今年双十一国货美妆崛起 国产护肤品行业前景分析

国货美妆的崛起，在“双11”这样的大促节点上体现得尤为明显。

在今年“双11”的预售榜单上，凭借功效护肤品，国产化妆品企业领先一众海外大牌。其中，天猫发布的数据显示，今年“双11”预售仅1小时，华熙生物旗下功能性护肤品牌润百颜的销售额同比增长216%，夸迪更是位居预售榜单前10。

不久前发布的2023年天猫双11美妆行业预售首日榜单上，珀莱雅拿下第一，薇诺娜、夸迪等国货品牌入围榜单TOP10。与去年相比，雅诗兰黛跌出前三，资生堂、SK-II和科颜氏则跌出前二十。

抖音商城双11好物节美奢行业护肤榜上，韩束和珀莱雅双双占据榜单前两位，自然堂、达尔肤、谷雨、丸美和欧诗漫等国货品牌均在榜上。

护肤品行业市场分析

护肤品作为一种日用消费品，已经被越来越多的消费者所接受。随着生活水平的提高，消费者对自身健康及肌肤护理的需求日益关注，人们护肤意识的增强，行业规模迅速扩张。

近年来，许多护肤品都采用了先进的技术，比如激光美白、高端保湿技术等，这些技术的应用大大提高了护肤品的功效，吸引了更多的消费者。

中国的化妆品市场是全世界最大的新兴市场，在短短的20多年里，中国化妆品行业从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。随着国内居民消费水平的升级，化妆品行业发展也已经进入新的里程。其中，护扶品行业是化妆品行业中发展最快的一个细分市场。中国护肤品行业以年均15%以上的速度递增，全行业正处在消费结构逐渐升级、消费层次多元化的阶段，护肤品生产和销售方面也已形成相对完善的法律法规。

据中研产业研究院《2023-2028年中国护肤品行业深度调研与发展趋势预测研究报告》分析：

据调查数据显示，2010年，中国护肤品行业共实现销售收入523.00亿元，同比增长16.68%，实现利润总额34.22亿元，同比增长3.73%。海关数据显示，2010年中国护肤品行业进出口总额为163297.36万美元，其中，进口额为74563.82万美元，同比增长36.69%;出口额为88733.54万美元，同比增长24.95%;实现贸易顺差14169.72万美元。

中国为全球最大的专业美容护肤品市场之一，2020年中国护肤品市场规模为2630亿元，同比增长7.6%。其中，皮肤学级(敏感肌)护肤品市场规模逐年增加，2020年中国皮肤学级(敏感肌)护肤品市场规模约为168亿元，同比增长23.3%。

据国家统计局数据，2021年化妆品类商品零售额达4026亿元，同比增18%，高于社零整体增速4pcts。我国化妆品零售总额呈逐年递增态势。细分市场中，彩妆488亿元;洗发485亿元;护发174亿元;沐浴283亿元;香水342亿元。而护肤品市场规模达到1820亿元，占比45%，成为化妆品中最大的细分品类。

2022年中国护肤品市场达到2762.67亿元，较上年同比下滑5.90%，在疫情的冲击之下增速受挫但仍优于行业整体水平，2015-2022年复合增长率为8.02%。据预测，2023年中国护肤市场规模将达到2982.82亿元，增长率为7.97%。从护肤品的的具体分类来看，护肤品中面部护理产品的占比达81.6%，占主要市场。与其他类别产品相比，面部护肤品具有单价较高和需求丰富的特点，所以成为了护肤品的主要品类，也致使护肤品成为了化妆品的主要品类。

从营业收入来看，2022年上海家化实现71.06亿元营业收入，同比下降7.06%;其中护肤品的营业收入为19.75亿元，同比下降26.78%，占比27.79%。2022年贝泰妮实现营收50.14亿元，同比增长24.65%;其中护肤品实现营业收入45.57亿元，比上年同期上升25.58%，占比90.89%。珀莱雅护肤品营业收入占总营业收入的比例达到85.88%，2022年护肤品营业收入为63.85亿元，同比增长37.82%。

公开资料显示，2020年中国皮肤学级(敏感肌)护肤品市场规模191.5亿元，2022年预计超过290亿元，近3年复合增长率达27.0%。其中，国内线上市场增速更为迅猛，连续2年增长率超过40%，2021年市场规模为104.7亿元，占总市场规模的4成以上。

不过在高端市场上，外资化妆品集团几乎占据垄断地位，头部集中趋势明显。市场前7大品牌均为外资，其中欧莱雅市场占比12.2%，宝洁占比9.0%，雅诗兰黛占比5.4%。这主要是因为国际知名品牌展时间较长，品牌核心竞争力源自“强品牌+强研发”。

经过多年发展，本土品牌已具备一定影响力。2021年中华老字号百雀羚市场占比1.9%，伽蓝占比1.9%，已经超过高露洁、LG、强生等国际大牌。同时上海家化、珀莱雅等国内品牌也正在积极追赶。

据国家统计局发布的数据显示，上半年我国化妆品类商品零售额为2071亿元，首次突破了2000亿元大关，同比增长8.6%，高于社零总额增速。而2022年全年，化妆品零售总额为3936亿元，同比下滑4.5%。

如今国内消费者对护肤品的研究越来越多， 出现了一大批‘成分党’‘功效党’，国产化妆品企业也在围绕‘成分’做文章。”CIC灼识咨询分析师表示，“化妆品原料是化妆品行业创新的核心。近年来，功效型护肤品的需求快速上升，国内化妆品政策加速原料审批速度，为化妆品行业的原料创新奠定基础，注册备案的新原料数量显著增加。《化妆品注册备案管理办法》实施后，新注册的化妆品原料数量在2022年上半年达到13个，2023年上半年这一数量同比增长84.6%。

护肤品研究报告对护肤品行业研究的内容和方法进行全面的阐述和论证，对研究过程中所获取的护肤品资料进行全面系统的整理和分析，通过图表、统计结果及文献资料，或以纵向的发展过程，或横向类别分析提出论点、分析论据，进行论证。中国护肤品行业未来发展趋势如何?想要了解更多未来关于中国护肤品行业发展的详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国护肤品行业深度调研与发展趋势预测研究报告》。