“后疫情时代”户外需求具备持续性 户外用品行业市场潜力分析

中国泛户外运动人口达1.5亿人，约占总人口的10.4%，远低于欧美国家50%左右的户外运动参与率。在人均消费方面，我国人均户外用品消费额不足欧美市场的1/4，消费者大多倾向于购买低端户外产品。我国户外运动参与率及户外用品人均消费水平仍有较大提升空间，市场潜力巨大。

经文化和旅游部数据中心测算，今年中秋节、国庆节假期8天，国内旅游出游人数8.26亿人次，按可比口径同比增长71.3%，按可比口径较2019年增长4.1%;实现国内旅游收入7534.3亿元，按可比口径同比增长129.5%，按可比口径较2019年增长1.5%。

某平台数据显示，“十一”假期期间，国内游订单量同比增长近2倍。黄金周不仅仅带动了传统旅游业，也带动了相关行业的发展。从京东平台的销售情况来看，旅游服装产品销售从8月起就开始预热。8月以来，高街户外外套销量同比增长超过10倍，防水登山服销量增长5.9倍，从消费者画像来看，城市白领、学生群体在运动户外服饰的消费增长最高。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年国内户外用品行业发展趋势及发展策略研究报告》显示：

户外装备指的是参加各种探险旅游及户外活动时需要配置的一些设备。这些装备包括：帐篷、背包、睡袋、防潮垫或气垫、登山绳、岩石钉、 安全带、上升器、下降器、大小铁锁、绳套、冰镐、岩石锤、冰爪、雪杖、头盔、踏雪板、 高山眼镜、羽绒衣裤、防风衣裤、毛衣裤、手套、高山靴、防寒帽、冰锥、雪锥、炊具、炉具、 多功能水壶、吸管或净水杯、指北针、望远镜、等高线地图或其它资料、防水灯具、刀具等。

全球户外运动用品市场以欧美发达国家为主，刚需属性强。户外运动指在自然场地或人工模拟场地开展的运动，涉及的相关用品包括帐篷、充气床垫、背包、登山服、自行车、电踏车、人造草、人造攀岩墙等。

发达国家户外运动发展历史较为悠久，户外运动的文化底蕴较为深厚，户外运动将旅游休闲、强身健体、人际交往紧密结合，是当地消费者必不可少的生活方式。

美国户外露营装备品类较多，以住宿用品与储存用品为主。数据显示，2021年美国户外露营装备零售规模达 37.7 亿美元，同比显著增长 20.5%，2016-2021 年的 5 年 CAGR为 8.7%。从露营用品的品类看，2021年睡袋、背包、冷藏箱、帐篷、家具为主要户外露营用品，零售额占比分别为 24%、22%、21%、13%、9%。

户外用品行业市场潜力分析

作为近来颇受关注的商品品类，户外用品可覆盖露营、徒步旅行、钓鱼、狩猎等活动场景。海外户外运动起步较早，市场较为稳定。数据显示，2020年全球户外用品市场规模达1600亿美元，同比增长28%，2022年市场规模突破2000亿美元，预计2023年市场规模将增长至2156亿美元，其中欧美市场是主力军。

户外运动用品市场的规模与社会经济的发展水平、人口规模、户外运动的普及程度等因素紧密相关，随着我国居民生活水平和健康意识的不断提升，户外运动成为近年来的新兴消费需求。

随着人均收入水平的提升，我国户外用品的用户渗透率与人均消费金额均有提升空间。用户渗透率方面，2021 年美国户外运动消费者群体中，高收入占比 49.6%，中等收入占比 30.7%，低收入占比 19.7%，户外运动用品消费水平与居民收入水平相关。

我国户外用品行业以户外服装、鞋履为主，属于纺织行业。截至目前，与中国纺联建立试点共建关系的全国纺织服装产业集群地区共计202个。其中以服装为主导的产业集群64个。广东、福建、浙江这3个地区汇聚了大量的户外用品制造企业，有着完善的产业链。其中，广东的户外用品生产基地较为出名，主要以佛山、东莞、广州等城市为主要生产区域，其产品远销全球，是国际品牌的重要制造基地之一。

目前，我国户外用品行业呈现出金字塔的竞争格局，国外品牌占据国内中高端市场，大多数国外品牌历史悠久，多年技术沉淀已转化为突出的产品力，在全球范围内具备良好口碑;国内品牌大部分定位大众市场，以泛户外、露营及垂钓品牌为主，大多于21世纪初左右创立，较海外品牌发展时间短，未来随着国内户外运动由大众休闲运动向小众的专业运动发展，国内品牌有望凭借逐步提升的产品力与品牌力进一步占据更大的市场份额。

国家体育总局、国家发展改革委等八部门联合印发了《户外运动产业发展规划(2022—2025年)》，提出要持续激发户外运动市场活力，持续释放户外运动消费潜力，更好满足人民群众的户外运动需求和美好生活向往。在政策指引之下，大众参与户外运动的热情不断升温，市场主体规模持续扩大。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心提供的最新行业运行数据为基础，验证于与我们建立联系的全国科研机构、行业协会组织的权威统计资料。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年国内户外用品行业发展趋势及发展策略研究报告》。