2023年养生小家电行业市场发展现状分析

小家电一直是电器消费市场备受青睐的品类，在新兴消费理念和诉求推动下，小家电凭借功率小、功能全、价格低等优势以及精美个性的外观，受到消费者特别是年轻人的欢迎。

我国已成为全球小家电产品的重要消费市场，数据显示，2016年至2021年，我国小家电市场规模由423.50亿美元增长至523.30亿美元，预计2026年我国小家电市场规模将进一步达到599.00亿美元。

规模扩大的背后，是小家电品类不断细分下的结果。譬如，单是针对用户“饮水”方面的需求 ，目前市面上已经出现有养生壶、即热式饮水机、咖啡机乃至奶茶机等诸多品类，精致化的生活场景下，从不同需求中延伸出来的多元消费不断出现，小家电产品之间的差异化与个性化也愈加明显。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年国内养生小家电行业发展趋势及发展策略研究报告》显示：

随着全民养生被热捧，养生概念引入家电市场，养生壶、原汁机、电炖锅等养生类小家电纷纷诞生。养生小家电是家电品类中的一个细分品类，是所有与人体养生相关的小家电总称，典型的养生小家电包含加湿器、豆浆机、紫砂汤煲、隔水炖等。

“养生”并不是新概念，“家电”同样不陌生，但要将“养生”与“家电”相融合，这样的小家电，其中却蕴含着大学问。就拿米饭来说，最早使用的电饭煲，讲究做饭快捷，后来又开始考虑可口，而新的养生家电，同样是做米饭，要做到的，却是最大限度地保留米饭中的营养成分。

2023年养生小家电行业市场发展现状分析

当前我国健康养生市场规模已经超过万亿元，平均每位城市常住居民年均花费超过1000元用于健康养生，而18-35岁的年轻人群占比高达83.7%。从消费者需求看，近年来中国居民生活水平提升、整体消费升级，年轻一代消费者特别是都市白领健康投资意愿增强，种种因素叠加让钱流向这个赛道。

养生理念开始深入人心，原来一些养生小家电的养生概念，多为吃的方面，现在也向美容、健身方面发展，比如，紫外线除螨仪、负离子加湿器、跑步计时器等和我们健康相关，又有科技含量的小家电尤其受到消费者追捧。

九阳、美的、作为最早进入我国小家电市场的品牌，在布局传统渠道拥有一定的优势，消费者对其也形成了较高的忠诚度，在相当长的一段时间中市场呈现一定的垄断格局，而随着消费者不断变化的消费需求，细分化的新兴小家电也开始迅速崛起，衍生出像小熊、荣事达、米厨等新兴品牌，与传统小家电品牌不同的是，新兴小家电主要通过打通线上来开拓市场，因此也就造成了目前相对相对来说较为分散的市场格局。

疫情背景下，消费需求进一步发生改变，健康、智能将成为最主要的消费痛点之一，健康、智能模块和功能的标配化，在未来将成为产业升级和消费升级的趋势。例如，美的，苏泊尔，九阳等针对糖尿病患者、减肥、三高人士推出低糖饭煲产品;护发吹风机、养生壶、按摩仪、泡脚仪等健康提升产品也获得普遍关注。

根据相关统计显示，当前“宅经济”“懒人经济”催生出更高频更有颜值的养生小家电问世，无论是烹饪美食、做家务还是给身体按摩放松，人们着实开始花费更多心思用于提升美好生活，养生小家电的品质消费升级正全面提速。快节奏的现代生活环境，让消费者对“效率提升”有更直观的认知，消费者更关注养生小家电的功能，并集中在“远程”“智能”等效率上的提升功能。

调查显示，居家类智能小家电最受市场欢迎，41.6%消费者倾向于购买，其次是厨卫类，占比37.2%。美的、九阳、苏泊尔在行业内竞争实力居于前列，是中国消费者购买率最高的智能小家电品牌，比例分别达到51.7%、50.0%和45.1%，远高于其后的飞利浦、米家、小熊、格兰仕等品牌。

不难看出，高品质、高颜值、高性价比、绿色健康生活的小家电成为电器发展新趋势。一方面，在消费升级需求驱动下，小家电企业不断优化和升级原有产品，小家电产品设计朝着高品质、高颜值、健康生活等现代化理念方向发展;另一方面，伴随80、90后人群逐渐成为新兴消费主力军，消费者对高性价比、高品质、高口碑的小家电产品购买意愿变强。高品质、高颜值、高性价比、健康等元素融合成为小家电行业发展新趋势。

伴随着消费分级，养生小家电产品定位进一步分化，高性价比养生小家电将成为主流产品。消费分级代表了不同圈层消费者的偏好，主流人群依然偏好高性价比产品，养生小家电总体市场中主要销量仍然集中在高性价比产品上。未来，具有高性价比的养生小家电产品将更有能力抢占市场份额。

本报告利用中研普华长期对养生小家电行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个养生小家电行业的市场走向和发展趋势。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年国内养生小家电行业发展趋势及发展策略研究报告》。