“头发经济”正蓬勃发展 洗发护发品行业市场前景分析

自古以来中国就有“秋令养发”的传统。入秋以后，飞禽走兽身上新生出纤细的绒毛秋毫。和动物一样，人也会在这个时期长出新的毛发。加之秋虚肺燥，更要格外重视养发、护发问题。

洗发护发品是指用于清洁和护理头发的化妆品。这些产品通常含有一种或多种具有清洁、滋润和保护头发作用的成分，可以帮助改善头发的健康状况，使其更加光滑、柔软和易于梳理。

洗发护发品主要包括洗发水、护发素、发膜等产品。洗发水是一种能够清洁头皮和头发的化妆品，通常含有表面活性剂和其他具有清洁作用的成分。护发素是一种能够滋润和保护头发的化妆品，通常含有油脂、蜡质或硅树脂等成分，可以填补头发表面的空隙，使头发更加光滑。发膜则是一种深层滋润和修复头发的化妆品，通常含有丰富的营养物质和保湿成分，可以深层滋润头发，修复受损的毛鳞片。

除了以上产品，还有一些其他的护发产品，如造型产品、染发剂、发胶等，这些产品也属于洗发护发品的范畴。

随着消费观念的转变，越来越多的消费者愈加重视头部的洗护，无论是女性还是男性，都开始积极寻找头部洗护用品，以更好地呵护头发及头皮。在用户需求的推动下，洗发护发行业已经逐渐发展成为成熟行业。

市面上，各类养发护发产品层出不穷，“头发经济”正蓬勃发展。2022年养发服务行业市场规模超过千亿元，养发服务行业进入高速发展期，未来将以年增速10%的速度扩充。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国洗发护发品行业深度调研与发展趋势预测研究报告》显示：

国际经验显示，人均 GDP 超过 1 万美元正是“富有并自认为富有” 的关键节点，居民消费将显著提升。中国洗发护发产品市场正逐渐走向比细分更精准的“多元化、专业化、两极化”市场。

基础的洗发护发功效已经不能满足消费者的需求，消费者追求更多优质细分功效产品提供的服务。从“成分党” 到“溯源党”，他们的目光开始从护肤延伸到洗护，兼具各种功能功效的洗护产品开始流行。

虽然洗发护发行业是一个相对成熟的市场，但老牌生产商、老牌品牌商、新晋品牌商、原料供应商、销售代理商、包材供应商、科研院校、研发机构等均积极创新，以迎合消费者不断演进的安全健康要求、洗护基本诉求、专业功效需求和“护肤化、理念化、高端化、定制化” 追求。

洗发护发品行业市场前景分析

随着相关技术的进步以及消费能力的增强，消费者的头皮护理观念也从最初的“生姜抹头”“吃黑芝麻长黑头发”逐步升级到更为科学、更为细分的毛发康养产业。

第三方数据显示，2023年7月，淘系平台美发护发市场销售额规模约为13亿元，同比增长7.3%。随着我国消费者对于脱发、头皮健康等问题的认识程度提升、消费意愿增强，我国美发护发市场有望迎来加速发展的春天。另一方面，在消费水平提高、颜值经济崛起的市场趋势下，消费者对于头皮护理产品的需求提高。2023年7月头皮护理行业销售额达5003.17万元，同比增长124.73%，是美发护发行业中高增长低占比的蓝海品类。

当前，头部洗护发市场已经延伸出多个细分功效，包括基础清洁、补水保湿、控油蓬松、防脱发等等。而从热销商品榜单中可以看到，当前主推“清爽去油”“控油蓬松”等卖点的产品更受市场欢迎。

从热销商品TOP10榜单中可以看到，海飞丝、沙宣、卡诗等品牌均有主推“去油蓬松”的洗发产品上榜。其中，海飞丝的一款“清爽去油持久去屑洗发水”排在热销榜榜首，截至9月份，该款商品的销售额超过1.3亿。

在美发护发产品销量暴涨的背后，则是掉发脱发问题的年轻化、普遍化。

根据世界卫生组织统计，在全球超过75亿的人口中，约有16亿人被脱发困扰。另据国家卫健委一项调查数据显示，2019年，我国脱发人群已经超2.5亿人。也就是说，平均每6人中就有1人脱发，其中男性更容易患雄激素性脱发，患病率约为21.3%，女性患病率相对较少，约为6%。

与上一代人的脱发年龄相比，脱发年龄至少提前了20年，年轻化态势愈发明显。《2023中国毛发健康生活方式蓝皮书》显示，80后、90后、00后三个年龄层次均有超过50%的消费者在毛发健康上有过支出，其中90后有高达56.9%的人群有过相关支出，也是消费金额最高的年龄段，平均每年在各类毛发产品方面支出9979.66元。

从洗护市场竞争格局看，高端市场仍由外资主导，但头部国货和新锐品牌机制领先，通过产品创新化、渠道差异化，近几年崛起趋势明显。

新锐品牌端加价倍率高、盈利能力优，老牌生产商和品牌商仍为洗护产业链的核心，生产企业经历原材料涨价、化妆品新规、三年疫情阵痛后有望在今年年底迎来反弹;新锐品牌方通过多渠道、多品牌拓展有望持续提升市场份额。

如今的洗发护发市场已经是一个红海市场，在广阔的消费市场中，每一个细分功效都是一个庞大的市场机会。而对于行业中的新锐品牌而言，需要在行业中找到足够细分、足够精准的需求，从而才更容易打造出能让用户买单的产品。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国洗发护发品行业深度调研与发展趋势预测研究报告》。