农家乐行业市场现状及未来投资机会分析

农家乐又称休闲农家。主要以农户为单元，以农家院、农家饭、农产品等为吸引物，提供农家生活体验服务的经营形态。是休闲农业4个基本形态之一。

农家乐是新兴的旅游休闲形式，一种回归自然从而获得身心放松、愉悦精神的休闲旅游方式。一般来说，农家乐的业主利用当地的农产品进行加工，满足客人的需要，成本较低，因此消费就不高。而且农家乐周围一般都是美丽的自然或田园风光，空气清新，环境放松，可以舒缓现代人的精神压力，因此受到很多城市人群的喜爱。

我国农家乐最初发源于四川成都，具体位置有都江堰市的青城山，郫县、温江等地。后来发展到整个成都平原，四川盆地，直至全国。真正以“农家乐”命名的乡村旅游始于1987年，在休闲之都——成都郊区龙泉驿书房村举办的桃花节。这次桃花节把农事活动、乡村田园风光、乡土民俗文化、乡村民居和聚落文化与现代旅游度假、休闲娱乐相结合，形成了一种全新的旅游形式。

农家乐的发展，对促进农村旅游、调整产业结构、建设区域经济、加快农业市场化进程产生了良好的经济效益。有些地方依托本地农业资源，分片开发出“农家乐”品种系列，像湖南南岳衡山、昆明的团结乡等地的农家乐已逐渐形成了自己的品牌。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国农家乐行业深度调研及投资机会分析报告》显示：

天眼查数据显示，目前我国企业名称或经营范围含“农家乐”的企业有19.4万余家，其中超11万家企业成立于5年内，企业注册资本在100万以内的有16.4万余家，76.41%的农家乐企业为个体工商户。地区分布上，四川省农家乐企业数量最多，有2.3万余家，其次是湖北省，有1.8万余家。

天眼查数据显示，2010年以来农家乐相关企业注册数量逐年上涨，2017年达到最高，超2.9万家注册成立。2018年起行业发展呈现疲态，企业注册增速逐年下降。或受疫情影响，2020年农家乐企业注册数量已跌下2万，截至2021年9月29日新增1.1万余家企业。

农家乐行业市场现状及未来投资机会分析

发展休闲农业是发展现代农业、增加农民收入、建设社会主义新农村的重要举措，是促进城乡居民消费升级、发展新经济、培育新动能的必然选择，是实施乡村振兴战略的途径。农家乐成为我国旅游投资热点领域之一，民宿、特色小镇、乡村休闲地产投资增长迅速。

从经济学看，农家乐作为乡村旅游的一种新业态，之所以能够快速发展，就是因为当代中国城市的中产阶层中出现一种新消费。这种新消费不是从工业文明经济延伸出现的消费，恰恰是工业文明与城市文明发展到一定程度后出现诸多问题倒逼出来的新消费。

经历疫情短暂扰动后，中国乡村旅游市场在2023年重新回归高速增长。根据携程平台数据显示，2023年，国内前三季度乡村旅游订单量已恢复至2019年同期的264%，复苏势头强劲。

而民宿数量变化是市场对乡村旅游与未来预期的最好体现，根据白皮书显示，经历3年蛰伏，2023年携程平台乡村民宿供给量创造了5年以来最高的44%增长，总量达到历史峰值33万家。

数据显示，2023年1月-10月，以各地农庄为圆心30km半径范围内，每家农庄平均带动当地新增民宿40.33家，带动周边民宿平均订单量提升82.4%，带动周边民宿客单价平均提升18.7%，农庄的民宿标杆作用效果显著。而民宿行业繁荣，也带动了上下游相关产业的兴盛。根据测算，平均每家携程农庄落成，每年可直接拉动当地上下游相关产业产值增长约53.3万元。而通过促进当地民宿数量新增和产业发展，农庄间接带动所在地区上下游产业增长约2000万元。

从整体来看，全国的农家乐仍处于规模小、布局分散、层次不高、无序发展的状态。这种状态很难满足大量旅游者的需要，更不能接待一些旅游团队。为改变这种状况，农家乐经营户在政府的帮助下，自愿联合起来，组成农家乐合作社和服务中心，实行统一领导、统一规划、统一标准、统一接待、统一包装对外营销，这种合作经营的方式极大地促进了农家乐的规模化发展。

国务院办公厅近期印发的《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》(以下简称《若干措施》)从5个方面提出30条措施。在加大优质旅游产品和服务供给方面提出，开展乡村旅游提质增效行动。主要措施包括：推动提升乡村旅游运营水平，打造“乡村四时好风光”线路产品，因地制宜打造美丽田园、景观农业、农耕体验、休闲渔业、户外运动等新业态。

当前，农家乐行业已成为我国旅游业发展的一个新方向，对促进农村发展、提升农民收入，实现乡村振兴，具有十分重要的意义。

农家乐不仅是现代绿色经济发展的受益者，而且也是“互联网+”的受益者。绿色发展使农村拥有的自然资本、环保资源禀赋优势得以发挥，而“互联网+”让农家乐如虎添翼，使远离城市市场的乡村资源通过互联网实现与现代需要的链接。互联网+农家乐已经成为乡村旅游的新模式。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国农家乐行业深度调研及投资机会分析报告》。