顾家家居控制权或将变更 家居行业市场环境分析

顾家家居控制权或将变更

11月6日晚，顾家家居公告当日停牌原因：公司控股股东及其一致行动人正筹划控制权转让。

有媒体了解到，此次控制权变更的拟受让方盈峰集团旗下拥有多家上市公司，其实控人何剑锋是家电巨头美的集团实控人何享健的儿子。

顾家家居是软体家具龙头企业，公司自1982年创立以来专注于客餐厅、卧室及全屋定制家居产品的研究、开发、生产和销售，目前旗下拥有多个子品牌，在全球有6000余家专卖店。

顾家家居2023年第三季度报告，截至9月末顾家集团、TB HomeLimited分别持有顾家家居2.75亿股、1.15亿股股票，占比分别为33.47%、13.97%。按顾家家居11月3日收盘时302.29亿元的总市值计算，顾家集团及其一致行动人所持股份价值合计超140亿元。

业绩方面，顾家家居近年来保持稳健增长态势。今年前三季度，顾家家居实现营业收入141.36亿元，同比增长2.72%;净利润15.01亿元，同比增长6.98%。其中第三季度单季录得营收52.58亿元，同比增速为10.78%，净利润5.78亿元，同比增长12.74%，创下上市以来单季盈利新高。

作为家居龙头企业，顾家家居近年来积极推进从单品-空间-全屋-生活方式的转型，在内贸领域制定大店和定制渠道“双百计划”，加快渠道突破速度;外贸领域初步形成分市场、分基地价值链一体化管理的运作模式，床垫墨西哥-北美价值链经营质量稳步提升，越南基地经营改善明显。除此之外，公司积极布局跨境电商，重点聚焦功能单椅和单椅类目，打开新渠道。

家居行业市场环境分析

现代家居业起源于上世纪90年代，栉风沐雨30余载，行业迈入平稳发展期。家居需求主要产生于消费者购房后的装修环节，因而发展历程与房地产行业息息相关。20世纪80年代末到90年代初，伴随我国商品房兴起、居民住房条件改善，家居消费需求开始快速崛起；同时借改革开放春风，西方先进制造设备开始引入中国，我国家居制造业开始告别手工打造，进入机械化、规模化生产的工业之旅。

据中研产业研究院《2023-2028年中国家居行业竞争分析及发展前景预测报告》分析：

时至今日，我国早已成为全球最大的家居生产国、消费国和出口国，数据显示，2021年我国家居产业的总规模约为9512亿元，折合约1408亿美元，领先美国约400亿美元，位居全球首位，海关数据显示，2021年我国家具及其零件出口金额达738.31亿美元，亦为全球最大的家居出口市场。疫情反复扰动，加速中小企业出清疫情反复扰动，家居行业层面需求承压，亏损企业占比扩大。家居作为大宗消费，本身依赖线下体验促成交，且具备上门服务属性，因此行业受疫情冲击较为明显。

截至目前，今年家居消费整体呈现“前高后低”态势。年初，过去3年积压的消费需求集中释放出来，带动短期销售额实现较大幅度增长;上半年，行业复苏态势良好。但是进入下半年，家居消费动能有所减退，个别企业甚至从5月开始就销量锐减。可以说，近几个月是今年家居消费市场的低谷期。

林氏家居从电商起家，电商基因本身就有利于抹平信息差，针对消费者更加重视控制客单价的特点，林氏家居将迎来新的增长阶段，发展更有底气。今年我们已走过多个重要节点，包括一季度家居消费爆发阶段、“6·18”、8月的品牌战略发布会，以及即将到来的“双11”。

打造爆款单品的同时，关注并不断满足消费者整体置家需求，是家居行业的发展趋势，也是林氏家居今年以来的重点发力方向。如今，数字化推动消费互联网转向产业互联网，定制家居行业急剧分化，整家定制方兴未艾;林氏全屋定制正式升级为“林氏整家定制”。未来，林氏家居将从人力资源、财务、品牌营销等全方面“All in”整家定制，门店数量将在现有近300家的基础上，覆盖15个区域和33个城市，向着五年内成为整家行业领军品牌的目标发起全力冲刺。

家装家居产业发展近30年，各大企业都在积极探索数字化变革方向与路径。迄今，数字化已深入到家居产业的全链条，渗透到从获客、设计，到生产、交付，从门店管理到后台运营、内容营销等各个环节。

但流量差、转化差、客单价低等问题仍困扰着整个行业，同时折射出目前家居企业急需转型数字化去解决的三大核心问题：如何提升企业经营效率、提升内容创新力与品牌力、提升流量转化效率。

家居行业以房地产为驱动增长的时代已结束，进入以用户为驱动的新增量时代。

对于家居企业而言，要在关键时期抓住新机遇，趁势增长，就需要构建起全流程数字化的能力，通过打造好的数字化内容，创造良好的用户体验，进而完成流量到留量的转变，打破业务增长的瓶颈，而这也是数字化营销的核心。

在政策方面，工业和信息化部、住房和城乡建设部、商务部与市场监督管理总局联合发布《推进家居产业高质量发展行动方案》，为家装行业高质量发展指明了方向。《方案》明确，将在家居产业培育50个左右知名品牌、10个家居生态品牌，推广一批优秀产品，建立500家智能家居体验中心，培育15个高水平特色产业集群，以高质量供给促进家居品牌品质消费。

近年来，智能家居作为重点频繁出现在各类政策中，推动着整个家居行业快速发展。自2019年以来，5G技术形成的产业链进入发展快车道，为智能家居提供落地支持。据奥维云网数据显示，2016-2020年我国智能家居市场规模保持在20%左右的年复合增长率。智能家居是指以住宅为平台，利用综合布线技术、网络通信技术、安全防范技术、自动控制技术、音视频技术将家居生活有关的设施集成，构建高效的住宅设施与家庭日程事务的管理系统。

数据显示，2017年以来，我国智能家居设备出货量持续增长，从2017年出货量1.1亿台，到2019年突破2亿大关，达2.1亿台，处于高速发展的阶段。2020年受到疫情影响，增速有所放缓，2021年中国智能家居设备出货量为2.3亿台，同比增长了4.55%。

随着国内经济的发展，家居市场发展面临巨大机遇和挑战。在市场竞争方面，家居企业数量越来越多，市场正面临着供给与需求的不对称，家居行业有进一步洗牌的强烈要求，但是在一些家居细分市场仍有较大的发展空间，信息化技术将成为核心竞争力。

我们的报告通过深入的调查、分析，投资者能够充分把握行业目前所处的全球和国内宏观经济形势，具体分析该产品所在的细分市场，对家居行业总体市场的供求趋势及行业前景做出判断；明确目标市场、分析竞争对手，了解市场定位，把握市场特征，发掘价格规律，创新营销手段，提出家居行业市场进入和市场开拓策略，对行业未来发展提出可行性建议。

未来国内家居行业前景如何？想要了解更多未来关于家居行业发展的详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国家居行业竞争分析及发展前景预测报告》。