近日北京市文旅局针对出境游市场再出规范 我国出境旅游行业市场分析

近日北京市文旅局针对出境游市场再出规范

两节”前夕，北京市文旅局针对出境游市场再出规范。12月25日，北京市文旅局制定《北京市旅行社经营出境团队旅游工作规范》(以下简称《规范》)，其中明确规定各旅行社不得经营或上架“不合理低价游”出境产品，线上、线下宣传销售旅游产品时不得进行虚假宣传。2023年出境团队游逐步放开以来，“不合理低价游”和虚假宣传案例时有发生，社交媒体平台上也有消费者吐槽。临近元旦、春节假期，出境游将再次迎来高峰。在此节点发布《规范》，北京市文旅局也剑指出境游市场的不规范行为，起到警示和规范作用。而旅行社和社交媒体平台也将合规合法备战元旦、春节市场。

《规范》从设计和采购线路产品、产品宣传招徕、落实“一团一报”制度、订立旅游合同、选派优秀领队随团服务、落实行前说明会制度、履行合同约定减少投诉等十一个方面作出明确规定。其中，针对2023年以来频发的“不合理低价游”，《规范》明确，各旅行社要向合格的境内外供货商订购服务和旅游产品，在产品设计、研发、采购等环节确保服务质量和安全，不得经营或上架“不合理低价游”出境产品。

《规范》要求，各旅行社要主动与境外地接资源加强沟通，全面落实团队旅游所需机票、景点、酒店、车辆等旅游资源，细致核对具体线路行程安排，严谨签订合作协议，努力确保自身合法权益及旅游团队行程安排顺利落实。

我国出境旅游行业市场分析

旅游分为出境旅游以及国内旅游。而出境旅游涵盖的内容就可以细分到各目的地，比如欧洲旅游，澳洲旅游，美洲旅游，中东非洲旅游等。随着人们生活水平的提高，更多的人选择去国外旅游度假。

据世界旅游联盟发布的2023上半年《中国出境旅游市场景气报告》、《中国入境旅游市场景气报告》数据显示：2023上半年出境游景气指数28，比2019年同期高21，出境游呈“U型”有序逐步恢复，而非迅速的触底反弹;2023上半年入境游景气指数15，较疫情前的2019年上半年上涨13个指数点，但受国际航线调整审批流程相对繁琐、入境游产品服务链支离破碎、入境游企业倒闭及人才流失严重等因素制约，中短期内入境游市场难以达到2019年水平，呈现“有序恢复，波动式回暖”态势。

2023年上半年，按交易额计前十大出境游目的地依次为：中国香港、中国澳门、日本、泰国、法国、韩国、澳大利亚、加拿大、英国、新家坡。中国游客再次成为拉动全球旅游业和线下消费的重要力量。从出境游人次看，排前十的游客出发地依次为：深圳、上海、广州、北京、杭州、佛山、东莞、珠海、成都、武汉，可见出境游主要集中在一线和新一线城市，且“广深佛东珠”大湾区五城亦是出境游的主力军。

企查查数据显示，我国现存出国旅游相关企业10.5万家。近10年中，2019年是新增出国旅游相关企业最多的一年，新增3.35万家，新增量同比增加16.14%。2019年后出国旅游相关企业新增注册量大幅减少。

从区域分布来看，广东以1.11万家出国旅游相关企业排名第一。山东、江苏分别有0.75万家、0.71万家，排名前三。从城市分布来看，北京以0.45万家出国旅游相关企业排名第一。其次是深圳、广州等。

据中研产业研究院《2023-2028年中国出境旅游行业市场深度分析及发展前景预测研究报告》分析：

中国作为全球最大的出境游客源地，市场潜力巨大。展望未来，中短期内入境游以有序恢复作为主基调，波动式回暖。伴随入境游市场体系的重塑及旅游产品质量的提升，入境游有望实现有效振兴。长远来看，在各项利好政策的持续推动下，入境游市场将迎来全新契机。提升国内世界级旅游目的地品质、关注城市旅游品牌的构建、创新推动国际传播等举措，是在愈发激烈的全球旅游目的地竞争下的必经之路。

12月25日，去哪儿发布《2023年去哪儿旅行数据报告》显示，2023年的国内机票预订量创下历史最高，已经大幅超越了2019年的水平;热门城市酒店预订量较2019年增长1.1倍，各年龄段旅客的出游热情都得到释放，带动各个城市的消费增长。

进入2023年，旅客的出行需求、出行距离空前高涨，大家更愿意出门走走，基本每个月的国内机票预订量都比2019年同期更高，全年预订创历史新高。

根据文化和旅游部数据，今年上半年春节、清明、五一、端午假期4个假期，国内旅游出游人次同比增幅分别达到23.1%、22.7%、70.8%和32.3%，国内旅游收入分别实现30.0%、29.1%、128.9%和44.5%的强劲增长。旅游市场韧性十足、连续增长，主导了国内旅游市场全面恢复的基本格局。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外相关报刊杂志的基础信息以及出境旅游行业研究单位等公布和提供的大量资料。

报告对我国出境旅游行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外出境旅游行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了出境旅游行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。报告对于出境旅游产品生产企业、经销商、行业管理部门以及拟进入该行业的投资者具有重要的参考价值，对于研究我国出境旅游行业发展规律、提高企业的运营效率、促进企业的发展壮大有学术和实践的双重意义。

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