重要性不言而喻。在小红书搜索“粉底”、“遮瑕”，其相关笔记均过百万篇，声量浩荡。作为面部彩妆行业线上销售规模最大的细分市场，面部底妆的行业空间也足够广阔。

如果你想了解粉底液行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2023-2028年中国粉底液行业供需分析及发展前景研究报告》。重点分析了我国粉底液行业将面临的机遇与挑战，对粉底液行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

随着时代的发展，生活质量的提升，愈来愈多的女性对外貌要求不断提升，对化妆品的需求也越来越高。但因为疫情的影响，底妆消费者基于佩戴口罩的要求和动荡反复的疫情封锁，促使众人开始重新思考如何选择一款好粉底。以前被忽视的美妆品类正崭露头角，其他品类譬如护肤类目经扩展后具备了更多功效，还有一些已逐渐被淘汰。不容易被蹭掉，且具有更长久持妆、更耐蹭效果的底妆在目前的市场显然更受欢迎。

报告指出，从妆前乳到散粉，底妆目前主要包含七个细分品类，但从数据来看，仅BB霜就占据了60.8%的底妆市场份额，值得注意的是，与BB霜同质化的粉底液市场份额只有2.8%，遭到“同胞弟弟”的实力碾压。

粉底液是底妆产品的重要细分品类，具有遮瑕修容、均衡肤色的功能，颇受消费者青睐。粉底液的销售渠道包括天猫、淘宝等线上渠道，以及百货专柜等线下渠道。数据显示，2023年1月至4月，天猫平台上粉底液的销量将近1200万，销售额超过15亿。

粉底液的品牌集中度不低，CR10份额约占50%，包括雅诗兰黛、兰蔻、阿玛尼、PL、圣罗兰、NARS、卡姿兰、植村秀、毛戈平等。可以看出，粉底液销额TOP10中多为国际品牌，且在众多国际品牌中，雅诗兰黛所占市场份额排名第一。截至4月份，天猫平台上雅诗兰黛粉底液的销售额为2亿+，市占超过13%。如今国产品牌在美妆市场中也有较大的进步。在粉底液的销额TOP10榜单中，PL、卡姿兰等国产品牌也有上榜。

目前，国内龙头品牌在抖音渠道表现更好，海外龙头开始加大布局力度，正在逐步缩小差距。国内品牌 组织架构上多采用灵活的事业部制，能够较早捕捉到渠道流量变迁和用户画像变化，因此布局兴 趣电商较早，抖音小店 GMV 靠前的店铺也以国内品牌为主。

随着人们生活水平的不断提高，化妆品由奢侈品变成了不可缺少的日常用品。人们生活理念改变，化妆品的需求也越来越多样化，功能化妆品开始走进人们的视野，其功能特性也最大限度地满足了消费者的需求。未来，化妆品企业将通过围绕垂直人群打造更多的功能化妆品，化妆品产品向多样化发展。

特殊用途化妆品生产和销售是有广阔的市场和巨大潜力的。在相当一段时间内生产和销售将保持稳步增长的势头。

粉底的发展路径从质地方面看，是由固态到液态的变化;从体感来看，是由厚重到轻薄的变化;而从品牌研发推广的目的来看，是由专业性到平民化的变化。

具体来说，一开始出现的质地较厚重的固态粉底是针对化妆师等专业人士研发的，遮瑕力很好，但普通消费者不一定容易上手。不过，在粉底膏和粉底棒流行的时候，大概是七八十年代，实际上普通的消费者也不怎么化妆。而后，随着粉底产品逐渐大众化以后，就开始出现粉底液/霜这类的液态粉底。

市场观念在进步，当品牌发现原来的固态粉底对消费者来说相对比较厚重、妆感不自然后，自然就想办法把粉底产品做得更轻薄、更服帖。从市场观察来看，液态粉底延续到现在，已经成为了主流粉底产品。

7月19日，工业和信息化部、国家发展改革委、商务部三大部门发布《轻工业稳增长工作方案(2023—2024年)》(以下简称《方案》)的通知。《方案》显示，2022年轻工业增加值占全部工业的16.2%，2023—2024年主要目标为平均增速4%左右。在《方案》中，提到“利用生物制造技术，推进特色植物原料的创新开发与活性原料的规模化，是当前原料端口需要推进的关键点。”

《方案》中还提出，要加强特色植物原料开发创新，推动活性原料生物制造规模化生产，加大在食品、化妆品等行业的应用。

2021年至今，化妆品原料备案数为68款，按照制备工艺不同，主要分为化学原料、植物原料、生物技术原料三大类别。其中化学原料占比最高，达48款。生物技术原料和植物原料数量相当，分别为8款和7款。

仅2023年5月-7月期间就备案了4款植物原料，甚至超过去两年之和。而美丽修行大数据显示，截至2022年，植物提取物类成分共有4679个。七年间，应用在化妆品的成分数量在不断增加，截至2022年末达3271个，应用率接近70%。

在同一时期备案的生物技术原料中，部分原料来源为茶叶、蝉花、雪莲等植物的细胞和发酵产物，2022年—2023年期间备案数量较多。

粉底液行业市场机遇分析

粉底液在妆容中的作用非常重要，但它也会对皮肤造成一定程度的伤害，尤其对那些年龄比较大的女生来说，使粉底液可能会对皮肤造成很大程度的负担，使本身就面临着衰老的皮肤持续恶化，出现色斑，痘痘等皮肤问题，如果卸妆不彻底，还可能会造成毛孔的堵塞。

相比于市面上一般粉底液，粉底液企业研究技术将在抗氧化、持妆上的优势上深耕。粉底液分为适合油皮的柔雾持妆粉底液以及适合干皮的盈润持妆粉底液，满足了绝大部分肌肤的底妆需求。考虑到肌肤分泌的皮脂与一般化妆品的保湿型油脂有着较大的不同，粉底液采用了絮凝化持妆技术，使得粉体拥有着定向吸油的作用，在吸油控油的同时，保护肌肤本身水分。除此之外，粉底液的持妆效果更为出色，使用品牌专研的双向锁技术，以实现12个小时超长持妆的越夜越美丽效果。在贴合肌肤后，这项技术会帮助肌肤表面牢牢抓住粉体，同时温和亲肤不给肌肤带来负担，全天保持底妆不“在线”，即便是在佩戴口罩的情况下，也不会被轻易蹭花，更不会在口罩留下粉底痕迹。

在政策方面，我国一直在政策上给予特色植物原料研发相应支持。例如，《化妆品监督管理条例》中明确提到鼓励运用现代科学技术结合传统优势项目和特色植物资源研究开发化妆品。此后，广东省、上海市、山东省相关部门陆续发布文件，鼓励开发特色植物资源，建立相应研究开发体系。

随着国内经济的发展，粉底液市场发展面临巨大机遇和挑战。在市场竞争方面，粉底液企业数量越来越多，市场正面临着供给与需求的不对称，粉底液行业有进一步洗牌的强烈要求，但是在一些粉底液细分市场仍有较大的发展空间，信息化技术将成为核心竞争力。

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