国内唇彩行业市场消费趋势及未来发展前景分析

颜值经济”在新世代年轻群体中盛行，除了美妆、护肤、唇彩等商品因此受到追捧，高颜值的物品也更能获得消费者的注意跟喜爱。

后疫情时代下，在全球经济增长迟缓甚至倒退的大背景下,会使人们的消费能力被迫在一定程度上降低，但人们仍然会有较强烈的消费欲望，同时这种消费欲望会指向比较廉价的奢侈品，女性消费者减少购买大件奢侈品而将消费重心转移到比较廉价的替代品上，这种经济现象常常被称为“口红效应”，也叫“低价产品偏爱趋势”。而口红品类也正正是“口红效应”当中最典型的产品之一。

唇彩是唇部用化妆品，直接涂抹于唇上或者涂抹于口红上，主要用于赋予嘴唇光泽，有时会添加少量颜色。它通常是液体或柔软固体的形式，从半透明到固体的不透明度范围，并可以具有磨砂，闪光，光泽和或金属质感。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年国内唇彩行业发展趋势及发展策略研究报告》显示：

随着智能手机和各类社交、即时聊天工具的普及，自拍等消费者形象展示的频次增加，颜值的重要性被提升到新高度;彩妆对快速提升外在形象方面的功能性被强化。与此同时，全球经济增速放缓下，“口红效应”显著。经济增速放缓，消费者需要更多的心灵慰藉，口红等彩妆相比其他奢侈品价格更易接受，更有助于提高信心。

当前，阿里线上平台的唇彩主要有三个细分类目：唇膏/口红、唇彩/唇蜜/唇釉、唇笔/唇线笔。通常我们所说的口红，一般代指以膏状物体为主要质地的唇膏，市面上的口红大多含有大量的化妆物质，比如蜡质、酯类和着色剂，同时膏体口红也更考验我们的唇部状态。而唇笔/唇线作为膏状体口红的衍生物，膏体纤细，主要用于修饰唇型，通常都可一笔两用，满足唇妆和腮红两大需求。

近13个月以来，唇部彩妆线上市场迎来产品集群式的迅猛增长，整体GMV突破190亿元大关。抖音平台唇部彩妆全品类增长迅猛，唇笔/唇线笔的同比增速达342.03%，唇彩/唇蜜/唇釉同比增长136.96%。在线上平台唇部彩妆细分类目中，唇膏/口红市场份额冠绝三大主流电商平台，在京东平台唇部彩妆市场规模占比达78.89%，在阿里系和抖音也有超过五成的市场占比。

国内唇彩行业市场消费趋势及未来发展前景分析

从产品单价来看，市面上大部分品牌的唇膏/口红产品单价要高于唇釉产品价格，以兰蔻为例，兰蔻菁纯柔雾哑光唇膏和菁纯漆光唇釉单价差价高达140元。而唇彩/唇蜜/唇釉的目标受众是18-24岁的美妆消费高潜群体，这类用户对客单价较低的唇釉单品接受度更高，也更舍得为颜值经济而买单。

无论是雅诗兰黛、欧莱雅、NARS等国际大牌，还是花西子、完美日记、橘朵等国货品牌，都开始加码唇妆这一越来越细分的垂直赛道。这类唇部彩妆新产品的命名方式多能给消费者以直接的感官印象，力求让消费者一见产品名就知其特性。以唇纱为例，顾名思义，即能让唇部呈现出如纱般的轻盈质感。据花西子官方介绍，其所推出的唇纱单品以“香云纱”为灵感，可快速形成透气的轻质薄膜，持久不易黏杯。

随着彩妆市场的不断变化，消费者对于护肤专业知识的认知不断加深，“产品力”成为各大品牌提高竞争力的第一要素。对于年轻消费者来说，唇部彩妆在色号上已提供了足够多的选择，想要以打破常规的色号来吸引他们，不再是一件容易的事。

随着我国城镇居民人均可支配收入的增长，我国消费者在化妆品领域人均支出保持快速增长趋势，化妆品领域消费的重要性显著提升;另一方面，目前我国消费者在化妆品领域人均支出占其可支配收入的比重仍处于较低的水平。从彩妆零售额占化妆品市场比例来看，我国当前的彩妆零售额仅占化妆品市场的 11.5%，美国、日本彩妆零售额占化妆品市场的比例为 17.9%和 16.5%，彩妆业发达的韩国则达到 18.5%，相比于成熟的彩妆市场，我国彩妆零售额占化妆品市场的比例未来还有较大的提升空间。

业内专家表示，唇部彩妆新品类的涌入，的确能激活市场更大的潜力，但闻风而动、快速复制的打法在目前的彩妆市场已行不通，长久深耕自身优势，研究年轻消费者的真正痛点，拿出具有差异化的创新之作，才是真正的“捷径”。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息以及唇彩专业研究单位等公布和提供的大量资料。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年国内唇彩行业发展趋势及发展策略研究报告》。