2024牙膏行业市场全景调研：口腔护理市场零售额规模持续增加

中国口腔护理市场零售额规模持续增加

数据显示，我国口腔疾病患者数量高达7.1亿人，3岁乳牙龋患率超5成，12岁恒牙龋患率近4成，35岁以上人群牙龈出血检出率超8成，我国群众的口腔健康问题仍然严重。

2023年9月20日，京东超市在爱牙月“口腔健康守护计划”行动期间，联合京东智能制造平台共同发布《2023年京东口腔护理行业趋势洞察白皮书》，从口腔护理的行业、品类、用户、产品发展四方面，发现了22大趋势。

行业数据显示，2022年我国口腔疾病患者涨至7.1亿人，牙周疾病和龋齿对牙齿功能的影响最明显。高患病率促使中国口腔护理市场零售额规模持续增加，预计2023年将达到1285亿元，同比增长11.3%。

在口腔护理市场规模快速上涨的同时，消费者的口腔护理需求也在发生变化。《白皮书》发现，口腔护理朝着规范化、专业化、多元化、精致化方向发展。数据显示，83%的用户在清洁口腔时会使用专业口腔用品，牙刷、牙膏、牙线、漱口水四件套组合选择人群比重最高，满足基础护理、精细清洁和即时清洁多重需求。

据中研产业研究院《2024-2029年中国牙膏行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》分析：

牙膏是洁牙制品的一种，一般呈凝胶状，通常会抹在牙刷上，借助牙刷的机械摩擦的作用清洁牙齿表面，对牙齿及其周边进行清洁，使口腔净化清爽。牙膏的分类方法很多，可按酸碱度分类、按研磨剂分类、按洗涤剂分类等。

中国牙膏产业链其上游原材料主要包括摩擦剂、湿润剂、粘合剂、表面活性剂、香料及甜味剂以及包装材料厂商等，中游牙膏市场主要为各类牙膏的生产商等，下游为各类线上销售渠道和线下渠道。

分中国牙膏产业链上代表企业 / 机构情况，上游原材料供应商主要有新化股份、赞宇科技、美思德、金三江等 ; 中游企业既包括黑人等国外品牌，也包括云南白药、两面针、登康、片仔癀等本土品牌 ; 下游主要为京东、阿里巴巴、拼多多等线上渠道以及华联、沃尔玛等线下商超等。

据中国口腔护理用品工业协会，从产品功效看，美白、中草药品类牙膏仍然是主要诉求，中药植物成分的牙膏份额达 26%，美白类牙膏市场份额达 25%，抗敏感牙膏市场份额达 10%; 特色明显的产品市场拓展加快。

2023年12月1日，《牙膏监督管理办法》(以下简称《办法》)正式实施，这意味着牙膏产业新监管模式确立。这一新监管模式对行业有何影响?12月18日，由中国口腔清洁护理用品工业协会(以下简称协会)主办的《牙膏监督管理办法》贯彻落实工作新闻发布会上，协会理事长相建强表示，新监管模式的贯彻实施是行业一件具有里程碑意义的大事，特别是在当前业内小微企业迅速增加、线上销售持续扩张的情况下，对于行业的全面规范和高质量发展具有积极的作用。

具体来看，《办法》明确对宣称防龋、抑牙菌斑、抗牙本质敏感、减轻牙龈问题等功效宣称用语进行严格限制，以遏制牙膏违法宣称情况的发生;要求牙膏的功效宣称应当有充分的科学依据，规定由国家药监局根据牙膏的功效宣称、使用人群等因素，制定、公布并调整牙膏分类目录;牙膏产品必须是膏状等。

中国口腔清洁护理用品工业协会科学技术工作委员会副主任、广州牙博士口腔护理研究院院长徐春生表示，新法规促使牙膏行业的发展更加规范，产品更加安全，功效更加科学，竞争更加有序，大大提高了消费者对牙膏产品的关注度。但从实践看，公众对牙膏的认识还有很多的误区，影响了消费者对牙膏的正确认识和选择。徐春生建议，新法规配套文件需要进一步补充完善，牙膏产品备案审核标准也还待统一。对此，企业应该通过行业协会积极向国家药监局反映，以共同促进牙膏行业的规范健康发展。

我国牙膏产业市场分析

截至2022年底，全国取得生产许可证的牙膏企业共218家，主要分布在我国的东南地区，其中广东省占据半壁江山。目前，牙膏行业已有国家标准24个，行业标准67个，团体标准23个，初步形成了行业标准体系，为牙膏产品的质量安全提供了可靠有效保证。

从代表性企业分布来看，行业代表性企业主要分布在华南地区，如云南的云南白药、广西的两面针和桂林三金等，以及华东沿海地区，如福建的片仔癀、江苏的金典等。

欧特欧国际咨询公司统计的数据显示，2023 年 4 月 MAT ( 2022 年 5 月至 2023 年 4 月 ) 滚动年间，包括天猫、淘宝、京东、抖音、快手等 17 个平台在内的全网牙膏类产品销售额为 107.06 亿元。分品牌来看，云南白药、黑人、佳洁士零售额占比分别为 12.1%、8.6%、7.0%，位居前三。其次，高露洁、舒客和舒适达等品牌零售额占比为 5.9%、4.7% 和 4.2%

据中国口腔清洁护理用品工业协会数据，2018-2020 年我国牙膏产量规模呈逐年增长态势，2020 年我国牙膏产量为 67.59 万吨。2022 年中国牙膏产量约 60.3 万吨，同比下滑 10%，主要系受 2022 年国内新冠疫情升级的影响。

目前，牙膏属于比较刚需的日化产品，目前受新兴替代品威胁较小 ; 现有竞争者数量多，竞争风险高 ; 现阶段牙膏市场原材料市场普遍被一些大公司垄断，故对上游供应商议价能力一般 ; 此外，牙膏行业的下游需求主要是商品流通行业，对下游议价能力较弱。同时，运用中药等草本植物制作纯天然牙膏用品越来普及，因此我国越来越多的药企开始进入牙膏行业，潜在进入者威胁较大。

如果想要了解更多中国牙膏行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年中国牙膏行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。