跨境电商产品出海向品牌出海升级 跨境电商发展还将不断扩容

近年来，我国出口跨境电商蓬勃发展，新模式不断涌现。越来越多制造业企业积极拥抱跨境电商，拓宽销售渠道，从产品出海向品牌出海升级。同时，随着跨境电商平台和物流体系不断完善，海外消费者采购习惯逐渐向线上转移，跨境电商已成为不少外贸企业获取订单的重要途径。

跨境电商产品出海向品牌出海升级

业内专家表示，国内跨境电商兴起，给出海企业提供了全新商业基础设施，为中国制造的转型乃至形成独特的全球竞争力提供了有力支撑。然而，跨境电商平台仅凭价格优势越来越难以维持长期竞争力，不仅需要提供与海外平台比肩的优质产品和电商服务，也要探析当地消费者的消费习惯，进一步提升产品差异和竞争优势。

数据显示，2022年，中国跨境电商进出口达2.11万亿元，占外贸的比重由2015年的不到1%增长至5%。今年上半年，我国跨境电商进出口达1.1万亿元，同比增长16%。165个跨境电商综试区已建跨境电商产业园区690个，海外仓数量超1500个。

与此同时，我国跨境电商平台已形成一定比较优势。比如，阿里巴巴已形成以天猫国际、考拉海购等为主的跨境进口平台，以速卖通、国际站为主的跨境出口平台;拼多多旗下跨境电商平台TEMU已进入美国、澳大利亚、新西兰、英国等30多个国家和地区。

跨境电商从过去作为外贸的“新业态”，发展到现在作为外贸的“新常态”，在拉动传统外贸出口方面起到了越来越重要的作用，也为出口外贸创造了巨大的机会。

一方面，从区域覆盖来看，跨境电商过去在珠三角和长三角相对集中，现在已经慢慢覆盖到了全国各地，也有越来越多区域供应链参加到跨境电商的出口。另一方面，跨境电商的活力也变得越来越强。跨境电商参与的主体，从最早以中小型卖家或是以销售为主的中小型企业，发展到现在，有越来越多“产、研”一体化大型制造业企业扬帆出海。

跨境电商新业态新模式分析

在北京，跨境电商新业态新模式不断涌现，发展活力日益凸显。从市商务局获悉，2023年1至5月，全市跨境电商进出口额同比增长约15%，随着新的产业园陆续投运，跨境电商发展还将不断扩容。

在科园贸易跨境医药电商专用仓内，来自世界各地的进口医药产品整齐码放在货架上，电商平台的订单正源源不断涌入。当消费者下单后，商品所在货架的电子标签便会亮起，并闪烁代表商品数量的数字，工作人员根据提示就能快速完成货品拣选。货品被装进快递箱后，就会进入自动分流系统，随后装车发货，北京地区的消费者最快次日就能收到网购的进口医药产品。

“跨境医药电商专用仓自去年10月投入使用以来，大大提高了包裹的出仓效率。”科园贸易相关负责人介绍，在2020年北京获批成为跨境电商销售医药产品试点城市后，公司为参与试点的电商平台提供进口和仓关服务，起初使用的是原有仓库，随着业务规模的增长，又专门新建了4000余平方米的跨境医药电商专用仓。

跨境电商销售医药产品是北京“两区”建设中的一次重大政策突破，近3年来，试点规模持续扩大，参与试点的电商平台已增至6家。市商务局数据显示，2023年1至5月，北京跨境电商的医药产品进口额突破亿元。“这项政策有力促进境外消费回流，为我们带来了新的增长点。”试点企业表示。

政策创新的同时，依托航空“双枢纽”，北京的跨境电商产业也不断扩容。

毗邻首都机场的天竺综保区内，一座崭新的跨境电商产业园近日启动运营。园区内的仓储用房每栋都有三层，东西两侧各有一条盘道与卸货平台相连，货运车辆可通过盘道直接到达各层卸货平台，企业还可以根据自身需求设置常温库或冷库。

“在制定建设方案时我们就充分考虑到土地资源稀缺的现状，按照国际化标准建设，有效提升单位面积土地的经济效益。”作为该产业园的投资者和服务商，东久新宜集团相关负责人介绍，园区总建筑面积达20万平方米，集合了跨境电商分拨、贸易结算、展示交易、城市配送等功能，为跨境电商企业提供全套服务。

东南亚的美食正越来越多地端上国人餐桌。在大兴机场临空经济区，新加坡南洋跨境电商运营中心加速建设中。该项目预计利用外资约1.3亿美元，待2024年一季度投入运营后，将引进东南亚地区的海鲜、水果等产品，进一步丰富北京高端生鲜消费供给，给消费者带来新体验。

根据中研普华研究院《2023-2028年中国跨境电商系统行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》显示：

