近几年电暖器行业呈现多功能集成趋势 国内电暖器产业现状分析

最近气温下降，对取暖电器的销售刺激，有立竿见影的效果。据奥维云网(AVC)11月29日提供的数据，其线上监测数据显示，国内电暖器线上市场零售额，2023年1-10月同比下降49.2%;双十一促销期同比下降26.1%、降幅有所收窄;第46周(11月6日—12日)零售额同比增长19.54%;第47周(11月13日-19日)零售额同比增长53.86%。

而GfK中怡康的监测数据显示，2023年9-10月，国内电暖器线上市场零售额47011万元、同比下降42.4%，零售量超过120万台、同比下降52.4%。入秋以来国内电暖器市场大幅下滑，主要因为今年天气冷得比较晚，所以电暖器市场受到气候变化的影响。

受寒潮、降温天气影响与高品质家电选购的需求拉动，“双十一”取暖类大家电需求增长迅猛，中央采暖、中央热水器销售额分别同比增长115%、123%。与此同时，电火锅、踢脚线与中央空调成为新款“暖冬三件套”。

随着用户需求的变化，取暖电器的产品也向智能等方向升级。2023年十一期间，美的取暖小家电销售收入同比增长近300%。美的智能语音暖风机新品的单品销售额超2500万元，单直播间单日销售额破1000万元，主打大功率、摇头送暖。

奥维数据显示，格力取暖器的国内线上零售额稳居行业前二。当前消费者在选购取暖设备时更注重安全、取暖效果、舒适、便捷、健康、智能等因素。格力今年新推出一系列石墨烯电暖器，涉及电油汀、暖风机、踢脚线、电热膜等，还推出了带有离线语音功能的暖风机。

今年入冬首次降温后，其店铺电暖足器的销售额增长150%。其全年销量预估50万台左右，以单人款、小尺寸的产品居多。从消费省份看，几年前湖南占比达60%以上，近年来周边省份用户增长，湖南占比已减至不到20%;广东、江西、湖北、浙江、安徽、上海、江苏、四川、重庆、贵州等地占比逐年增多，电暖器的销售向南方地区辐射。

其电暖器的生产地在长沙以及周边(湖南省内)，当地电暖足器生产厂家大大小小近百家。当地生产的电暖器的销售规模，每年在以30%左右的增速在增长。

在拼多多平台，发热桌垫、取暖桌等新型的取暖神器也在双十一期间热销，单日销量破万件，冬季旺季销售额破千万。相关商家普遍集中在广东中山、揭阳、江门以及河北、宁波，依托当地的产业带优势，自主研发了高性价比的取暖产品，满足了全国各地尤其是长三角中下游地区的消费者办公、居家等不同场景的取暖需求。

电暖器行业市场分析

电暖器，以电能为主要能源，使用电阻加热、感应加热、电弧加热、电子束加热、红外线加热和介质加热等方式，通过直接接触、暖风对流、远红外线辐射等途径为人体供暖。

近几年，家电行业呈现多功能集成趋势，电暖器也不例外。除自带加湿、衣挂等功能外，具备空气过滤、暖风机冷暖两用等功能的新品也层出不穷，部分品牌方尝试为踢脚线取暖器、暖风机添加各种功能的空气滤网，使电暖器具备杀菌、除醛、除雾霾等功能。不过这些功能过滤效果还不能取代空气净化器，能否获得消费者认可仍需要市场的验证。

海关总署数据显示，仅2022年年7月，欧盟27国进口中国电热毯就高达129万条，环比增长近150%。出口欧盟的取暖器，销售季节也延长了一个月左右。不少进口商追加取暖器订单，带来了一轮“补单潮”。在浙江宁波慈溪市观海卫镇，某企业去年共出口取暖器150万台，价值约1780万美元。而2022年前8 个月，该企业已出口取暖器200万台，价值约2280万美元，增幅接近30%。此外，中国的空气源热泵也在欧洲大卖。2022年上半年，中国对保加利亚、波兰、意大利、西班牙的空气源热泵出口同比分别增长614%、373%、198%和71%。

天眼查数据显示，我国有超2.1万家取暖器相关企业，65%的企业注册成立在5年内，近30%的企业注册成立超过15年。而公开数据显示，2020年中国取暖电器市场规模为548.5亿元。

从地域分布上看，大量企业集中在南方。浙江省数量最多，约4,700家，占比为22%，其次为广东省，有2,500家相关企业，占比为11%。从行业分布来看，44%的企业分布在批发与零售业，36%的企业分布在制造业。

从市场角度分析，取暖电器品类的销售主要集中在江苏、浙江、广东三省，20-39岁人群成为取暖电器购买的主力群体。

据中研产业研究院《2023-2028年中国电暖器行业竞争格局分析及发展前景研究报告》分析：

美的作为取暖家电中的领军企业，一直也都起着“向导”作用，此次风暖四季循环机产品的推出，也引起了业内的关注，而这股“循环机”的风潮或许也将在取暖家电企业中风行，推动取暖家电行业迎来新一轮的产品升级。

针对今年取暖家电市场的发展，北京泛博瑞咨询有限公司总经理贾东升表示，“产品方面，暖风机仍然是双十一期间第一大品类，份额达到36.6%，相比同期增加2.8个百分点;踢脚线、电热油汀、欧式快热炉紧随其后;另一层面，以石墨烯发热体为技术革新的产品持续普及，针对普通电暖器出风干燥以及产品使用功能单一的痛点，厂家也在无雾加湿和空气净化等功能方面发力。”

越来越多的取暖家电从舒适健康的角度出发，如水暖毯、暖被机、地暖毯、仿真壁炉取暖器等等，克服以往取暖家电存在的弊端，为用户带来更好的体验。“暖经济”属于阶段性消费热潮，在寒潮的加持下，哪些取暖家电能获得消费者青睐，创新从来都是“不二法宝”。

随着电暖器行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的电暖器企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。中研普华利用多种独创的信息处理技术，对电暖器行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

中国电暖器行业的发展前景如何?如果想要了解更多中国电暖器行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国电暖器行业竞争格局分析及发展前景研究报告》。

本报告由中研普华的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研，参考国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过与国际同步的市场研究工具、理论和模型撰写而成。全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个电暖器行业的市场走向和发展趋势。