汽车广告行业发展分析及未来趋势研究

今年以来，汽车市场表现持续向好。值此新旧交替之时，在即将到来的2024年，汽车市场又将呈现何种走向，令人关注。

中国汽车工业协会(以下简称“中汽协”)近日发布数据显示，11月份我国汽车单月产量创下历史新高，新能源汽车单月产销量更是首次双双突破100万辆。

乘用车市场信息联席会秘书长崔东树表示，今年11月车市促销力度持续增大，燃油车和新能源车促销力度均环比增大，有针对性地实施增换购促销和地方补贴，令购车消费需求有所释放。

值得注意的是，中国汽车品牌在乘用车市场中逐渐占据优势地位。11月份，中国品牌乘用车销量为155.6万辆，同比增长37.9%，市场份额达59.7%。其中，新能源汽车正成为“新动能”。11月份，新能源汽车产销分别为107.4万辆和102.6万辆，同比分别增长39.2%和30%，市场占有率达34.5%。

汽车广告是一种商业手段，通过向广大消费者宣传汽车产品的用途、质量以及展示企业形象，从而激发消费者的购买欲望和行为。汽车广告可以运用多种媒体进行传播，包括传统媒介和网络传播，为消费者提供购车指南，并促进汽车销售。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国汽车广告行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

据公安部交通管理局统计，目前全国机动车保有量达4.3亿辆，其中汽车3.3亿辆，新能源汽车1821万辆，占汽车保有量的5.5%。新能源汽车中，纯电动汽车保有量1401万辆，占新能源汽车总量的76.9%。另外，全国已有机动车驾驶人5.2亿人，其中汽车驾驶人4.8亿人。前三季度全国新注册登记机动车2601万辆，新注册登记汽车1817万辆。得益于整体汽车市场的整张，近年来中国汽车广告行业的收益逐年增长。

中国的汽车广告服务包括线上广告、线下广告及其他广告服务。线上营销服务包括线上广告及线上事件式营销，而线下营销服务包括传统媒体式广告及线下事件式营销。

汽车线上广告有多种形式，包括线上汽车新媒体广告、电子商务、视频流、搜索引擎、社交媒体、门户网站及新闻聚合平台广告。相比传统模式，该等线上广告能够以更加定制化及更多互动的方式精确地把产品及服务推送给目标受众。

汽车广告行业发展分析及未来趋势研究

随着汽车市场由增量市场向存量市场转变，行业竞争加剧、强弱差距拉大，大部分车企意识到只有持续践行数字化转型，才能触达更有价值的核心用户，开辟“第二增长曲线”。

借助“双11”大促等消费浪潮，购车需求进一步释放，11月汽车市场热度延续，表现超出预期，乘用车延续良好态势，商用车保持较快增长，新能源汽车和汽车出口对整体销量起到较强支撑作用。

乘用车方面，当月产销分别完成270.5万辆和260.4万辆，环比分别增长7.6%和4.7%，同比分别增长25.6%和25.3%。1-11月，乘用车产销累计完成2344.1万辆和2327.2万辆，同比分别增长8%和9.3%。中国品牌乘用车无论是当月销量，还是累计销量，同比均实现大幅增长。

面对造车新势力以及新能源浪潮的冲击，汽车产业链加速重构，各车企逐步重视数字化营销，产业链布局日渐完善。汽车行业快速发展的同时，仍存在客户转化率低、数据打通难等痛点。

中国汽车行业线上广告投入整体呈上涨趋势，全年整体上涨37%。此外，随着国家政策对数字化的利好，汽车消费群体也逐渐显现年轻化、个性化的趋势，智能营销技术和数据管理系统的日趋成熟，各种因素驱动汽车行业数字化营销不断发展，以满足新的营销需求。

2022年新能源汽车广告投放占比继续增加，硬广费用占比提升7%，新能源阵营竞争依旧激烈。汽车品牌投放SUV广告中，中型及中大型SUV的占比已超过50%，轿车中，中型及中大型轿车占比也有明显提升。

汽车企业开始注重品效合一及与消费者的沟通，改变传统通过经销商与用户进行互动的模式，在营销手段方面则开始运用内容营销、私域营销等方式，整合全链路资源，打通公域和私域的流量，打造一体化汽车数字化营销解决方案，精准直接触达核心用户，实现企业的销量增长。

随着中国汽车市场竞争越发激烈和传播形式与技术的快速发展，传统营销渠道数据难以打通，线上线下渠道相对割裂，无法实现从线上曝光到线下成交的数据跟踪及分析等带来的问题将越发严重。企业必须实现融合线上与线下打通，掌握购车全链各核心节点数据，结合不同场景的数据特点，分析和判断用户行为与转化特征，才能打造出更好的营销组合策略。未来，具备线上与线下整合营销能力的企业将有机会更好地实现品销合一。

公域流量已经越来越无法满足当下厂商的营销需求，厂商希望也需要直接与用户建立链接。基于此，厂商要开始构建自身的私域流量池，重视对私域用户的全生命周期管理，持续输出品牌价值和文化，在实现高频双向互动的基础上提升品牌认同，开发用户终身价值，才能从存量用户中挖掘新的增长突破口。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国汽车广告行业市场深度调研及投资策略预测报告》。