儿童化妆品市场调研 2021年儿童化妆品行业前景及现状分析报告

近年来，儿童化妆品销量猛增，越来越多的商家投身于低龄美妆行业。一些中国品牌“闻风”布局儿童彩妆市场，有上海上美化妆品股份有限公司旗下母婴护理品牌红色小象、苏州美屿健康科技有限公司品牌莱索兔、佛山市雅丽诗化妆品股份有限公司品牌雅儿童乐、汕头市澄海区捷雅妮等。儿童化妆品市场无序发展，与欠缺统一的行业规范、标准，存在监管空白、监管滞后等问题有关。对此，有关方面需制定统一的行业规范与标准，网络平台也要加强对商家、主播等的管理，配合相关部门打击问题化妆品，履行好自身的管理责任。

儿童化妆品市场调研 2021年儿童化妆品行业前景及现状分析报告

京东发布数据显示，自5月21日起儿童节相关搜索热度暴涨，近七天的搜索量环比增长近7倍，其中“礼盒”、“服装”、“玩具”等搜索量排名靠前。　童装方面，儿童T恤、儿童套装、儿童配饰的销量排名前三，同时儿童T恤和儿童配饰的销量同比增长也较高，分别达58%和85%。另外，儿童礼服/演出服、定制校服、儿童衬衫的销量同比增长分别达266%、129%和67%。

儿童化妆品的商品数量达到去年同期的9倍。京东“6·18”数据显示，今年儿童节最受欢迎的“儿童化妆品”商品是牛油果滋润儿童彩妆礼盒、腮红眼影多功能彩妆盒、水性可剥指甲油套装、口红指甲油多功能彩妆盒等。

从2020年11月到2021年5月，《化妆品注册备案资料规范(征求意见稿)》、《化妆品注册备案资料规范》、《化妆品安全评估技术导则》、《化妆品注册备案管理办法》相继出炉、实施，对儿童护肤品产品提出了愈发详尽、严格的安全评估要求。

有预估分析，我国儿童化妆品市场份额已近50亿元，且每年还以23%的速度递增。据报道，有统计显示我国每年至少有5000万儿童使用化妆品。根据考拉海购2020年7月发布的数据显示，儿童彩妆同比上年增长300%;2020年5月，儿童化妆品的整体销售额增长超1200%。

这些儿童美妆产品包装大多绚丽可爱，在商品介绍页面会标称“健康”、“无毒”、“水溶配方”、“天然成分”、“温和不刺激”、“不含防腐剂”等，有些还会注明食品级环保儿童彩妆。在淘宝上搜索“儿童美妆”，按销量从高到低排序，排在第一位的产品月销量6000+，前五名产品售价10-50元不等。在拼多多、小红书等电商平台上，类似的产品也为数不少。一组公开数据显示，目前我国儿童化妆品市场总额约为100亿元，且这一儿童化妆品市场每年成长超过 30%。

儿童化妆品发展趋势加速，那么中国国内儿童护肤品行情如何?当前儿童护肤品行业中，除了一些老牌儿童护肤品牌，一些新的国产儿童品牌如雨后春笋般冒出来，而且还有越来越多的进口儿童护肤品正在想方设法地进入中国市场。现阶段我国儿童护肤品的市场格局主要为，跨国儿童护肤品品牌来说，已经呈现了高中低档布局。

截止2019年，我国儿童护肤品市场总额已经超过120亿元。需要提醒的是，近几年来儿童护肤品领域的多发安全事故也将儿童护肤品的安全问题推至风口浪尖，而目前儿童化妆品尚未有完善的法规规范儿童护肤品行业的发展。

图表：2017-2019年我国儿童护肤品市场规模

数据来源：中研普华产业研究院

随着新一代父母消费行为发生变化，社交和娱乐等元素不断渗透到购买行为中，很多品牌把关注重点放在了营销环节。在淘宝、京东、小红书、抖音、快手、微信朋友圈、母婴社群等传播渠道营销推动下，塑造了很多网红品牌。儿童化妆品品牌要做强、做大，必须扎根质量安全、科技创新、文化创新，方能彰显生命力。

《2021-2025年中国化妆品行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》由中研普华研究院撰写，本报告对我国儿童化妆品行业的供需状况、儿童化妆品发展现状、儿童化妆品子行业发展变化等进行了分析，重点分析了儿童化妆品行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、儿童化妆品行业的发展建议、儿童化妆品行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。儿童化妆品报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，对中国及各子行业的发展状况、儿童化妆品上下游行业发展状况、儿童化妆品竞争替代产品、儿童化妆品发展趋势、新产品与技术等进行了分析，并重点分析了中国儿童化妆品行业发展状况和特点，以及中国行业将面临的挑战、儿童化妆品企业的发展策略等。儿童化妆品报告还对全球的行业发展态势作了详细分析。

更多行业可行性报告，可点击中研产业研究院《2021-2025年中国化妆品行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》。