青岛啤酒品牌价值1985.66亿 品牌价值助推啤酒行业发展

青岛啤酒品牌价值1985.66亿

据媒体报道，6月22日，第十八届“世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会”在北京揭晓。青岛啤酒以1985.66亿元的品牌价值，连续18年蝉联中国啤酒行业品牌价值首位。青岛啤酒公司旗下的崂山啤酒、汉斯啤酒、青岛啤酒博物馆以及王子四个子品牌分别以462.68亿元、270.58亿元、251.56亿元、42.78亿元同时上榜。

青岛啤酒相关人士介绍，公司近年来在“基础质量+特色质量”的基础上，进一步提出了“魅力质量”，即从单一产品的魅力质量，到场景、服务、体验、品牌的魅力质量，逐步培育和形成了差异化、高品质的品牌体验，让消费者能够从满足到惊喜。品牌文化的软实力，成为高质量发展的硬支撑，成就了青岛啤酒屡创新高的业绩增长以及消费者更高的品牌忠诚度。品牌不仅是企业走向世界的通行证，也是满足人民美好生活需要的有力支撑。2021 年一季度，青啤集团延续 2020 年高质量发展的良好势头，各项经营指标再度刷新历史记录。

啤酒

啤酒是一种以小麦芽和大麦芽为主要原料，并加啤酒花，经过液态糊化和糖化，再经过液态发酵酿制而成的酒精饮料。啤酒的酒精含量较低，含有二氧化碳、多种氨基酸、维生素、低分子糖、无机盐和各种酶。其中，低分子糖和氨基酸很易被消化吸收，在体内产生大量热能，因此往往啤酒被人们称为“液体面包”。

中国是世界上最大的啤酒生产商，消费群体巨大，产量巨大。啤酒约占美国酒类消费的85%，全美3000多家啤酒厂共同承担着生产啤酒的任务。目前，德国有1300多家啤酒厂，他们每年9月在慕尼黑举办啤酒节的同时，还生产了5000多个品牌的啤酒。就消费量而言，每个俄罗斯人每年消费大约74升。

啤酒行情

业内统计数据显示，同10年前相比，全球啤酒产量增长了约87.8亿升，增长了4.8%。其中巴西增加了约38.0亿升，越南增加了约28.5亿升，墨西哥增加了约12.5亿升。越南啤酒产量增长显著，产量增长了约3倍。

2020年，疫情期间餐饮等消费场景的缺失对我国啤酒行业影响很大。尽管二季度以来，我国啤酒行业“满血复活”，但从上半年的整体情况来看，仍出现同比下滑态势。国家统计局数据显示，2020年上半年，国产啤酒产量为1714 万千升，同比下降9.5%，七家上市公司中四家出现了营收下滑、净利润上涨。数据显示，今年上半年，青岛啤酒营收同比下滑5.27%，净利润同比增长13.77%;华润啤酒营收同比下滑7.5%，净利润同比增长11.1%;珠江啤酒营收同比下滑4.84%，净利润同比增长16.04%;重庆啤酒营收同比下滑4.45%，净利润同比增长3.06%。

2017-2019年，燕京啤酒的净利润增长率分别为-48.3%、11.47%、27.76%，同样低于同期青岛啤酒的为21.04%、12.6%、30.23%和华润啤酒的86.8%、-16.85%、34.29%。2020年度全国酿酒产业产量数据，2020年1-12月，全国酿酒产业规模以上企业酿酒总产量5400.74万千升，同比下降2.21%。其中，2020年1-12月，中国规模以上啤酒企业累计产量3411.11万千升，同比下降7.04%。我国作为全球啤酒消费大国，国内啤酒销量却持续下降。数据统计显示，2013-2020年，我国啤酒呈下滑趋势，2020年我国啤酒销量为4269.4万千升，同比下降7.0%。

虽然中国啤酒近几年产销量均出现下降的趋势，但是从行业的发展来看，行业却是处于正向的发展。2020年，即便受疫情影响，啤酒行业利润仍实现正增长，利润达到133.9亿元，增速达0.5%。

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