美容养生行业发展现状分析及市场前景趋势

美容养生，是一种美容与养生相互结合的个人或个体综合美容方式。它建立在人类追求健美的自然本能和社会需求基础上，是人类健美生活方式深化发展和全面提升的必然结果。

随着健康经济、颜值经济的兴起，越来越多的年轻人开始成为养生、抗衰产品消费的主力军，有效带动了保健食品产业的增长和市场的扩大。作为“变美三件套”之一，口服美容以其更加健康、安全的方式受到越来越多人的欢迎。口服美容市场2022年全球规模达622亿元。其中,中国口服美容市场规模2022年达238亿元,预计到2025年市场规模将突破255.7亿元。

2022年，消费者变美的需求依旧旺盛，以美容、美发、美甲美睫等为代表的中国生活美容市场规模约为8000亿元，内容化、标准化、数字化是行业持续增长的新动能。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国美容养生行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

后疫情时代,人们的健康养生意识有了显著的提升,人们选择美容产品也从单一的效果转变为健康、安全等多方面的考虑。在新的消费阶段下,女性开始更加关注自身的需求,致力于变美、变健康,除了日常食补,年轻用户还期待出现更加专业有效的产品,美容形式逐渐从表面涂抹而转向口服,更注重“内调外养”的模式。

因此,越来越多的年轻人开始接受“妆食同源”的观念,倾向通过内服的方式达到美容的效果。而口服美容液的概念贴近于中国传统“食补”,且美容方式也更加地安全,更能得到消费者的青睐。

随着市场越来越大，精养产品正在变得更加丰富多元。据统计，近70%的消费者在网上购买健康产品时，希望得到医生等专业人士指导，超过50%的消费者希望获得专业医生提供的用药组合方案。身材健康、睡眠健康和皮肤健康成为消费者为最关注的身体健康维度，情绪/心理健康和头发健康的关注度紧随其后。随着每个身体部位都开始被关注，“精养”从食品行业拓展到更多领域，以“精养”为主题的各类产品和服务也接连出现，各式保健品、健身器材/运动，以及营养代餐等细分领域开始爆发。

随着健康养生精致化，“养心”“养神”“养体”“养习惯”“养未来”的“新五养族群”应运而生，通过心理咨询、做瑜伽等方式释放心理压力，缓解焦虑情绪正在成为“养心”的重要手段。关注睡眠健康、皮肤管理、以及医疗美容等 “养神”方式迎来新一轮活力。而在“养体”领域，以体重管理为主要目的的功能性代餐的市场份额不断提升，成为整体代餐市场增长的主要驱动力。

美容养生行业发展现状分析及市场前景趋势

生活水平的提高，让人们已经开始慢慢地享受现代的生活，美容养生成为新的消费热点，具有较大的发展商机。2021年,中国居民人均服务消费占人均总生活消费的44%左右,自2015年来,其复合增速比居民人均总消费复合增速高了1个百分点,达7.4%;中国居民人均医疗保健支出占比增至8.78%左右,复合增速达8.89%,比居民人均总消费复合增速高了2.5个百分点。

从古至今，“药食同源”和“食补”的理念早已被我国消费者所熟知。传统文化中也保存了许多带有各类功效的药谱、食谱，例如久传的食补方阿胶糕，据记载就具有滋补气血的功效。我国消费者相信将保养、温补融入日常全过程，日积月累就能获得最佳的保健效果。

有美容需求群体的年轻化，甚至是低龄化现象的出现，也使得口服美容产品的“零食化”趋势进一步加强。“食补”美容的概念早已深入我国消费者的心中。近几年一些新消费品牌，如小仙炖，依据时代新变创新古法养生，开创了鲜炖燕窝的新品类，让新时代的食养触手可达。

抗衰是一个大趋势。但抗衰当下还是聚焦在体外品类上，集中体现于护肤产品。与抗衰有关的功能美容食品，尚存在较大的市场需求，处于行业的快速发展期。

另外，我国美白市场产品的主要成分都是抑制黑色素，而在日常生活中的美白，防晒也是非常重要的。明治据此推出了一款防紫外线酸奶，添加了SC-2乳酸菌、胶原蛋白肽、鞘磷脂等成分，主打通过饮用酸奶保护皮肤，减少可能的紫外线伤害。

让美丽成为一种不需要过于费力去保持的生活习惯，是新时代追求自在生活的消费者享受世界的一种方式，也是食品生产企业可以紧紧抓住的消费者需求。

当前美容养身群体人数达到几千万，目前人们越来越舍得在美容养生上进行花销。美容养身市场规模和行业产值的持续提升，行业的消费需求和投资热度不断提升，对国民经济的贡献越来越大。未来美容养身具有良好的行业发展前景和发展空间。

随着美容养生连锁企业的不断扩张，规模较小、品牌影响力较弱的企业必将被淘汰，美容养生行业的连锁化经营方向逐渐明显。

本报告由中研普华的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研，参考国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过与国际同步的市场研究工具、理论和模型撰写而成。全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国美容养生行业市场深度调研及投资策略预测报告》。