羽绒服行业旺季即将到来 国内羽绒服行业市场分析

近日，中央气象台11月6日06时继续发布暴雪橙色预警、寒潮蓝色预警和大风蓝色预警，内蒙古东南部、东北地区中南部等地部分地区降温可达10~14℃。羽绒服行业旺季即将到来。

国内羽绒服行业市场分析

今年受原材料价格上涨影响，羽绒服的价格普遍也有所上涨。此外，今年的羽绒服在颜色、材质和款式上都有了较大变化，时尚款更为流行，品质更好的鹅绒羽绒服成为销售的主流。而且如今的消费者更加注重羽绒服的品质，很多厂商加大了鹅绒羽绒服的生产。

据中研产业研究院《2023-2028年国内羽绒服行业发展趋势及发展策略研究报告》分析：

随着羽绒服行业旺季到来，羽绒服批发价格指数进入上升通道，2023年9月上旬羽绒服批发价格指数为106.17点，涨幅为6.52%;女装羽绒服作为服装城市场的主要产品，2023年9月上旬价格指数为107.41点，上涨6.94%。2022年平湖·中国服装城发展指数为103.31点，受疫情影响较2021年下降0.94个百分点，但服装城发展指数整体保持向上态势。2023年9月上旬，羽绒服景气指数为104.51点，位于荣枯线上方，处于景气区间。

2023年10月中旬，女装价格指数小幅下跌至106.20点，环比下跌2.87%;童装价格指数冲高回落至120.04点，环比下跌9.88%;男装价格指数为111.67点，较10月上旬下降0.11点，基本保持平稳。

羽绒服批发价格指数小幅下滑至106.70点，跌幅收窄，环比下跌3.79%。

50%鸭绒羽绒服价格指数回升至119.69点，环比上涨1.21%，价格逐步进入稳定轨道;90%鸭绒羽绒服价格指数小幅上涨至105.80点，环比上涨1.41%;90%鹅绒羽绒服价格指数回落至120.12点，环比下跌6.29%。

短款、长款羽绒服价格指数都有小幅回落，分别为103.69点、104.90点，环比下跌2.05%、1.49%;马甲价格指数有所回升，为127.31点，环比上涨2.64%。

2020 年 , 全国重点大型零售企业羽绒服的平均单价上涨到 656 元 , 涨幅已超过了工资幅度。大型防寒服的成交价突破 1000 元 , 其中 2000 元以上的占比已经接近 70%。

羽绒服行业发展前景

近年来 , 随着国际市场和用户需求的不断变化 , 羽绒服行业也面临着激烈的挑战 : 一边是自 2016 年始不断走高的原料价格 , 大幅提高了一件羽绒服的综合生产成本。另一边 , 户外运动、时尚品牌相继将触角延伸至羽绒服赛道 , 为市场带来更多样化的选择。消费需求升级的大众在购买时更加关注产品价值 , 在保暖的基础功能上提出了更多的要求 : 时尚、品质、轻量化、功能性、都市化等等。

平湖市有“中国出口服装制造名城”、“中国服装制造名城”、“中国羽绒服装创新示范基地”等诸多美誉，近年来，平湖市大力推动服装产业设计创新、品牌创新、模式创新、数字化转型等方式，引导服装企业不断做大做强，实现蝶变跃升。如今，中国50%的羽绒服产自平湖，羽绒服成为平湖服装制造的新名片。

平湖服装产业有着40多年的发展历程，从“中国出口服装制造名城”“中国服装跨国采购产业基地”到“中国服装制造名城”，再到“中国服装区域品牌试点地区”，每一次跃升都彰显着平湖服装产业抢抓机遇、谋求发展的强大动能。近几年，平湖羽绒服产业异军突起，集聚效应不断显现，羽绒服已成为平湖服装产业又一大特色优势产品，年出货量超1.6亿件，年销售规模突破350亿元，从代工出海、立足国内，再到原创设计、高端定制，平湖羽绒服装产业的发展之路越走越宽，在国内外市场的占有度和美誉度不断提升。2022年11月，“平湖羽绒服装区域品牌”获评工信部重点培育纺织服装百家品牌称号。

如今消费者对于服饰的品质、性价比需求逐渐增加。由于高品质和高性价比的特质，中国品牌羽绒服逐渐获得更多消费者信任和认可。京东数据显示，过去3年间，京东已累计售出超过4000万件国产羽绒服，为千万家庭送去舒适与温暖。2023年京东11.11期间，京东羽绒品类整体成交额同比增长120%，为服装品类销售TOP 1。

10月31日，京东联合波司登、CABBEEN卡宾、高梵、海澜之家、京东京造、七匹狼、森马、坦博尔、网易严选、雪中飞、雅鹿、鸭鸭等中国服饰品牌，共同发起“崛起的中国羽绒”活动。

京东数据显示，2023年，波司登成为京东男士、女士羽绒服双品类成交额TOP1品牌;CABBEEN卡宾赛里木湖鹅绒系列9月上架京东以来，一个月内带动品牌整体羽绒品类成交额同比增长3倍;高梵成为2023年京东女士鹅绒羽绒服排行榜TOP1。

2023年京东11.11期间，京东京造羽绒服品类成交额同比增长110%，坦博尔成交额位列服装品牌TOP5;2023年下半年，雅鹿鹅绒服品类京东成交额同比增长120%，鸭鸭登上2023年京东羽绒服品类销量TOP1。

当众品牌升级布局高端化产品路线时 , 专注以奢品标准打造鹅绒服 , 被业界称为 " 中国版 Moncler" 的高梵化身黑马闪耀米兰、巴黎 , 掀起 " 黑金简奢风 ", 不仅得到世界首富母亲梅耶 · 马斯克和皇室公主 Lady Alice Manners 的青睐 , 还圈粉众多欧洲名流与时尚先锋 , 被外媒评为 " 中国奢侈品牌的新兴代表 ", 成为全球时尚圈的宠儿。高梵正引领我国羽绒品牌进行全球高能破圈 , 而其成长之路贯穿升维、破圈、沉淀三个关键。

随着羽绒服行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的羽绒服企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。

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