2024年中国小家电行业发展现状及重点企业分析

小家电，通常是指除大功率输出电器之外的家用电器。这些小家电通常消耗较少的电力资源，或者体积小巧，因此得名。目前，小家电可以根据其用途分为三大类：厨房小家电、家具小家电和个人生活小家电。

随着城市居民生活水平的提高，小家电已经成为了许多家庭的必备品。随着消费升级的加速和互联网电子商务平台的蓬勃发展，小家电市场的规模也在不断扩大。这些小家电不仅满足了人们日常生活的需求，也为家庭生活增添了便利和舒适。

厨房小家电主要包括电饭煲、电磁炉、电热水壶、榨汁机等，这些小家电使得烹饪变得更加方便快捷。家具小家电则包括电风扇、电暖器、空气净化器等，为家庭提供舒适的居住环境。个人生活小家电则包括电动牙刷、吹风机、剃须刀等，这些小家电为个人生活提供了极大的便利。

随着技术的进步和消费者需求的不断变化，小家电市场也在不断创新和发展。未来，随着智能化、节能环保等技术的广泛应用，小家电市场将会有更多的发展空间和机遇。同时，消费者对于小家电的需求也将更加个性化和多元化，这需要企业不断创新和适应市场变化，以满足消费者的需求。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国小家电行业发展深度调研与未来趋势预测报告》分析

小家电产业链分析

小家电行业作为家电行业的一个重要分支，其产业链包括了上游原材料和零部件供应、中游小家电制造以及下游小家电销售三个主要环节。

在上游环节，原材料和零部件的供应是小家电行业的基础。这些原材料和零部件包括电加热器、电器阀件、家电玻璃、电机、金属材料、芯片等，品牌也相对多元化。这些原材料和零部件的质量直接影响着小家电产品的性能和品质。

中游环节是小家电制造企业。在这个环节中，既有国际知名的大企业，如飞利浦等，也有国内家电综合制造企业，如美的等。这些企业通过研发和生产各种小家电产品，满足市场的多样化需求。小家电产品根据用途可以细分为厨房小家电、家居小家电、个护小家电等不同类型，每种类型都有其特定的市场需求和消费群体。

下游环节是小家电的销售。目前，小家电的销售渠道主要包括综合电商平台、线下家电卖场、大型商超、各级经销商门店以及公司直营门店等。这些分销渠道为消费者提供了便利的购买渠道，同时也为小家电企业提供了更广阔的销售市场。

数据来源：行行查

小家电行业发展现状

随着互联网的普及和电子商务的发展，线上销售已经成为小家电销售的重要渠道。通过电商平台，消费者可以方便地浏览和选择各种小家电产品，同时也为小家电企业提供了更广阔的销售平台和机会。传统家电销售渠道分为线上和线下两部分，其中线下渠道主要包括大型连锁卖场、专卖店和经销商等，而线上渠道则包括自建网上商城平台和入驻第三方平台。

在家电行业中，小家电产品由于受到体积、单价等因素的影响，更依赖于线上渠道进行销售。特别是近年来，随着直播带货和种草平台的兴起，家电销售渠道逐渐呈现出细分化、碎片化和多元化的趋势。这些新兴渠道的发展，有望为家电行业带来新的增长点。

据数据显示，小家电市场的销售额在线上的比重已经从2014年的19%提升至了2022年的77%。可以看出，线上渠道在小家电市场中的地位越来越重要。尤其是在疫情爆发以来，线上市场的重要性更加突显。2023年小家电市场销额线上比重仍为75%，显示出线上销售在小家电市场中的持续主导地位。

在中国小家电市场中，电饭煲是在线上和线下零售额中占比最高的产品，分别占比24.8%和39.6%。其次是料理机，在线上和线下零售额中均占比第二。此外，一些小家电产品如电水壶、煎烤机、养生壶、电蒸炖锅等在线上的零售额占比明显高于线下。

值得注意的是，整体小家电产品都在往中高端方向转移，产品升级也带动了价格的增长。这种趋势反映了消费者对于品质和体验的需求不断提高。

近年来，随着互联网基础设施和物流体系的不断完善，以及移动终端购物的普及，电商平台已经成为小家电最为重要的销售渠道之一。我国小家电网购市场规模逐渐扩大，销售量和销售额都实现了较快的增长。网购的产品类别、营销方式以及物流售后等方面都取得了长足的发展。

有数据显示，2017-2022年我国小家电线上销售量比重从61%增长到91%，表明线上渠道在小家电市场中的地位不断加强。

2022年传统渠道推总数据显示厨房小家电共计13个品类零售额520.3亿元，同比下降6.7%;零售量22049万台，同比下降12.7%。虽然销售额和销售量均有所下滑，但这并不意味着线下渠道的衰落。相反，线下渠道可以通过创新和提升消费者体验来应对线上的竞争压力。

小家电行业重点企业分析

随着互联网产业的蓬勃发展，物联网技术在小家电行业的应用也日益广泛。多功能、智能化的小家电产品正逐渐成为市场主流，预示着未来小家电行业将朝着更加智能化的方向发展。科技进步对小家电行业的推动作用不可忽视，各类产品都有望实现全面升级。

在这其中，小熊电器和新宝股份作为我国小家电行业的重点企业，展现出了强大的市场竞争力。这两家企业的毛利率情况能够直接反映其盈利能力，通过对比近年来两家企业的毛利率数据，可以看到一些趋势。

小熊电器的毛利率明显高于新宝股份，且小熊电器的毛利率近年来基本保持稳定。从2018年的32.51%略微上升至2021年的32.78%，显示了小熊电器在市场中的稳定表现和良好的盈利能力。

相比之下，新宝股份的毛利率呈现出下降的态势。从2018年的20.56%下降至2021年的17.61%，这可能反映出新宝股份在市场竞争中面临的压力和挑战。

截至2022年，小熊电器和新宝股份的毛利率分别为36.45%和21%，进一步突显了小熊电器在市场中的竞争优势和较高的盈利能力。

了解更多本行业研究分析详见中研普华产业研究院《2024-2029年中国小家电行业发展深度调研与未来趋势预测报告》。同时, 中研普华产业研究院还提供产业大数据、产业研究报告、产业规划、园区规划、产业招商、产业图谱、智慧招商系统、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。