国家药监局发布化妆品安全风险监测计划 2021年中国护肤品行业现状深度调研

国家药监局6日对外发布《2021年下半年国家化妆品安全风险监测计划》。该《计划》显示，儿童化妆品、祛斑美白类、宣称抗皱祛痘类等18类产品被列为安全风险监测重点品种。尤其引发业内关注的是，“网红”护肤类首次出现在风险监测计划监测品类当中，显示出执法部门加强网络销售化妆品质量监管的决心。我国护肤品市场现状如何?

近几年随着中国经济的快速增长，中国护肤品消费也迅速崛起。就比如近两年大火的国货品牌雨泽来说，据了解，玉泽品牌正式诞生于2009年，第一代产品扎根“皮肤屏障修护”领域，由上海家化联合瑞金医院经过6年时间研发和1000余例临床验证后推出，奠定了其实验室功能性护肤品的品牌基因。

功能性护肤品风口到来后，已建立起口碑的玉泽品牌乘风而起，近几年维持50%以上的高速增长，2019年品牌预计贡献约3亿元的销售收入，占集团4%左右。品牌单品均价在200元左右，属于国产中高端实验室风格功能性护肤品牌，玉泽线上起步较晚(天猫旗舰店年成交量150万件+，店铺收藏数170万+)，从同处于该价格带的海外中端相同风格品牌的天猫旗舰店成交量(200万件+，店铺收藏数300万+)，以及定位相近的最热门国产功能性护肤品牌薇诺娜(成交量近700万件，店铺收藏数500万+)来看，玉泽还有较大的新客挖掘空间。

2020年1-9月中国美容化妆品及护肤品进口量上升，2020年1-9月中国美容化妆品及护肤品进口量为34万吨。从金额方面来看，2020年1-9月中国美容化妆品及护肤品进口金额为144.47亿美元。

图表：2021-2025年护肤品行业市场需求规模预测(亿元)

数据来源：中研普华

2020年中国美容化妆品及护肤品出口量为99.90万吨%。从金额方面来看，2020年美容化妆品及护肤品出口金额为42.44亿美元。

儿童护肤品市场的发展

随着新一代父母消费行为发生变化，社交和娱乐等元素不断渗透到购买行为中，很多品牌把关注重点放在了营销环节。在淘宝、京东、小红书、抖音、快手、微信朋友圈、母婴社群等传播渠道营销推动下，塑造了很多网红品牌。儿童国货品牌要做强、做大，必须扎根质量安全、科技创新、文化创新，方能彰显生命力。

截止2019年，我国儿童护肤品市场总额已经超过120亿元。需要提醒的是，近几年来儿童护肤品领域的多发安全事故也将儿童护肤品的安全问题推至风口浪尖，而目前尚未有完善的法规规范儿童护肤品行业的发展。

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