无锡市，是长三角地区跨境电商综试区代表城市，不断构建适应跨境电商行业发展的产业链、生态圈，助力全市稳外贸、优结构、增活力的作用不断突显。

此次峰会期间，阿里国际站和无锡市综试办联合开展的“无锡品牌数字出海”专项行动也正式启动。阿里巴巴国际站中国供应商及跨境供应链总经理王添天介绍称，这一行动分为三部分：对于中小外贸企业更多帮助商家做好线下培训服务，让这些商家首先能够从数字化外贸经营视角建立良好的认知和基础的能力;在产品方面，帮助商家在包括营销服务、供应链服务等国际站经营方面，形成更简单的服务产品，让商家上手成本更低，上手学会的周期更短;帮助商家建立对外贸发展长期的信心。

今年前5个月我国进出口总值16.77万亿元

海关总署6月7日发布数据显示，据海关统计，今年前5个月，我国进出口总值16.77万亿元人民币，同比(下同)增长4.7%。其中，出口9.62万亿元，增长8.1%;进口7.15万亿元，增长0.5%;贸易顺差2.47万亿元，扩大38%。

今年5月，我国单月进出口3.45万亿元，增长0.5%。其中，出口1.95万亿元，下降0.8%;进口1.5万亿元，增长2.3%;贸易顺差4523.3亿元，收窄9.7%。

美国贸易逆差扩大

美国商务部数据，4月份商品和服务贸易逆差环比扩大23%至746亿美元。其中，商品和服务贸易进口增长1.5%至3236亿美元，出口下跌3.6%至2490亿美元。汽车和零部件、工业用品、手机和其他家庭用品的进口增加，而石油和珠宝的出口下降。

贸易逆差扩大意味着贸易将拖累第二季度国内生产总值。虽然这反映了对外国生产商的依赖上升，但进口增加也说明消费品需求坚挺。

跨境电商平台统一征收17%流转税

日前，巴西全国各州及联邦区财政秘书委员会(Comsefaz)一致决定，将对网络零售平台上的境外商品统一收取17%的商品与服务流转税(ICMS)。该政策已正式递交巴西财政部。

该委员会主任奥尔塔(André Horta)表示，巴西各州政府以及联邦政府的技术人员们将在未来的几天内共同就这一措施进行讨论。他说道：“我们将继续进行与这项法案其他相关措施的谈判，该法案将通过对境外产品税收的正常化，为巴西的本土公司带来更多竞争力。”

奥尔塔指出，作为政府“税收合规计划”的一部分，境外网购商品17%的ICMS统一税率尚未生效，因为实施这一措施还需要正式的商品与服务流转税(ICMS)更改条款。他补充道，由于各州适用的税率都不同，所以选择了17%的“最低常见税率”。

跨境电商出海热度不减

过去三年，全球跨境贸易受到疫情的冲击和影响，经历过一些趋势上的转变。通过相关数据可以看到，在疫情初始和高峰阶段时，尤其是海外市场，越来越多的消费零售从线下转移到线上，进一步推动了全球贸易向跨境电商的倾斜。2020到2021年，跨境电商经历了一轮爆发性成长，这个现象主要是由于线下转线上的替代效应所引发的。

进入后疫情时代以后，世界经济逐渐恢复常态化。根据消费市场研究机构欧睿国际(Euromonitor)的统计，虽然后疫情时代的电商增长速度比疫情期间有所下降，但仍然是全球跨境贸易方面的重要驱动力，预计到2027年将占到所有零售增长的47%。

此外，跨境电商发展态势也依然强劲。PayPal贝宝2022年BorderlessCommerce Report调研显示，意大利、西班牙、墨西哥 、巴西、新加坡等市场有超过70%以上参与调研的消费者会选择跨境网购。从跨境电商和跨境支付的全球市场上看，欧美发达经济体仍然是主要市场。PayPal贝宝中国商户跨境交易数据显示，过去一年跨境支付增长最高的欧洲成熟市场前三位分别是德国、西班牙和法国。

从跨境电商和跨境支付的交易品类上看，海外消费者最喜欢从中国商家购买的品类是时尚类和电子类产品。后疫情时代，旅游行业复苏最快，与旅行相关的跨境支付增长超50%。

中小企业成为跨境电商出海的生力军

近年来，中国采取的一系列稳外贸措施让进出口方面呈现出一定的韧性。根据海关总署统计，今年前4个月，中国进出口总值13.32万亿元，同比增长5.8%。2022年我国跨境电商进出口2.11万亿元，同比增长9.8%，比整体外贸增速高出2.1%。

从2021年国务院提出加快发展外贸新业态新模式开始，跨境电商行业借助政策优势迅速发展，已经成为当前稳外贸促增长方面的一大亮点。中国的中小企业是跨境电商出海的生力军，在跨境电商贸易中扮演着越来越重要的角色。为了帮助中国商家，特别是中小企业参与全球经济，PayPal China贝宝中国也在不断加强中国商家和PayPal贝宝全球消费者的互联互通，积极推动更多创新产品和服务，大力支持中国企业走出去。

《2023-2028年中国跨境电商系统行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。