中国洗发水行业市场竞争格局及需求趋势分析

洗发水，又名香波、洗发露，是应用最为广泛的洗发用品，也是最常用的发用化妆品之一。用于洗净附着在头皮和头发上的人体分泌的油脂，汗垢，头皮上脱落的细胞以及外来的灰尘、微生物、定型产品的残留物和不良气味等，保持头皮和头发清洁及头发美观。

洗发水作为洗发行业主要产品类型之一，其市场地位一直处于主导规模，216-2020年国内洗发产品市场规模稳步增长。根据数据显示，2021年中国洗发产品市场规模达到227亿元。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国洗发水行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

国际龙头企业联合利华和宝洁均在中国进行了工厂的建设布局，包括产品研发中心、运营总部以及生产基地的建设，宝洁在中国一共有10个生产基地及工厂，目前有6条生产洗发护发相关产品，联合利华在中国也布局了6个生产基地，可见对中国洗发护发行业的市场有着绝对的重视。

从生产企业的结构上来看，根据企查猫提供的数据，中国洗发护发生产企业以小微企业居多，从侧面可以反映出目前中国洗发护发行业供给端的质量水平还有待提高，国内厂商竞争出于非常激烈的时期，新进入者威胁较大，具有较高生产和效益水平的企业较少。在中国洗发护发生产企业中，有78%的企业注册资本在100万元以下，仅有3%的企业在1000万以上的注册资本规模。

中国洗发水行业市场竞争格局及需求趋势分析

从国内目前主要的企业生产布局来看，阿道夫、上海上美、霸王以及拉芳等都具有一定规模的生产工厂、并且技术水平上也与企业本土企业对比中有着一定的优势。

随着人们消费观念的转变，对洗发护发相关用品的要求也逐渐提高，由原来单一的清洁功能到更注重洗发护发用品的功能及护理效果。因此，洗发护发产品的品类不断增加，洗发护发产品的市场规模也不断扩大，整体趋于稳定发展。

目前，“90”、“00”后逐步进入社会，其消费能力和水平均有所提升，并且逐渐成为消费市场的主力军。在京东披露购买高端日化产品用户数据中显示，25岁以下的消费群体所占比例要比京东全站的比例高10个百分点。同时，根据相关数据显示，洗发护发产品Z世代用户增速关注度为59%。由此可见，年轻用户的涌入，将为洗发水行业带来新一轮的变革。

在价格方面，根据相关调研结果显示，洗发水购买人群最多的单价在30-80元区销量占比36%;而整体来看，单价在0—150元的洗护产品销量总占比为80%，而单价在200元以上的，销量总占比仅7%。由此可见，消费者在洗发水价格方面，更偏向于购买30-80元之间的洗发水。

从产品销额来看，洗发水市场中的销额TOP10品牌分别为：海飞丝、清扬、潘婷、潇洒、飘柔、沙宣、蜂花、儒意、力士和多芬。其中，海飞丝品牌及清扬品牌的市占比较高。截至2023年4月份，海飞丝品牌的销额为1.3亿+，市占约为12%;清扬品牌的销额为8000万+，市占约为7%。

在技术进步及市场需求的推动下，洗发护发的品类在不断增多。原来仅仅由洗发水和护发素组成的黄金CP已经被市场新需求所打破，越来越多的细分品类加入进来，如发膜、护发精油、头皮清洁膏等等，不断丰富着这块尚未完全开掘的市场。

根据相关调研结果显示，有81%的消费者期待洗发水能让自己的头发丰盈蓬松，可见消费者对丰盈蓬松功效类洗发水需求较多。而头皮是全身老化最快的部位，头皮老化的速度，是脸部皮肤的6倍，是身体皮肤的12倍。因此，根据数据显示，有65%的消费者表示自己头发日益出油，47%的消费者表示自己头皮经常过敏，所以对于控油类、低敏性洗发水将会受到消费者的青睐，头皮深层护理将成为趋势。

中国洗护市场被老牌生产商、老牌品牌商占据，它们长期影响着消费者的对头发头皮问题的认知和理解，消费者的认知被许多传统的功效概念譬如去屑、柔软、修护、防脱等。中高端洗护市场 若想在当今洗护品牌中突围，只有积极拥抱洗护新概念、新原料、新工艺、新技术，努力研发解决洗护各种问题细分品类的产品，如此才是当今洗护品牌逆袭的关键工序。

随着消费人群覆盖率的提高尤其是90～95后新兴消费人群的崛起，在社交电商裂变式传播以及网红经济推动下，洗发水行业品牌商需要通过多元化的产品组合以及健康时尚的设计理念来迎合消费者愈发明显的个性化和差异化需求，以提升品牌整体的覆盖能力;同时线上销售的迅速发展促使日化品牌商将更多的精力集中在洗发水的品牌经营及市场开拓。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心提供的最新行业运行数据为基础，验证于与我们建立联系的全国科研机构、行业协会组织的权威统计资料。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国洗发水行业市场深度调研及投资策略预测报告》。