“萝卜刀”玩具成中小学生新宠 公众对更加健康有益玩具的需求增大 玩具制造行业市场现状分析及发展前景预测

“萝卜刀”玩具成中小学生新宠

轻轻一甩，“刀片”自如弹出、收回。近日，一款名为“萝卜刀”的玩具成了中小学生的新宠。

相比于萝卜刀可能造成的物理伤害，一些家长更担心的则是萝卜刀背后可能含有的暴力元素。点开网络上的一些热门萝卜刀短视频，其中不乏传授玩法的内容。其中刺人玩法是主要的玩法之一，视频里的不少大人、小孩拿着萝卜刀，见物就戳。

萝卜刀现象折射出公众对更加健康有益玩具的需求。玩具之所以为玩具，趣味性是其基本属性。随着时代发展，新出现的玩具更加精巧别致，带给孩子们更大的新奇感和快感。同时家长们也普遍希望，玩具在带给孩子们快乐的同时，也能更加安全、健康，让孩子在玩中学，有益身心发展。毕竟只有这样的玩具才更能持久，不但影响几代人，还能成为经典。

一段时间以来，针对玩具存在的安全问题，监管力度不断加大。完善安全标准不可少。目前，我国玩具安全标准主要依照2014版《玩具安全》系列国家标准来执行。相较于之前的版本，该标准适用范围更广，且加严了对声响、机械部件、燃烧性能等安全指标的要求。但对于科学类玩具，由于没有专项规定，一些产品可能假借“科学”之名，以其他品类商品的名目逃避监管。因此，有必要完善相关细分标准，从源头严把市场准入关。家长选购此类玩具时，也应注意选择有规范认证的产品。

玩具制造行业市场现状分析及发展前景预测

玩具制造指以儿童为主要使用者，具有娱乐性、教育性和安全性三个基本特征的娱乐器具的制造。

玩具行业属于成熟行业，已形成成熟的生态系统，完整的产业链条，全球市场定位明晰。欧洲、美国、日本等发达国家玩具行业发展成熟，玩具企业依靠“品牌+渠道”的成熟商业模式占领玩具产业链的高附加值环节，行业集中度高，规模大。头部玩具品牌均来自发达国家，主要包括美国的美泰和孩之宝、丹麦的乐高以及加拿大的斯平玛斯特。这些玩具巨头凭借其长期发展所形成的庞大规模、知名品牌、强大的研发能力、新颖的创意、全球渗透的推广手段和稳定的销售渠道，位于全球玩具市场前沿，主导全球玩具的高端市场。

而中低端市场以发展中国家的玩具制造企业为主，他们规模相对较小，主要以贴牌生产、代工的方式进行运营，中低端市场竞争较为激烈，企业缺乏自主品牌，行业利润率较低。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国玩具制造行业市场竞争格局分析及发展前景预测报告》分析

我国玩具企业具有显著的区域分布特征，主要集中在最早对外开放的广东、山东、江苏、浙江等沿海地区，这些省市也是我国玩具产业发展比较成熟的地区。东南沿海地区的玩具企业以生产电动和塑料玩具为主，广东是我国最大的玩具生产和出口基地(企查查数据显示，玩具相关企业超过 60 万家)，而汕头市是广东玩具生产企业最为集中、科技创新能力和产品科技含量最高的地区之一，形成了较成熟和完整的产业链，产业集群效应明显。

目前，我国是全球最大的玩具生产国和出口国，素有“世界玩具工厂”之称。企查查数据显示，我国目前有超过 500万家经营范围含“玩具”的企业。

国内大部分玩具厂商早期缺乏清晰完整的产品战略，仅从事简单的代工生产或贴牌生产，欠缺根据市场需求以及产品趋势进行设计的能力，产品缺乏特色和针对性;在销售环节上，也很少有专业的销售人员对消费者进行产品介绍，缺乏持续销售意识。即使凭借低廉的价格在中低端玩具产品市场具有一定的竞争力，在国内玩具消费市场上，消费者认知品牌以国外品牌为主，中国玩具制造商研发设计水平和品牌知名度相对较低。

国内玩具产业将从中低端制造至中高端制造以及自主品牌发展目前，玩具行业产业链主要分为产品研发设计、生产制造、品牌营销三大环节。不同环节的经济附加值也各不相同，其中研发设计和品牌营销占据整个产业链的高端，经济附加值最高，而生产制造则是低附加值环节。

中国玩具生产以OEM为主。虽然中国是玩具制造大国，但玩具出口企业主要以OEM贴牌为主，其中超过70%的出口玩具都属于来料加工或来样加工。中国国产自主品牌主要集中在中、低端产品制造领域，在世界玩具产业分工中处于产业链末端。OEM模式依赖国内外品牌制造商的订单，利润主要来自于制造过程的增值，渠道建设不完善和缺少品牌影响力，议价能力弱。随着劳动力成本和原材料成本的不断增加，缺乏核心竞争力、盈利水平较差的企业将面临较大的经营压力。中高端玩具市场被美国美泰、孩之宝，日本万代、多美，丹麦乐高等国外知名品牌占据。

在未来，中国的玩具制造行业将继续受到政府政策和消费者关注的支持，并且不断向智能玩具方向发展。随着中国经济继续发展，国内消费者收入水平的提高，人们对玩具产品质量和性能的要求也越来越高，这将促进玩具行业的发展。

随着新一代消费者的成长，玩具将不断向智能方向发展，智能玩具将成为主流，改善消费者的购物体验。

玩具制造行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析玩具制造未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘玩具制造行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于玩具制造行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国玩具制造行业市场竞争格局分析及发展前景预测报告》。