演出市场现状机遇分析：上半年全国票房收入近170亿

今年以来，演出市场重新热闹起来，演唱会、音乐节、话剧、儿童剧、音乐剧……各类演出数量呈井喷态势，丰富的演出供给满足着不同消费群体的文化需求。

随着各项利好政策的实施，今年演出市场快速升温。中国演出行业协会数据显示，上半年全国营业性演出场次19.33万场，演出票房收入167.93亿元，观众人数6223.66万人次。演出市场强势上行，还激发了更多衍生消费场景，拉动作用凸显。

如果你想了解演出行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2022-2027年中国演艺行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》。重点分析了我演出行业将面临的机遇与挑战，对演出行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

据中国演出行业协会消息，包括周杰伦、五月天、周华健、任贤齐、刘若英等港台艺人，李宇春、毛不易、许嵩、张杰、华晨宇、许巍等内地艺人在内的数十组艺人年内都有演唱会计划。与演唱会一同升温的还有大型音乐节，仅两家音乐节品牌头部机构目前已分别确定在十余个城市落地大型音乐节项目。

购票平台大麦网的票务信息显示，目前在售的音乐类线下演出在1000场以上。大麦网方面表示，在大型演唱会和音乐节方面，市场供给丰富，张杰、李荣浩、张韶涵、陈楚生等艺人的巡演均已进入官宣或售票阶段。

4月7日，中国演出行业协会发布《2022年中国演出市场年度报告》(以下简称《报告》)。据《报告》统计，2022年演出市场总体经济规模为243.60亿元，与2021年同比降低31.33%。

5月26日，五月天重返北京鸟巢，歌迷直呼过瘾。“我抢了3天，票一出就秒没。”据统计，四五月份的演出旺季，每个月全国有近150场演唱会。预估今年大型演唱会数量将突破1000场，带动观演人次为600万至800万。“在疫情防控平稳转段后，大家更愿意参与到线下音乐场景中，感受现场带来的快乐，但也会更加量入为出。与其说是‘报复性消费’，不如称之为‘补偿性体验’。”摩登天空副总裁沈玥表示。

2022演出市场票房收入前十中，舞蹈《只此青绿》、话剧《乌龙山伯爵》、舞蹈《永不消逝的电波》分列前三。这也显示出一个新趋势，2022年舞蹈演出市场上，中国舞、民族舞类型的舞剧项目数量占比达到56%，成为最受演出市场欢迎的舞蹈类型。

数据显示，演出市场消费主力为18至34岁的年轻人群，该年龄段人群连续三年在购票观众中占比超过76%。购票人群以女性消费者为主，占比为66%，与2021年基本持平。

截至6月中旬，摩登天空旗下草莓音乐节已在北京、上海、武汉、西安、成都、长沙等14个城市和地区成功举办。其中，草莓音乐节首进乌鲁木齐、佛山、三亚等地。首届新疆草莓音乐节全票种火速售罄，其他几个地区也取得了良好口碑。”沈玥为记者盘点了这段时间的演出排期。“

一方面，疫情后人们重拾出行和聚会的兴致，迫切渴望感受音乐的力量;另一方面，随着消费水平的提升，消费者越来越愿意为更加优质、个性化的文化产品付费，‘打情怀牌’成为演唱会市场高涨的重要推手。”北京天桥艺术中心相关负责人告诉记者。

尽管遭遇重大挑战，演出行业仍展现出顽强的生命力：精品舞剧一票难求;小剧场原创剧、国风音乐专场和原创儿童剧演出场次占比显著上升;在话剧、音乐剧、戏曲、舞蹈、音乐会、杂技等演出门类中，小剧场等新型演艺空间的场次占比均明显提升，成为全年亮点。

今年，随着演出市场的全面复苏，作为现场音乐演出中的“毛细血管”，Live house在3月最先迎来窗口期。比起音乐节和大型演唱会需要面对的更加复杂的审批，中小型演出场馆的优势凸显出来。

随着全国旅游市场的强劲复苏，一季度全国大中型旅游演艺市场迅速增长，演出场次约2.73万场，较去年同比增长260.6%;票房收入22.8亿元，较去年同比增长138.5%;观演人数1615.68万人次，较去年同比增长184.63%。

此外，随着演出市场的火爆，“退票难”“黄牛票”“强实名制”等票务话题也浮出水面。8月2日，中国消费者协会发布的2023年上半年全国消协组织受理投诉情况分析中提到，网购演出票务亟待规范。网购演出票务行业投诉主要存在退票难、“盲选”出“柱子票”“墙根票”、疑似“跳票”状况多发等问题。中消协提示，相关演出票务平台和主办方应该站在促进消费潜力释放的角度，思考如何更好保护消费者的权益和提高消费体验。“黄牛”问题频现，不仅占用公共资源，也引起了相关监管部门的关注。部分城市为了防止黄牛交易，推出“强实名制”等措施。新措施优势显而易见，但也担心出现“副作用”，一方面怕“误伤”了演出热度，另一方面担心带来矫枉过正的后果。

演出行业市场机遇分析

随着各地推进文旅融合，文化和旅游市场持续回暖，包括江西、内蒙古等地在内的演出市场好戏连台，令人目不暇接。除了精彩纷呈的演出外，近期各地纷纷优化政策、提升服务，加强文旅融合。眼下，一场“水陆空”立体式呈现的“宋韵芳华贺花朝”活动正在杭州西溪湿地举行，吸引了大批市民游客，上百位汉服爱好者参与其中，宋韵簪花舞、花朝快闪等让大家共同了解传统花朝习俗，感受中国传统文化的魅力。

话剧的火热，芭蕾舞剧、歌剧、交响乐等艺术演出，年轻人的参与度还有待提升。王全兴表示，对这些艺术形式的普及、推广还有待加强。“传统艺术市场还有更多潜力可挖，京剧再好看，黄梅戏再好听，越剧再有特色，如果不宣传推广拓宽市场，让更多年轻的新观众进场，这些戏剧会很快失去竞争力。”

近年来，苏州芭蕾舞团在这方面做了很多尝试，做艺术教育，让艺术走进中学、大学校园。“自己学了就会喜欢看，以前是‘大带小’，父母带孩子来看，现在是‘小带大’，孩子带父母来看。这是一个好的变化。

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