中国自然教育行业发展现状及战略前景分析

自然教育行业概况

自然教育，是让体验者在生态自然体系下，在劳动中接受教育;是解决如何按照天性培养体验者，如何培养体验者释放潜在能量，培养如何自立、自强、自信、自理等综合素养的同时，树立正确的人生观、价值观，均衡发展的完整方案;是解决教育过程中的所有个性化问题，培养面向一生的优质生存能力、培养生活强者的教育模式。

从组织机构来看，自然科普一般由专业的、经授权的机构来组织实施，包括政府部门、科技馆、博物馆、科普基地等，活动经费一般由政府拨款或企业、基金会、社会组织等捐赠;而自然教育是新兴事物，政府尚未设置专门的行政管理和工作机构，除少量自然保护地、自然公园、城市公园外，大部分自然教育活动目前还是由企业或民间组织来开展实施，活动经费以自筹或捐赠为主，较少有财政拨款。

从知识需求来看，自然科普需要以大量的科学知识为载体，使公众形成科学理性的思维方式、行为方式和生活方式;而自然教育则不需要以特别深奥的专业知识为背景，从业者更强调要储备相关领域基础类知识，一次农耕体验、一场自然游戏、一次森林之旅，都是一次自然教育的过程。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国自然教育行业发展潜力分析及投资战略规划咨询报告》显示：

自然教育场所作为自然教育体系的重要组成部分，是自然教育开展活动的重要载体，是展现自然教育资源的直接途径。目前，已公布的广东省省级自然教育基地既有自然保护区、风景名胜区、地质公园、森林公园、湿地公园、国有林场等自然资源类的基地，也有植物园、动物园、树木园、城市公园、学校、古驿道、现代农业产业园等综合体验类的基地。

近年来，广东省积极探索不同类型的自然教育管理和服务模式，建设各具特色的自然教育场所。“十四五”期间，广东将加快建设自然教育场所建设，全省认定广东省自然教育基地100个，高品质自然教育示范基地20个，自然教育径150条及自然教育园区(场馆)300处，努力建设一批在国内外具有重要影响力的自然教育示范基地，力争建成主题鲜明、形式多样、内容丰富、竞争力强的自然教育强省。

中国自然教育行业发展现状及战略前景分析

眼下，自然教育正在成为各地青少年喜爱的校外教育内容。生态文明建设、乡村振兴等国家重大战略，以及林草、旅游、教育等各领域“十四五”规划，都对自然教育作出部署，这些顶层设计为自然教育发展创造了良好的大环境。

据不完全统计，2022年合法存续的自然教育机构数量已经接近20000家，绝大部分属于第三产业，从不同产业类型的数量来看，第三产业中的科学研究技术服务业最多，其次为租赁和商务服务业。

大部分的自然教育机构以民办为主，占比为82.44%,公办为14.88%，其他性质占1.12%。主要分布区域是北京市、四川省、江浙片区、华南片区。东三省、内蒙、山西、西藏和新疆分布较少。

自然教育机构的服务对象以中青年为主，占到了54%。大部分服务对象的孩子都还在学龄前或者小学受教，主要的家庭成员都受过家庭教育，家庭收入在9000-29999元之间。

孩子参与自然教育活动的类型主要为农耕体验和园艺、自然科普/讲解、保护地或公园自然解说等，家长最感兴趣的自然教育活动仍然是自然体验类。参加户外活动的频率多为每月2-4次，自然教育的消费一般在3000元以内。

从参与动机上，自我发展仍然是公众参与自然教育活动的第一动机，主要是发展自己的能力、情感或各类技能。参与自然教育的最大阻力是时间不够，还有就是活动地点过远和安全性的顾虑。

随着国家三胎政策的推行与鼓励服务业发展的系列政策推出，亲子服务作为新兴行业，正面临着多方面契机。美团点评数据显示，自2015年美团成立亲子事业部开始，平台收录的亲子类目服务商家从北上广深等一线城市扩张至全国三、四线城市，亲子类目商户数量已超60万家，美团-大众点评亲子频道月访问用户超过1000万，亲子产业发展迅速，潜在市场规模逐渐扩大。

针对家长们不同的需求，各旅行社及相关机构推出了各种各样的旅行路线。调查数据显示，中国亲子研学旅行消费者参与的活动类型次数最多的是野外生存能力训练，占比为70.89%，其次是基本生存能力训练(67.32%)、红色革命文化课堂(60.10%)与历史文化课堂(60.10%)。

社会资源和资金向自然教育行业倾斜，教育、地产、旅行、户外等多类行业机构蜂拥而至，预计营地教育 行业将从蓝海市场迈入规范市场。

国家政策是自然教育的重要推力，政策红利的逐渐释放，打开了自然教育市场向上发展的空间。各项政策强调自然教育在学校基础教育中的重要作用，并对自然教育实施给出规范意见。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量资料

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国自然教育行业发展潜力分析及投资战略规划咨询报告》。