白色家电迎来回暖 白色家电市场将迎来家电行业发展主旋律
家电LiuMingYue2021/7/7
目前，白色家电中洗碗机、干衣机、扫地机器人、集成灶等新兴品类表现将有所不同，消费者需求随着时代发展而变化，消费升级和产品优化将是家电产业发展的主旋律。截止发稿，顺威股份、康盛股份涨停，老板电器、海立股份、美的集团、海信家电、海尔智家等跟涨。未来白电企业更应立足用户健康需求，切实解决使用痛点，同时叠加产品各自的特色和功能，以获取更大的发展空间。
2020年疫情影响下高端白电销售增速稳定扩张，离不开需求侧和供给侧两方面的驱动。健康已成为白电产品的主要发展趋势，成为新的市场增长点。即便在后疫情时代，健康消费热潮仍将被延续。未来白色家电市场行情如何?
数据显示，到2020年中国智能家居市场规模将达1820亿元，智能家电已成趋势，2020年，电视的智能化率达到100%，白色家电(冰箱、洗衣机和空调)的智能化率为45%，生活电器、厨房电器的智能化率分别为28%、25%。数据显示白色家电行业重点品类产品，大于10000元彩电零售份额较上一年增长2.1%;白色家电大于10000元冰箱零售额较上一年增长2.3%;大于12000元空调零售额份额较上一年增长0.8%。随着消费者对白色家电产品需求的不断变化，家电产品结构逐渐升级，高端、智能、健康的家电产品逐渐占据市场，并成为拉动市场消费的主力军。
从需求侧看，随着经济增长向好，高收入人群的预期收入增加显著，高端消费被进一步拉动，九成用户表明十分注重家电的外观与设计，愿意为包含新技术或先进功能的家电产品支付高价钱。从供给端看，近年来，白电厂商也在不断迎合高端消费人群需求，以外观设计、功能创新、核心技术和智能交互这几个核心要素为研发基准，推出了多款创新性白色家电产品，充分满足了消费者对于产品迭代的多元化诉求。
我国白色家电上市企业格局如何?美的集团、海尔智家、格力电器等3家企业营收位于“千亿俱乐部”;海信家电、苏泊尔、长虹美菱、新宝股份、三花智控、九阳股份、海立股份、长虹华意等8家企业营收位于“百亿俱乐部”;
白色家电上市企业奥马电器、老板电器、盾安环境、科沃斯、澳柯玛、奥佳华、莱克电气、万和电气、东贝集团等9家企业营收位于50-100亿元之间;惠而浦、石头科技、华帝股份等在内的24家企业营收位于10-50亿元之间;
白色家电上市企业汉宇集团、星帅尔、天银机电、春光科技、天际股份、亿田智能、帅丰电器、北鼎股份、金海高科、融捷健康、三星新材、聚隆科技、春兰股份等13家企业营收均不足10亿元;圣莱达营收唯一不足1亿元。
中国白色家电市场整体零售额8920亿元(不含3C)，下降3.88%。其中，冰箱累计销售量3377万台，同比增长6.65%，销售额947亿元，同比增长0.95%;空调累计销售量6180万台，同比增长4.32%，销售额2009亿元，白色家电同比下滑3.63%;洗衣机累计销售量3844万台，同比增长4.21%，销售额711亿元，同比下滑0.59%。
白色家电总产量为14878万套(台)，比2007年增长5.0%。其中，家用洗衣机的产量为3372万套(台)，增长幅度为6.0%;家用电冰箱的产量为4356万套(台)，增长幅度为12.1%;空调的产量为7150万套(台)，增长幅度为0.6%。
数据显示，2020年我国白色家电市场零售额规模达到8333亿元，同比下降6.5%。其中空调1616亿元，冰箱972亿元，洗衣机736亿元。2020年线上家电产品零售额为4199亿元，白色家电同比增长14.48%，比2019年提高3个百分点。网络零售占整体家电市场零售额规模的比重由2019年的41.17%提升至50.4%，这是网络零售额年度渗透率首次超过50%，与线下家电零售渠道平分秋色。
更多行业发展趋势分析，可以点击查看中研产业研究院的《2021-2025年中国白色家电行业全景调研与发展战略研究咨询报告》。
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