中老年女装行业供需分析 中老年女装行业竞争格局研究

中老年女装作为服装行业的细分领域在我国形成已久，但是随着电商的发展，线上渠道的完善，行业又进入新一轮快速发展期，行业间也形成了一批知名的品牌，既有传统服装制造商、也有新兴的电商势力。

目前中老年服装领域的品牌有恒源祥、迪葵纳Dequanna、波司登、陶玉梅TAOYUMEI、胖太太ROPOLADY、DUOYEREE/朵莹等，并且这些品牌有着较为明显的界线，即新兴的电商势力，渠道和市场围绕电商平台展开，传统服装企业难以占据大额的中老年服装线上市场，反之亦然。

根据国家第七次人口普查数据，我国的中老年妇女(主要指45岁及以上的女性人群)的人数为30331.35万人(即3.03亿人)左右，随着人口老龄化的不断推进，这个人数在未来将长期上升。从规模的体量和走势来看，我国的中老年服装市场总需求庞大，市场需求逐渐上升。

从消费结构来看，我国居民对于服装的人均消费在1200-1400左右，短期内，由于疫情等因素，我国居民在衣着上的消费规模有所波动，2019年，居民在服装上的人均消费为1338元，2020年为1238元，2021年为为1419元。整体来看，我国的女装消费市场，消费者的支出是呈现波动上升的趋势。

在2022年，由于疫情再次在全国各地爆发，并且伴随着国际局势紧张而带来的通胀压力引发的消极情绪，预计我国在2022年的居民衣着支出有所降低，2022年市场的总需求预计为4037亿元左右。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国中老年女装行业供需分析及投资风险研究报告》显示：

中老年女装行业供需分析 中老年女装行业竞争格局研究

据抖衣数据统计，抖音上中老年女装销售保持上升势头。2022年上半年抖音平台的中老年女装销量达到1520.4万，整体销售额近12.8亿。

AgeClub对去年9月-12月这3个月销量1万+的中老年商品做了统计。其中服饰品牌涉及到的有雅鹿、南极人、鸭鸭、俞兆林、红豆，女士服饰品牌有雪夕，男士服饰品牌有啄木鸟、富铤、罗蒙、老爷车、鹿竹，产品都为秋冬服饰，棉衣、羽绒服、冬季夹克等。

服饰价格在100元-200元的区间内最多，其次是100元以下的商品，男装整体比女装稍贵，但数量也相对较少。

中老年服饰标题中往往带有妈妈装、爸爸装，除了面向中老年人群外，还有冬天、保暖等时令性的词语。

中老年人尤其是女性，对服装、配饰等的需求是很大的增量市场。据天眼查数据，截至目前，共有1800余家企业名称或经营范围部分包含“中老年女装、中老年服装”，状态为在业、存续、迁入、迁出的中老年女装相关企业。

其中，个体工商户占比超过9成，成立于5年内的中老年女装相关企业最多，超5成。从地域分布上看，山东省以近300家相关企业数量占比为16.8%，位居第一，河南省、安徽省等分别以10%、7.7%分别占据第二、三位。

据相关资料显示，未来几年内我国中老年人服饰需求量将在10亿套以上，而目前百货商店中青年服装占70%以上，适合中老年人的服装所占比例不足10%。在未来十年时间，一大部分人将进入60岁，成为国内老龄人群的主力军。

中老年人尤其是女性，生活重心逐渐从家庭向外部、向社交转移，以前很多被压抑的消费需求，在社交比重上升后，被释放出来，她们对服装、配饰等的需求是很大的增量市场。如今，老年消费市场正处于启动阶段，而中老年女装是最先发力的领域。

除了鞋服和营养食品外，还有许多其他的产品也在抖音受到中老年人喜爱，其中部分是属于中老年人已经展现出购买力的产品，还有部分是中老年人原本就喜爱购买，但在抖音上还没有占领足够份额的产品，其中蕴藏着不少机会。

早期，我国女装行业以价格竞争为主，大量的中小企业依靠低廉的人工和原材料成本参与竞争，对设计和品牌的投入较少，产品更多是靠来样加工和抄袭，后来逐渐过渡到品牌与营销网络的竞争，不少女装品牌通过赋予丰富的文化内涵，塑造品牌与身份地位之间的联系，使得品牌与设计的竞争突破了服装行业传统的利润空间。

本报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外相关报刊杂志的基础信息以及中老年女装行业研究单位等公布和提供的大量资料。

报告对我国中老年女装行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外中老年女装行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了中老年女装行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年中国中老年女装行业供需分析及投资风险研究报告》。