温泉旅游行业分布情况 温泉旅游行业发展消费现状分析

温泉旅游是以体验温泉，感悟温泉沐浴文化为主题，达到温泉养生、休闲、度假为目的的旅游。温泉旅游形态可分为温泉酒店和温泉度假村、温泉旅游度假区、温泉旅游城市、温泉小镇四大类。

温泉旅游行业分布情况 温泉旅游行业发展消费现状分析

我国温泉分布呈现明显的地域性。从温泉数量来看，云南、西藏、广东、四川和福建5个省区温泉数量居全国前列，约占全国温泉总数的70%。从温泉密度来看，温泉密度(万km2之温泉数)大于10的有5个省(区)，其中台湾最高,云南次之,广东和福建居第3、4位,海南居第5位。从温泉温度来看，我国温度大于80℃的温泉有136处。其中以西藏为最多;云南次之;此外台湾有18处;广东有16处，福建有6处，四川6处，青海3处，海南和湖南以及山东各2处，江西和辽宁各1处。从数量、密度、热量综合来看，我国温泉以西部的藏南、川西、滇西地区以及台湾为最。

20世纪90年代中期以前,受传统计划经济体制影响,我国温泉度假地多沿袭事业管理的经营模式,功能上以康疗度假型为主。近几年,随着企业内部改制,温泉疗养逐渐向产业化方向发展,一些地区通过招商引资,建立了个体企业、股份制企业经营开发模式。有的地区还依托温泉旅游资源,培育了以休闲、度假为主体的地方支柱产业，如福建、广东、北京、浙江、江苏、四川、贵州、海南、内蒙等地都推出了很多成熟的温泉旅游景区和休闲度假设施，在温泉旅游产业发展方面取得了较大的进步，因而形成了一批远近闻名的温泉之乡、温泉之城、温泉之都。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国温泉旅游行业发展分析与投资前景预测报告》显示：

2023年，旅游收入将会发展为71267.9亿元，2023年将会达到73亿人次。随着中国经济的发展，温泉旅游行业的发展也越来越受到了政府的重视，相关的政策也日趋完善，各地温泉旅游资源也越来越丰富，温泉旅游行业的发展趋势越来越明显。

温泉旅游企业要针对不同的年龄、消费能力和偏好提炼消费需求，根据需求开发特色产品(如重阳老人专利、儿童娱乐项目等)，并通过市场的检验进一步提炼，形成定制化、经典化的套餐(如家庭亲子套餐、情侣套餐等)，不断完善产品质量，提升品质，从而形成竞争优势。

在抢占亲子游的市场上，可在温泉旅游主题中加入儿童喜爱的元素。如清远熹乐谷针对亲子市场推出的亲子温泉酒店，把马达加斯加、恐龙森林、火星宇航器“搬入”亲子客房，在开放试运营阶段，该亲子温泉酒店已拿下800万元订单。在向年轻人靠拢的市场上，可将网红元素作为“吸睛”手段。例如森林海温泉度假酒店长期占据小红书旅游热榜，潜水、房车、树屋、萌宠动物园等成为热门打卡项目。

近年来，途牛、美团等旅游电商数据显示，“温泉+”新玩法和产品颇受新消费者青睐。年轻消费群体崛起下，温泉旅游发展主题特色鲜明成为其核心吸引力。温泉旅游企业想要营造出“泉新”的“氛围感”，就要跳出传统开发模式，走“温泉+创新”的开发之路，将温泉旅游模式推上新高度。首先，核心业态仍应以星级温泉酒店、温泉度假别墅、温泉游乐设施、温泉洗浴城、温泉地产、特色商业街等为主，这是温泉旅游建设的重点所在，辅佐业态主要有乡村体验、观光娱乐、文化艺术、体育赛事等，根据场地资源特征和配套需求设置，与温泉旅游形成功能互补，形成具有中国本土特色的温泉旅游度假区。

我国温泉文化已经有上千年的历史，在远古传说时代，我国劳动人民就把壬夫作为掌温泉的水神加以崇拜。历史上，温泉较大规模利用则起源于秦汉而盛于唐。古人风流虽已随风逝，但温泉文化却世代流传。在古代，温泉被看成是“神水”、“神泉”、“圣水”，是治病救人的“良方”。

在现代，人们对于温泉的认识已经超越前人，认为温泉既是能治疗疾病的一种医用资源，同时还是一种具有特色的旅游资源，需要不断地开发和保护。近年来温泉文化成为了现代生活时尚，在养生需求激增、健康理念更迭、健康消费升级三重利好作用之下，温泉旅游也逐渐成为市场发展热点。

在温泉旅游的客源结构中，散客已经占到了50%以上。散客时代的来临，温泉旅游产品及服务的转型发展成为大势所趋。从年龄来看，温泉旅游散客以年轻群体为主，23岁到45岁的中青年占比约70%;从性别来看，温泉旅游女性散客比例已经超过男性，而且女性的总体旅游消费水平和出游频率均高于男性。此外，家庭游客增多，已经逐渐成为温泉旅游消费市场上的主力军。过去的团队游客“住+泡”的单一体验方式显然已经不能满足多种类型散客的多元化需求，针对客源市场提供精细化服务将成为温泉旅游区发展的必然趋势。

温泉旅游行业制约因素：

1.开发模式同质化严重

随着温泉旅游开发热潮袭来以及一批温泉旅游产业取得成功，国内温泉旅游开发进入竞相模仿阶段，不仅开发模式一成不变，建设项目也大同小异：温泉+酒店+餐饮是标配，再搭配一些“换汤不换药”的休闲娱乐项目。这些“复制粘贴”的经营模式缺乏对温泉地概念的整体营销与内涵建设，难以满足消费者多元化需求，不利于温泉旅游产业的长期发展。

2.缺少温泉文化建设

温泉旅游本质上是旅游者对温泉文化的体验，温泉文化体验在很大程度上决定了温泉旅游开发的差异程度。目前国内温泉旅游尚属于浅层次的开发,缺少文化建设，多数温泉仅停留于单一疗养的物化享受层次，没有丰富和扩展温泉健康养生的内涵和外延，即使有，在细节方面也较为粗糙，文化内涵极其单薄。在温泉旅游逐渐普及的今天，只打温泉牌的业态已经逐渐失去吸引力。

3.项目建设趋向极端化

目前国内温泉旅游项目建设趋向极端化：或将客源定位在高档市场,以四星级以上标准的接待设施、高尔夫球场等作为支撑项目。其项目投资很大,回收期长,风险极大。或将温泉定位在大众浴消费市场,主要通过跑量来获利。其推出的旅游产品五花八门,劣质产品也层出不穷,服务质量低下。

本报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息以及温泉旅游专业研究单位等公布和提供的大量资料。

对我国温泉旅游行业作了详尽深入的分析，为温泉旅游产业投资者寻找新的投资机会。为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年中国温泉旅游行业发展分析与投资前景预测报告》。