瑞幸承认虚假交易22亿股价暴跌75% 瑞幸咖啡会破产吗？2020中国咖啡行业市场运行概况--手机中研网

瑞幸承认虚假交易22亿股价暴跌75% 瑞幸咖啡会破产吗？2020中国咖啡行业市场运行概况

WuYaNan2020/4/3

北京时间4月2日晚间，在美股开盘前，瑞幸官方发布最新公告，承认瑞幸咖啡存在伪造交易22亿，瑞幸官方暂未对具体原因进行解释。公告中称，瑞幸内部调查显示，从2019年第二季度到2019年第四季度与虚假交易相关的总销售金额约为22亿元。据悉，今年一月底，浑水公司发布沽空报告，认为瑞幸咖啡在经营数据等方面存在作假和欺诈行为。报告中指出，瑞幸咖啡夸大了门店商品的销售数量，将2019年第三季度和第四季度，每店每日的商品销量至少夸大了69%和88%。受此消息影响，瑞幸美股盘前暴跌85%。

瑞幸咖啡最新股价行情

美东时间4月2日周四，瑞幸咖啡收跌75.57%，股价从上一交易日收盘价26.2美元跌至6.4美元

瑞幸咖啡2019二季度亏损6.8亿

瑞幸咖啡在2019年5月17日已上市，一般情况下上市公司营收都应该是增长的，但瑞幸是个例外，8月14日晚，瑞幸咖啡发布了2019财年第二季度财报，也上市后首份季报。数据统计，瑞幸咖啡第二季度净营收9.091亿元人民币，同比增长648.2%;净亏损6.813亿元，较去年同期净亏损人民币3.33亿元。

瑞幸咖啡是中国最大的连锁咖啡品牌

瑞幸咖啡官方数据显示，截至2018年底，瑞幸咖啡拥有1254万消费客户，杯量达到8968万杯，其中自提比例达到61%。据悉，在与腾讯战略合作后，瑞幸咖啡在腾讯小程序日单量大于5万单。同时2000家门店陆续上线美团外卖。

1月3日，瑞幸咖啡宣布2019年的战略目标是新建2500家门店，年底总数超4500家，从门店和杯量全面超越星巴克，成为中国最大的连锁咖啡品牌。

根据中研普华研究院报告《2020-2025年版咖啡行业兼并重组机会研究及决策咨询报告》显示：

我国咖啡行业发展现状

随着中国社会水平的快速发展和人们生活节奏的不断加快，咖啡在我国也迎来了快速发展期，目前，我国的咖啡店数量已经超过10万家，整个咖啡行业市场规早已突破千亿大关。在此背景下我国连锁咖啡行业迎来了高速发展，2017年，一些新兴咖啡连锁品牌凭借精准的市场定位和独树一帜的经营模式，带动连锁咖啡市场朝着更多元化的方向发展。其中，连咖啡宣布完成B+轮亿元融资，瑞幸咖啡宣布10亿元入局，蓝瓶子被雀巢收购，咖啡之翼登录新三板，云南资本重组凌丰咖啡。

我国咖啡连锁行业的销售额已经从2010年120亿元增长2017年的约360亿元，2010-2017年期间，整个咖啡连锁行业的销售额复合增长率高达14.7%，2017年，我国咖啡连锁行业的销售额约360亿元，同比2016年同期增长15.4%。各咖啡连锁巨头的开店数量也在高速增长，截止2016年底，星巴克的中国门店数为2382家，到了2017年底，星巴克的中国门店数量已经达到了2936家，2017年的新增门店数量高达554家;2011年，Costa在中国的门店数量尚不足百家，而到了2017，该数字增长到了453家，净增门店54家，公司预期到2021将可以增加到700家店;作为国内知名餐饮连锁经营品牌之一的“迪欧咖啡”，2017年的新增门店数量也高达46家。

2016-2018年我国咖啡市场运行概况

一、咖啡市场发展阶段回顾

综观中国咖啡市场的发展，可以划分为四个具有代表的时代。

第一阶段：雀巢以其“一天好开始”，影响和转化国人生活方式，让更多国人尝试咖啡，接受咖啡。

第二阶段：上岛系咖啡馆，倡导现磨咖啡，让更多公众接受原味咖啡，又以其连锁加盟的商业模式，在中国各地扩张，上岛系的咖啡馆在这一阶段在中国内地开设2600多家咖啡店，占据中国九成的咖啡市场。

第三阶段：星巴克进入中国一线市场。在它的带动下意式咖啡在一线城市得到普及，espresso，卡布奇诺，成为时尚的消费饮料。星巴克在一线城市一类商圈及意式咖啡这个细分领域在当时市场表现完全是一支独秀。

第四个阶段：西提岛打破了星巴克及台资上岛系的咖啡馆对中国市场的垄断，成就了咖啡市场的繁荣。在外资品牌强有力占据中国咖啡市场。已进驻中国的几个著名国外咖啡品牌，在其咖啡连锁拓展过程中，加盟投资门槛设置过高(一般起步投资需30~150万元)经营面积要求太大，一定程度上忽视了中国的国情，致使许多热情咖啡事业的中小投资者望而却步，无法实现咖啡创业的梦想。而另外一些普通的杂牌咖啡屋，虽然投资较小，经营面积不限，但其缺乏专业的营销管理，其管理与服务水平满足不了市场需求，而且无法营造特有的咖啡店气氛，体现不了应有的咖啡文化，产生不了轰动的咖啡效应。

二、咖啡市场规模增长情况

图表：2016-2018年我国咖啡市场规模