2023年广东游戏产业预计营收规模将达到2450.8亿元 我国网页游戏产业现状分析

2023年广东游戏产业预计营收规模将达到2450.8亿元

1月23日，2023广东游戏产业年会暨“金钻奖”发布仪式在广州举办。2023年，广东游戏产业(包括移动游戏、客户端游戏、网页游戏和其他游戏)预计营收规模将达到2450.8亿元，占全国市场份额进一步扩大到80.9%;广东网络游戏出海营收规模达到385.4亿元，同比增长4.1%。

2023年，我国游戏用户规模预计将达到6.68亿，用户群体规模有略微回升，比2022年增长0.61%。随着游戏新品数量增加，游戏用户规模稳中有升，达到历史新高点。但我国游戏用户规模处于存量市场阶段的趋势并未改变。

广东作为中国游戏产业的重要基地，龙头效应显现比较明显，一直以来都保持着领先地位。其游戏企业数量众多，拥有强大的研发能力和创新能力，不断推出高品质的游戏产品，满足了广大玩家的需求。同时，广东游戏企业也积极拓展海外市场，提升了我国游戏的国际竞争力。

此外 数据显示，国家新闻出版署2023年公布的网络游戏版号总数达到了1075款，而2022年这一数字为512款，同比增长10%。广东游戏企业获得版号数量为243款，同比增长118.9%，占全国总数量的22.6%。 小游戏的崛起成为2023年游戏产业发展的一大特点。

广东政府相关主管单位迅速把握市场情况，于2023年8月份率先在全国范围内发布了《广东省新闻出版局关于进一步规范国产游戏小程序备案工作的通知》，截至2023年12月底，共受理1638款国产游戏小程序申请。

根据腾讯公开数据，小游戏目前有超过4亿MAU和30万开发者，大型游戏公司和小型工作室都在积极开发和运营小游戏，布局小游戏市场。未来随着市场的竞争加剧，如何打造出具有吸引力和持续性的小游戏成为了开发者们需要面对的问题。此外，随着用户需求的不断变化和提升，小游戏的质量和内容也需要不断更新和升级。 

据中研产业研究院《2024-2029年中国网页游戏市场调查分析与发展趋势预测研究报告》分析：

网页游戏又称Web游戏，是一种基于网页浏览器的游戏，无需安装客户端即可进行游戏。相比于传统的游戏，网页游戏具有简单、方便、易于上手等特点，因此在互联网普及的今天，网页游戏得到了广泛的欢迎和喜爱。网页游戏的优势在于其简单易玩、无需下载客户端、易于上手等特点，同时，网页游戏也具有社交功能，玩家可以通过游戏结交朋友、交流心得。此外，网页游戏的开发成本相对较低，周期短，因此也成为了许多小型游戏开发团队或个人开发者的选择。

从区域分布来看，全球网络游戏市场主要集中在亚太、北美及欧洲三个地区，2021年三者网络游戏市场占比合计达86%。其中亚太地区占比最高，为51.1%，其次为北美和欧洲地区，占比分别为22.7%和12.2%。

网页游戏是一种传统网游形式，受到端游和手游的冲击，用户量快速流失，盈利能力不断下降，行业进入衰退期。网页游戏作为手游和端游的补充品，虽然市场规模不断缩小，但不会完全消失。长久来看，未来随着网页游戏内容丰富，且3D技术的应用，或将促使网页游戏行业焕发新生。

网页游戏产业链包括研发、运营、渠道三大环节。实力页游研发商一般采用研运一体化的模式，构建自有运营平台。运营商负责网页游戏的代理/发行，寻找合适的运营平台、制定开服计划。运营商可代理自研游戏或其他CP开发的产品：可选择自主平台运营或与第三方平台联运。渠道商主要指运营平台，通过导入用户流量(自有或第三方)，实现页游产品的联运。

近年来，随着信息技术的创新和融合发展，中国游戏产业迅速发展，成为数字内容产业的重要增长点。在数字经济不断蓬勃发展的大背景下，5G、人工智能、虚拟现实等技术正在重塑着游戏行业生态，游戏出海的意义显得愈发重要。与此同时，游戏文化传播功能日渐凸显，游戏产品逐步成为讲好中国故事，传播中国文化的重要载体。

2023年，全年预计全球游戏市场收入将恢复增长，达到1919亿美元，同比增长4.1%。其中，网络游戏市场收入为1387亿美元，占比为72.3%，同比增长4.6%。中国网络游戏市场实际销售收入将有所回升，达到2745.32亿元，占全球网络游戏市场收入的19.8%，同比增长3.25%。

随著我国游戏市场的快速发展，中国内地游戏开发商一直致力于提升游戏内容及品质，为本地游戏向海外发行奠定了基础。据资料显示，近年来海外发行中国游戏的市场规模显著增长，2021年行业规模达1165亿元，同比增长16%。

目前我国游戏产业竞争加剧，产品市场的“马太效应”愈发明显。头部企业的技术研发能力、渠道运营能力、产品推广能力、用户规模和市场份额等方面都具有较为明显的优势。相对而言，中小游戏企业的产品市场竞争环境更为严峻。

网页游戏行业发展进入衰退期除了用户的流失，还和其盈利模式有关。网页游戏主要是通过广告投放获得利益，但近几年广告投放成本不断上升，压缩了利润空间，使得网页游戏盈利能力减弱，众多企业退出市场。目前网页游戏缺少创新，产品同质化严重，缺少丰富的内容，同时画面精美度较低，未来随着3D技术逐渐成熟，在网页游戏中的应用或将推动行业持续发展。

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