2024直播行业调研：直播带货行业市场发展现状分析

近年来，随着网络技术的不断发展，“直播”已经成为商贸流通企业的标配，特别是受新冠肺炎疫情影响，传统线下销售模式受到冲击，线下店铺经营受阻，商家纷纷试水直播，直播成为线下店铺复工的工具。网红带货、店主直播、导购直播等多样化的网络直播纷纷涌现。当下，直播已经发展成为电商在新时代的新产业，直播带货呈现出极强的爆发性，正在创造一个千亿级的新市场。

直播带货，是直播娱乐行业在直播的同时带货，其形式在不断变化，出现直播带货的原因是电商的兴起，引起一些娱乐行业的人跟进所致及演化而来。直播电商顾名思义就是以直播的方式，进行商品的推销、销售。直播本质上只是一种流量工具，它的最终目的仍是对商品进行销售，从而达到销售商品，增加营业额的目的。它是一种将直播与电商相结合的新型营销手段。

直播带货行业市场发展现状分析

直播电商可以更好的刺激消费者的购买欲，给予消费者更加完美的消费体验。直播电商与传统电商相比具有较大的优势。直播电商对于销售的商品有一个更加直观、全面的展示，并且主播可以对于商品进行试用、讲解，消费者对于商品可以有一个更加全面的了解，更加的可以刺激消费者的购买欲，进而推动商品的销售额提高。

数据显示，截至2020年底，我国网络直播用户规模达到6.17亿人，较2019年6月增长1.84亿人，同比增长42.49%，占网民整体的62.4%;其中，电商直播用户规模为3.88亿，占网民整体的39.2%。截至2020年，我国直播企业累计注册数量44568家，同比增长109.63%;其中，我国新增直播相关企业注册数量23308家，2020年新增直播企业注册数量较2016年增长10倍。

2020年，我国直播带货整体市场规模达到10500亿元，较上年增加6162亿元，同比增长142%;按直播带货类型来看，我国直播带货主要以实物类商品为主，占比高达98.4%;而服务类仅占比1.6%。受新冠疫情影响，我国直播带货在2020年获得爆发式增长。按城市等级来看，直播带货大本营是在高线城市，目前已经开始向低线城市发展，我国一二线城市直播带货占比76%，三四线城市直播带货占比24%。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国直播带货市场现状分析及发展前景预测报告》显示：

2020年疫情爆发，网络购物需求大幅增长，我国网络购物用户规模为7.82亿人，同比增长1.43亿人，2021年我国网络购物用户规模为8.42亿人，同比增长7.67%，2022年我国网络购物用户规模为8.45亿人，基本与2021年持平。市场规模方面，目前我国直播电商市场处于高增状态，2018年到2022年直播电商市场规模快速增长，2018年仅为0.14万亿元。到2022年直播电商整体规模接近3.5万亿元，其中2019年我国直播电商规模为0.44万亿元，同比增长214.29%，2020年我国直播电商规模增长至1.29万亿元，增长幅度为193.18%。

2020年疫情爆发，网络购物需求大幅增长，我国网络购物用户规模为7.82亿人，同比增长1.43亿人，2021年我国网络购物用户规模为8.42亿人，同比增长7.67%，2022年我国网络购物用户规模为8.45亿人，基本与2021年持平。

企业直播即主要面向企业级用户提供视频直播服务，以视频互动技术、大数据、人工智能等技术为依托，满足企业商业目的，为企业提供数字学习技术和数字营销解决方案，为企业增长赋能。近年来，在大数据、人工智能和云计算等技术推动下，企业级直播迅速兴起，企业直播始终保持高速发展态势。

疫情加速直播电商发展，疫情过后，线下实体受重创，不少商家转战淘宝直播。直播不仅可以带动线上销售，同样能为线下门店导流，而且通过直播进一步增加用户黏性，让品牌的文化底蕴更为丰满地呈现在用户面前。在本次疫情的催化下，直播已经成为重要的带货方式，并成为了企业转型的重要抓手。

直播带货行业发展前景

直播行业发展初期盈利模式单一，主要依靠付费用户。单一的商业模式和产品种类并不能促使直播行业的稳步前行。而在整体行业逐步成熟的背景下，“直播+”让行业的价值进一步释放。直播+公益，直播+电商、直播+音乐和直播+电竞纷纷成为各个平台突破=天花板的主要方式。“直播+”模式推动直播平台向产业链各端渗透，促进平台内容创新和产品创新，有利于增加用户粘性，直播平台的传播能力和即时、透明、互动特点为其他行业带来新的增长点，“直播+”纵深发展为直播平台及合作行业带来双赢机会。

各大直播平台积极推动“直播+”布局，与电竞、综艺、文化、旅游、教育等产业相结合，努力构建多元化、差异化、高品质的直播生态体系，成为行业发展的主要动力。直播带货是一项新生职业，需要研究、学习和尝试，而且前景趋势已经崭露头角，众多培训机构开始盯上了直播培训这块大蛋糕。

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