外贸村几十元买假世界名牌 2021中国服装品牌市场竞争格局分析调研
资讯ZhouXun2021/4/20
近日有媒体报道，江苏常熟外贸村仿制销售大量名牌服饰，包括知名运动品牌、潮牌以及一些奢侈品牌。在当前强调知识产权保护的背景下，大街上实体店门紧闭，调查发现微商相册里兜售的名牌服饰价格低廉，仅为官方售价的十分之一甚至百分之一。例如某奢侈品牌联名短袖官网售价4000多元，在这些微信号里只卖几十元。
我国服装消费已经从单一的遮体避寒的温饱型消费需求转向时尚、文化、品牌、形象的消费潮流，服装行业面临转型升级压力，产业规模增速不断下降。2019年，我国实现服装产量244.72亿件，实现行业营收1.6万亿元。2020已来，“新零售”的提出、“Z世代”的崛起、5G技术带来的机遇……服装行业正在不断做新的突破。新的一年，服装行业又会有哪些变化趋态?中国逐渐成为全球最大的服装消费市场之一，95后、00后消费能力快速增长，已经成为消费的主力军和引领者。这一代人也被称为“Z世代”，快时尚服装零售是消费的新用户群体。
未来，在华国际快时尚品牌发展趋向多品牌集合，多领域辐射。此外还有大量国际快时尚品牌正进入以及即将进入中国市场。本土服装品牌亦纷纷转型快时尚。中国快时尚服装行业的新参与者越来越多，而零售发展的空间在不断缩小，未来的快时尚服装竞争日趋白热化。
因低成本、销售广等优势，服装企业纷纷加强网路销售渠道布局。大型服装企业不仅在电商品台开发自己的品牌销售渠道还会在网络上创立了自己的门户网站，并提供全系列商品的售卖，包括耐克、阿迪、H&M、优衣库和ZARA，国内企业也有欧时力、拉夏贝尔等也先后搭建了各自的门户网站。而其他相对规模较小的服装品牌在国内主要以入驻天猫、京东等电商平台开发其品牌旗舰店为主。另外一些独立设计师小批量的服装零售则以门槛较低的淘宝、微店等电商平台进行服装零售业务。
近年来，国际快时尚服装品牌以“快、狠、准”的核心特征，凭借SPA供应链模式，在全球得到了快速发展，并大举进入中国市场获得成功。国际快时尚品牌发展迅猛，对传统服装形成巨大的冲击，日渐取代奢侈品牌成为零售商场的主力，未来还将进入运动服装和家居等领域。
图表：2017-2019年全球服装行业市场规模
来源：中研普华
全球纺织品服装贸易较宏观经济波动更为剧烈，这一现象与当前纺织品服装“全球制造”的生产模式不无关系。由于生产在各国间“流水作业”，因而“中间品贸易”规模可以数倍于成品贸易，当终端产品需求出现变化时，整条供应链上的贸易活动均受到连锁影响，震荡效应被放大。这也反映出当下全球纺织服装产业越发具有“一荣俱荣，一损俱损”的特点。
欲了解更详实的中国服装连锁店行业发展前景分析，可点击中研普华《2021-2025年中国服装连锁店行业竞争分析及发展前景预测报告》。
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